精油“女神”阿芙最近被卷入投訴的煩惱中。
近日，知情人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者爆料稱(chēng)，阿芙精油涉嫌虛假宣傳，十幾款產(chǎn)品涉違規(guī)。
知名“淘品牌”阿芙精油2003年創(chuàng)立，2009年開(kāi)始觸網(wǎng)，短短三年內(nèi)異軍突起，在全國(guó)鋪起超過(guò)300個(gè)專(zhuān)柜，勢(shì)頭迅猛，成為本土精油行業(yè)的領(lǐng)先品牌。據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守估計(jì)，該品牌2012年銷(xiāo)售額至少4個(gè)億。
不過(guò)，這匹精油行業(yè)中的黑馬，在各種銷(xiāo)售渠道高調(diào)宣稱(chēng)自己“全網(wǎng)銷(xiāo)售第一”，卻缺乏可靠數(shù)據(jù)支撐，在被網(wǎng)友質(zhì)疑之后偷偷將宣傳字眼修正為“淘寶全網(wǎng)銷(xiāo)售第一”；其宣稱(chēng)絕大部分花材從國(guó)外進(jìn)口，但除了產(chǎn)地證明，卻拿不出檢驗(yàn)檢疫證、報(bào)關(guān)單等更有力的證明。
據(jù)記者調(diào)查了解，國(guó)內(nèi)已有消費(fèi)者在80多個(gè)城市對(duì)阿芙精油超過(guò)90個(gè)專(zhuān)柜的產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)名舉報(bào)，阿芙精油有十款以上產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳，多地工商局也已經(jīng)對(duì)此立案，其兩款產(chǎn)品已在湖南等地因虛假宣傳遭下架。
涉虛假宣傳 十多款產(chǎn)品違規(guī)
線(xiàn)上持續(xù)紅火的淘品牌阿芙精油正準(zhǔn)備在接下來(lái)的“雙十一”中再次沖擊銷(xiāo)量，但這個(gè)披著希臘文化背景的品牌正面臨著被公眾在聚光燈下扯下神秘面紗的危機(jī)。
記者獲悉，在上海、湖南、河北、福建等地的80多個(gè)城市，阿芙品牌產(chǎn)品已被消費(fèi)者實(shí)名舉報(bào)涉嫌虛假宣傳，多個(gè)地方的工商局已經(jīng)對(duì)此立案。
記者獨(dú)家聯(lián)系到此前對(duì)阿芙進(jìn)行多番舉報(bào)的消費(fèi)者高軍（化名），高軍告訴記者，他最先開(kāi)始研究阿芙的產(chǎn)品問(wèn)題是因?yàn)槭褂?ldquo;阿芙”后發(fā)現(xiàn)效果不佳，與所宣傳的功效相去甚遠(yuǎn)。有化妝品從業(yè)經(jīng)歷的他，經(jīng)過(guò)細(xì)心觀(guān)察并多番咨詢(xún)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士后，意外發(fā)現(xiàn)，“阿芙”產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)路徑充滿(mǎn)了漏洞。
“利用不標(biāo)注警示語(yǔ)、無(wú)全成分表的非法標(biāo)識(shí)，通過(guò)夸大功能、虛假宣傳、貶低同類(lèi)產(chǎn)品，以及利用非法命名等的內(nèi)容謀取暴利，以達(dá)到‘全網(wǎng)精油銷(xiāo)量第一，銷(xiāo)量超過(guò)第二名至第十名的總和’、‘到目前已覆蓋二十余個(gè)城市的三百多家高檔商場(chǎng)’的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)。”高軍向記者陳述了阿芙精油產(chǎn)品違規(guī)的種種劣跡。
在高軍向記者出示的工商舉報(bào)材料中，記者看到，有超過(guò)十款產(chǎn)品的包裝標(biāo)識(shí)及功效宣傳被揪出涉嫌虛假宣傳的問(wèn)題，另有多張產(chǎn)品傳單宣傳同樣被指違規(guī)。
以一款45g裝名為阿芙玫瑰煥白霜的產(chǎn)品為例，在該產(chǎn)品外包裝上高調(diào)明示的“將滿(mǎn)滿(mǎn)亮白復(fù)合因子注入豐潤(rùn)乳霜中，多倍保加利亞玫瑰萃取精華協(xié)助預(yù)防黑色素生成”宣傳語(yǔ)，多處違反《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》相關(guān)規(guī)定。
高軍向記者稱(chēng)，其中，“亮白復(fù)合因子”，違反化妝品標(biāo)識(shí)不得標(biāo)注夸大功能、虛假宣傳、貶低同類(lèi)產(chǎn)品的內(nèi)容的規(guī)定。此外，“多倍”，屬于虛假宣傳和貶低同類(lèi)產(chǎn)品的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)宣傳用語(yǔ)，而“多倍”并無(wú)實(shí)驗(yàn)依據(jù)數(shù)據(jù)，違反化妝品所宣傳的功能必須真實(shí)、有科學(xué)依據(jù)的規(guī)定。
而在被舉報(bào)的產(chǎn)品宣傳單上，記者看到了“小產(chǎn)區(qū)玫瑰精油 調(diào)理荷爾蒙增加幸福感”、“薰衣草精油 改善痘印及疤痕”、“茶樹(shù)精油快速消炎殺菌，被譽(yù)為‘去痘仙丹’”、“甜橙精油一滴即可愉悅心情，提亮膚色，調(diào)理腸胃”等宣傳字眼。
據(jù)專(zhuān)業(yè)人士的意見(jiàn)，其中，“調(diào)理”、“疤痕”、“消炎”“殺菌”等字眼違反《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》中化妝品標(biāo)識(shí)不得標(biāo)注明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容。
代工生產(chǎn) 花材疑造假
阿芙精油最引以為傲并大肆宣傳的，莫過(guò)于其所謂的“絕大部分進(jìn)口花材”。
在“芳香之旅”一欄中，阿芙用大量圖文并茂的內(nèi)容向消費(fèi)者不斷介紹公司高層去了全球不同的花材產(chǎn)地，參加了盛大的花會(huì)，簽了大量的供貨契約等。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士、《IT老友記》聯(lián)合發(fā)起人王鵬輝近日則對(duì)阿芙精油“花材國(guó)外直供”的說(shuō)法提出強(qiáng)烈的質(zhì)疑。“據(jù)我所知，平均每瓶精油的成本很低，與進(jìn)口原料的價(jià)格根本不成比例，不可能用那么貴的料，而且像阿芙這種貼牌代工生產(chǎn)的產(chǎn)品，很難保證所謂的‘國(guó)外直供’。”
阿芙官網(wǎng)介紹到，阿芙精油集聚中外三方資源及技術(shù)力量，希臘AFAROTIZA公司提供技術(shù)，法國(guó)FCW集團(tuán)負(fù)責(zé)研發(fā)和檢測(cè)，北京茂思商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)中國(guó)地區(qū)的運(yùn)營(yíng)及推廣。
記者了解到，阿芙精油的實(shí)體公司是北京茂思商貿(mào)有限公司，該公司于2003年成立，而阿芙的代工商，則是位于廣州市花都區(qū)新華鎮(zhèn)鏡湖路的廣州棟方日化有限公司。
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