舉報(bào)“騙補(bǔ)”遭質(zhì)疑
自去年7月開(kāi)始，皇明多次召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，皇明太陽(yáng)能股份有限公司董事長(zhǎng)黃鳴不惜成為行業(yè)“公敵”，揭露行業(yè)潛規(guī)則，聲稱(chēng)一些同行公司為打價(jià)格戰(zhàn)獲得市場(chǎng)份額而不惜降低產(chǎn)品質(zhì)量，并對(duì)媒體表示，自曝行業(yè)潛規(guī)則是為了加快推進(jìn)“強(qiáng)制性安全標(biāo)準(zhǔn)”。
2012年10月15日，黃鳴實(shí)名舉報(bào)日出東方與江蘇省質(zhì)檢院聯(lián)合偽造質(zhì)檢報(bào)告，騙取國(guó)家太陽(yáng)能熱水器惠能惠民工程政策補(bǔ)貼，引起業(yè)內(nèi)震動(dòng)，至此，皇明與日出東方拉開(kāi)口水戰(zhàn)。
皇明多次舉行發(fā)布會(huì)，指控日出東方出具的檢測(cè)報(bào)告中存在的疑點(diǎn)，同時(shí)還質(zhì)疑江蘇質(zhì)檢院。11月23日，江蘇省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定江蘇質(zhì)檢院在對(duì)日出東方申請(qǐng)國(guó)家補(bǔ)貼產(chǎn)品檢測(cè)過(guò)程中存在違規(guī)事實(shí)。
在“騙補(bǔ)門(mén)”事件的影響下，去年5月剛剛上市的日出東方，股價(jià)截至去年年末一路走低�；拭骺芍^取得階段性勝利。李輝認(rèn)為，“騙補(bǔ)門(mén)”事件類(lèi)似于跟電商的價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)縫化的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的階段，特別是對(duì)于這種覺(jué)悟不高的家電的子行業(yè)，這可能是換一種方式來(lái)互相搞，除非競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了很明確的態(tài)勢(shì)了。
而上述研究員認(rèn)為，“這個(gè)事件不會(huì)影響日出東方的基本面，未來(lái)也應(yīng)該不會(huì)有太大的影響，該影響的前面已經(jīng)影響得差不多，這個(gè)事情已經(jīng)是告一段落了，如果這個(gè)事情不會(huì)影響公司的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、利潤(rùn)，投資者這方面就不會(huì)有太大影響，如果是很?chē)?yán)重的事情，影響公司業(yè)績(jī)等類(lèi)似的事情會(huì)持久一點(diǎn)。”
然而日出東方在回應(yīng)“騙補(bǔ)門(mén)”事件的同時(shí)，也質(zhì)疑皇明政商勾結(jié)低價(jià)拿地、資金鏈斷裂、高管離職等事件。黃鳴也曾在新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)皇明“緋聞不斷”是因?yàn)樵庥龉P(guān)公司聯(lián)手攻擊，并稱(chēng)多虧此攻擊而“省了數(shù)十億的廣告費(fèi)”。
有人認(rèn)為，黃鳴揭露行業(yè)問(wèn)題制造輿論熱點(diǎn)，目的是為了將媒體與公眾視線從皇明太陽(yáng)能上市失敗的焦點(diǎn)上轉(zhuǎn)移到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的負(fù)面新聞上，從而打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并為皇明太陽(yáng)能樹(shù)立高大的形象。
轉(zhuǎn)型懸疑
最近，黃鳴在新聞發(fā)布會(huì)上表示，皇明依然會(huì)發(fā)力在A股上市，上市報(bào)送材料會(huì)根據(jù)經(jīng)營(yíng)情況作調(diào)整。他聲稱(chēng)，目前的太陽(yáng)能熱水器行業(yè)“做爛了”， 必須“超越和顛覆”，守在城市市場(chǎng)的皇明將會(huì)轉(zhuǎn)型氣候改善商城，未來(lái)太陽(yáng)能熱水器將不會(huì)是皇明的主業(yè)，皇明將會(huì)開(kāi)發(fā)太陽(yáng)能其他周邊產(chǎn)品，將會(huì)與太陽(yáng)能熱水器的比例構(gòu)成5：5。
李輝對(duì)記者分析，“做爛了”可能是目前太陽(yáng)能熱水器這種行業(yè)的業(yè)態(tài)特色吧。但是總體來(lái)講，太陽(yáng)能行業(yè)還是屬于朝陽(yáng)行業(yè)，特別是家用電器等相關(guān)的行業(yè)，因?yàn)橛泄?jié)能環(huán)保、項(xiàng)目結(jié)構(gòu)、熱值提高等預(yù)期在里面，還是有增長(zhǎng)空間的。
但是，上述券商研究員告訴記者，皇明想要建設(shè)的氣候改善商城需要一個(gè)系統(tǒng)的建設(shè)，當(dāng)中會(huì)花費(fèi)不少的資金，就目前皇明太陽(yáng)能的銷(xiāo)售情況，在短期內(nèi)盈利也是比較難的。
皇明傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道是技術(shù)、研發(fā)和生產(chǎn)通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商等環(huán)節(jié)與市場(chǎng)連接，而黃鳴從天貓、淘寶“雙十一”近200億元的日銷(xiāo)量中看到 “商機(jī)”，決定試圖借助自媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型銷(xiāo)售渠道，自己打造官方網(wǎng)站、博客等自媒體，進(jìn)軍電子商務(wù)。黃鳴自稱(chēng)已改版二十多個(gè)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，并會(huì)將自己的博客變成個(gè)人博客門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。
轉(zhuǎn)型電商最終是否會(huì)取得成功，是否能幫助皇明更好地實(shí)現(xiàn)上市之夢(mèng)，尚待時(shí)間檢驗(yàn)。李輝認(rèn)為，這是延伸產(chǎn)業(yè)鏈的格局轉(zhuǎn)化，渠道變遷的過(guò)程，現(xiàn)在是多級(jí)渠道立體化發(fā)展，不只是太陽(yáng)能行業(yè)，各個(gè)家電行業(yè)都是趁著這個(gè)計(jì)劃以多級(jí)渠道的發(fā)展來(lái)降低費(fèi)用率提高利潤(rùn)率，擺脫傳統(tǒng)格局限制和傳統(tǒng)渠道依賴(lài)的趨勢(shì)。
李輝說(shuō)，“拋開(kāi)區(qū)域來(lái)講，傳統(tǒng)渠道對(duì)企業(yè)來(lái)講會(huì)有渠道商的限制，對(duì)他們來(lái)說(shuō)等于是被掐著脖子生存，所以做新的渠道嘗試對(duì)他們來(lái)講是松一口氣的，多級(jí)嘗試也是一種必然的趨勢(shì)。”(來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：孫勇杰 項(xiàng)義妹)
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