7月3日，美贊臣、多美滋、惠氏、雀巢、雅培等5大品牌洋奶粉被國家發(fā)改委反壟斷調(diào)查的消息迅速發(fā)酵，長期以來一直堅挺的洋奶粉價格終于受到了強勢打擊，這也是洋奶粉掌控國內(nèi)奶粉市場話語權不短的時期后，首次被撼動。7月3日晚間，記者收到了被反壟斷品牌之一的多美滋公司方面的回應短信，稱“已經(jīng)著手準備降價”。
多家乳企接受反壟斷調(diào)查
據(jù)悉，國家發(fā)改委已掌握部分企業(yè)違法證據(jù)。為維持市場高價，有的涉案奶粉企業(yè)對不遵守其規(guī)定價格銷售奶粉的經(jīng)銷商，直接進行罰款;有的公司對不遵守其規(guī)定價格銷售的經(jīng)銷商和零售商給予扣除返利、停止供貨等處罰;有的涉案公司告知員工他們的價格控制行為違反《反壟斷法》，要謹慎操作，不要書面溝通，避免留下文字證據(jù)。
反壟斷專家認為，這些涉案公司的上述做法排除、限制了奶企的價格競爭，抬高了奶粉的價格;削弱了品牌產(chǎn)品間的競爭，嚴重損害了消費者的利益，破壞了公平有序的市場競爭秩序。
廣州合生元此前發(fā)布的公告中也顯示，國家發(fā)改委對其進行的調(diào)查主要針對廣州合生元對其經(jīng)銷商及終端零售商銷售產(chǎn)品的市場銷售價格進行管理，涉嫌違反《中華人民共和國反壟斷法》第十四條的規(guī)定。
據(jù)介紹，如果被反壟斷部門確認違反《反壟斷法》，違法企業(yè)可能面臨這些企業(yè)年銷售額1%到10%的罰款。
從披露的反壟斷調(diào)查名單中，除了合生元外，其他的品牌均為洋奶粉企業(yè)，多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)都是近年來在中國市場上銷售成績較好、價格較高的洋品牌。
證據(jù)表明，這些企業(yè)的產(chǎn)品在中國市場價格偏高，從2008年以來漲價幅度達30%左右，已涉嫌價格縱向壟斷。
洋奶粉頻頻漲價花樣多
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，洋奶粉價格節(jié)節(jié)走高的理由，不是推給成本漲價就是聲稱關稅上調(diào)，有的還以配方更換和更換包裝的方式漲價。然而，這些都并非洋奶粉漲價的真正原因。在消費者對國產(chǎn)奶粉多年來信心難以重建的大背景下，掌握了市場定價權的洋品牌想漲就漲，國產(chǎn)奶粉為了“不掉價”只得跟風漲價，由此形成了一輪又一輪的漲價潮。
上海市奶業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長曹明是介紹，與國內(nèi)相比，國外乳業(yè)飼養(yǎng)成本并不會更高，統(tǒng)計顯示，近段時間以來，全球原奶均價并沒有呈現(xiàn)明顯上漲趨勢，飼養(yǎng)成本也有所降低。
上海海關公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，進口奶粉的申報價格事實上在一路走低 。今年前5個月，上海海關關區(qū)進口乳制品23.3萬噸，比去年同期增加47.2%，增速較去年同期提高16.4個百分點;進口平均價格為每噸 3504.6美元，較去年同期下跌11.2%。
我國海關對嬰幼兒奶粉實施的低稅率也讓“關稅說”站不住腳。從2013年1月1日起，特殊配方進口嬰幼兒奶粉稅率從20%降至 5% ，較最惠國稅率降幅達75%。
一家外資品牌奶粉的工作人員坦言所謂的“配方和包裝更換”，其實是一種以“超高端”替代“高端”、不斷刺激市場的營銷策略。“雖然很多外資奶粉品牌都號稱根據(jù)中國人的飲食習慣和體質(zhì)添加了鋅、鐵等成分，但這些添加成本實際上微乎其微，更換包裝的費用和漲價的利潤相比也遠遠低得多，更多的是一種市場包裝。”
成本100元，賣到800元
乳業(yè)專家宋亮表示，自從2008年三聚氰胺事件以來，消費者一直對國產(chǎn)奶粉持不信任態(tài)度，國內(nèi)消費者普遍存在兩大誤區(qū)：盲目迷信進口品牌以及相信越貴的奶粉越好。在這種情況下，各大進口品牌包括部分本國進口奶粉企業(yè)利用消費者的不理性心理，達成默契，每年輪流坐莊哄抬嬰幼兒奶粉價格，給國內(nèi)消費者帶來很大負擔。
隨著居民生活水平提高，嬰幼兒奶粉已經(jīng)成為剛性需求產(chǎn)品，屬于居民生活必需品，即便一再漲價，消費者也只能掏腰包購買。
乳業(yè)協(xié)會相關人士坦言，在消費者對進口奶粉剛性需求的驅(qū)動下，進口奶粉生產(chǎn)企業(yè)就有了更多的定價權，很多進口嬰幼兒奶粉在國內(nèi)的價格要比國外高出3到4倍。宋亮也指出，通過近期對市場奶粉的巡查發(fā)現(xiàn)，惠氏啟賦、雀巢能恩等品牌的部分嬰幼兒洋奶粉價格接近甚至超過400元，而合生元價格則近500元，甚至還有800元一罐的奶粉。宋亮指出，這些奶粉成本基本不會超過100元，洋奶粉毛利率超過40%以上。
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