編者按：在以阿里巴巴、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)試水網(wǎng)絡信貸、網(wǎng)絡保險之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有望獲得金融領域新的機會——電子券商。據(jù)悉，東方財富網(wǎng)、同花順、騰訊等多家公司已經(jīng)在做著“搶跑”的準備，只待政策一聲槍響，就來分食傳統(tǒng)券商的這塊蛋糕。在電子商務已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)零售業(yè)的局面下，電子券商似乎也要如法炮制，讓傳統(tǒng)券商坐臥不寧了。

　　近日，有媒體報道，電子券商牌照有望年內(nèi)發(fā)放，屆時，電子券商憑借技術和渠道優(yōu)勢，或將對傳統(tǒng)券商的部分業(yè)務造成沖擊。據(jù)稱，大智慧、東方財富都在為首批進入證券行業(yè)做準備，積極籌備電子券商業(yè)務。

　　本報記者致電東方財富相關高管求證該公司積極籌備電子券商業(yè)務一事，該高管以“公司4月19日披露年報，現(xiàn)在不方便說”為由拒絕接受采訪。

　　不過，從互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的大趨勢來看，電子券商牌照放開只是個時間問題，而東方財富憑借自身在財經(jīng)資訊領域的優(yōu)勢，很可能率先獲得券商業(yè)務資格。北京大學經(jīng)濟觀察研究中心主任仲大軍（微博）也曾向媒體表示，年內(nèi)首批電子券商牌照獲批可能性很大。

　　挑戰(zhàn)傳統(tǒng)券商

　　今年年初，證監(jiān)會主席助理張育軍就曾表示，“互聯(lián)網(wǎng)金融今年必然要突破，協(xié)會已經(jīng)開過會了，在做準備，這塊是要加大的”。3月15日，中國證券業(yè)協(xié)會發(fā)布《證券公司開立客戶賬戶規(guī)范的通知》，取消了現(xiàn)場開戶的硬性規(guī)定，客戶可通過見證、網(wǎng)上及證監(jiān)會認可的其他方式開立賬戶。3月25日，中登公司發(fā)布《證券賬戶非現(xiàn)場開戶實施暫行辦法》并開始實施。這一切似乎已經(jīng)為“券商觸網(wǎng)”以及“電子券商業(yè)務”鋪平了道路。

　　華泰證券分析師梁凱認為，一旦網(wǎng)絡券商牌照發(fā)放，則東方財富有望成為第一批試點者。梁凱分析稱，東方財富擁有國內(nèi)流量最大，用戶黏性最高的財經(jīng)網(wǎng)站——東方財富網(wǎng)，以及廣受散戶歡迎的財經(jīng)數(shù)據(jù)和信息終端產(chǎn)品（包括PC端和移動端）。東方財富的用戶是證券的購買者，其社區(qū)屬性使其具有更高的用戶黏性。這意味著，東方財富的真正價值不在于牌照，而在于龐大的、高黏性、高質量的潛在用戶。（這也是為何騰訊做金融被廣泛看好的原因），而作為垂直性、社區(qū)化財經(jīng)網(wǎng)站，牌照的落地會激發(fā)公司潛在價值，獲得變現(xiàn)的可能。

　　山東財經(jīng)大學證券期貨研究所所長劉保民認為，電子券商的出現(xiàn)對傳統(tǒng)券商將是一個很大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)券商也開始積極準備，應對網(wǎng)絡化帶來的交易方式的巨大變化。他透露，目前，齊魯證券電子商務部正在積極建設網(wǎng)絡交易平臺，開發(fā)非現(xiàn)場業(yè)務，軟件準備工作已經(jīng)完成。“管理層還需要一段時間才會向互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)放證券牌照，作為傳統(tǒng)證券公司，必須首先在互聯(lián)網(wǎng)金融方面搶得先機。”

　　但業(yè)內(nèi)人士認為，雖然傳統(tǒng)券商也在積極“觸網(wǎng)”，但與東方財富這樣龐大的網(wǎng)絡財經(jīng)信息服務提供商相比，在用戶數(shù)量、用戶質量、用戶黏性方面都相去甚遠；東方財富等網(wǎng)絡服務商一旦獲得電子券商牌照，必將對券商原有行業(yè)格局產(chǎn)生較大的沖擊。

　　或成戰(zhàn)略轉型方向

　　根據(jù)東方財富2月28日披露的2012年度業(yè)績快報，東方財富的業(yè)績較上一年度大幅下滑，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入較上年同期下降 20.55%；營業(yè)利潤、利潤總額、歸屬于上市公司股東的凈利潤、基本每股收益較上年同期分別下降 67.80%、64.29%、64.87%、65.63%。

　　東方財富在上述公告中解釋業(yè)績下滑的原因是，由于整體經(jīng)濟下滑、資本市場持續(xù)低迷等原因，網(wǎng)絡財經(jīng)信息服務業(yè)的發(fā)展受到了較大影響。同時,公司進行了金融終端收費端產(chǎn)品的策略調整，金融數(shù)據(jù)服務業(yè)務預收收入出現(xiàn)較大幅度下降，主營業(yè)務收入較去年同期出現(xiàn)較大幅度下降。此外，公司繼續(xù)加大戰(zhàn)略性投入，人員規(guī)模較去年同期有較大幅度增長，相應的成本、費用開支有一定幅度的增加，其中職工薪酬、租賃費及固定資產(chǎn)折舊等增長較多。

　　今年一季報的業(yè)績狀況更加不樂觀，東方財富3月31日晚間披露的業(yè)績預告顯示，預計今年一季度歸屬上市公司股東的凈利潤為虧損1300萬元-1700萬元，而上年同期實現(xiàn)盈利2415.03萬元。

　　東方財富披露，一季報業(yè)績變動原因包括：去年金融數(shù)據(jù)服務業(yè)務預收收入大幅下降，報告期內(nèi)確認的遞延收入同比大幅下降，受此影響，報告期內(nèi)金融數(shù)據(jù)服務業(yè)務收入同比出現(xiàn)大幅下降；同時受宏觀經(jīng)濟形勢和公司業(yè)務推廣統(tǒng)籌安排的影響，報告期內(nèi)公司互聯(lián)網(wǎng)廣告服務業(yè)務收入也出現(xiàn)了一定幅度下降。再者，報告期內(nèi)，公司繼續(xù)加大了戰(zhàn)略性投入，加大了新業(yè)務的推廣力度，相關市場推廣費用增幅較大，同時租賃費、職工薪酬等相關費用開支也有一定增加。

　　分析人士稱，東方財富近年來原有主營業(yè)務越來越不賺錢，甚至開始出現(xiàn)大幅虧損，使得東方財富不斷加大“戰(zhàn)略性投入”，迫切尋求轉型，尋求新的利潤增長點。而電子券商業(yè)務以及其他金融領域的具體業(yè)務或將成為東方財富的新利潤增長點。

　　公開資料顯示，2012年2月，東方財富就第一批獲得了獨立基金銷售機構的牌照。從那時起，該公司已經(jīng)踏入金融領域的具體業(yè)務。而且，業(yè)內(nèi)人士稱，到目前為止，東方財富的基金注冊人數(shù)在獨立基金銷售行業(yè)已經(jīng)數(shù)一數(shù)二，基金業(yè)務銷售情況在牌照公司中最佳。（來源：證券日報）

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