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多美滋介入調(diào)查 業(yè)內(nèi)揭秘奶粉商七大“黑招”
http://www.74sbvg36.cn 2013-09-22 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  醫(yī)院業(yè)者

  護士有操作余地曾被警告

  “這樣搞定護士讓自家奶粉能成為首選的現(xiàn)象當然有,但是公立醫(yī)院與私立醫(yī)院、三甲醫(yī)院與二甲醫(yī)院、一線城市和二、三線城市的情況都不一樣。”廣州某三甲醫(yī)院一位婦科醫(yī)生告訴記者,他們醫(yī)院絕對不允許此類事情發(fā)生。

  “我們這曾出現(xiàn)過護士力薦某奶粉被院方嚴重警告的事情,此后也就風平浪靜了。”他告訴本報記者,雖然經(jīng)常途經(jīng)產(chǎn)科,但自己鮮有發(fā)現(xiàn)奶粉銷售人員的身影,“不知道是少了還是更低調(diào)了”。

  他告訴記者,奶粉推銷在該院頗有難度且目標受眾群非常小,“可以母乳喂養(yǎng)的媽媽,沒有護士敢冒險勸其奶粉喂養(yǎng)。醫(yī)生完全不會干預奶粉品牌選擇,護士可能有操作余地,但不一定真的都會這么做,畢竟職業(yè)風險大。”他認為,該“交易”的重災區(qū)應該不是三甲綜合醫(yī)院。

  業(yè)內(nèi)曝光

  一個孕產(chǎn)婦名單就值10~30元

  “奶粉商在醫(yī)院更多是在做推廣,而不是賣奶粉。”和醫(yī)務渠道打交道的奶粉銷售主管李楊(化名)昨日告訴本報記者說,以某奶粉大品牌為例,做醫(yī)務推廣的人員遠高于銷售人員,一年發(fā)生在醫(yī)院里的費用占營業(yè)額約3%~5%,或占營銷費用10%,“但是這些做法都是灰色的”。

  1

  “名單費”

  把所有孕產(chǎn)婦的電話抄出來給奶粉商,一個有效的名單就值10~30元左右。

  2

  “輪奶”

  各品牌通過投標、贊助的方式,獲得免費給新生兒提供奶粉的機會。某奶粉進一家出生率高的醫(yī)院就要每年投30萬~50萬元。

  3

  “直銷”

  廠家免費提供給醫(yī)務渠道,或者最多以奶粉價格5折賣給醫(yī)務渠道,再轉(zhuǎn)售消費者,從中每罐可賺100~150元的差價。因明顯違規(guī),此現(xiàn)象不多。

  4

  “派送樣品”

  在新生兒出院時,可以免費派奶粉,但是家長的通訊信息會給到廠家,每罐奶粉還可返還30~50元的“派樣費”。

  5

  “聽課

  介紹費”

  在針對孕婦的課堂上會派發(fā)帶有編碼的奶粉“優(yōu)惠券”。如之后媽媽憑此買奶粉,一個“新客戶”可以返還醫(yī)務渠道100~200元。

  6

  “學術贊助”

  奶粉商經(jīng)常請專家給醫(yī)務人員講課,費用一場下來最低廠家砸10萬元也不奇怪。還有以“學術交流”名義進行的各種醫(yī)務“聯(lián)絡”。

  7

  “通過醫(yī)務渠道和消費者溝通”

  例如,有一家奶粉商長期在醫(yī)院會議室贊助某“無痛分娩”課程,最后肯定會有時間留給奶粉商宣傳,再就是獲取消費者的通訊方式。(稿件來源: 新華網(wǎng))

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