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編者按：有太陽的地方就有葵花，這是一家號稱以獨家研制、首家生產的護肝片、胃康靈膠囊為龍頭，以康婦消炎栓、天菊腦安膠囊、小兒肺熱咳喘口服液為骨干的葵花牌藥品系列，產品暢銷全國的知名藥企“葵花藥業(yè)”。然而，近日調查發(fā)現(xiàn)葵花藥業(yè)言過其實，其所宣傳的榮譽和產品質量極其不符。
親貝網(wǎng)訊12月10日消息，葵花藥業(yè)目前被披露出的問題包括產品不合格，且存在虛假宣傳、推卸事故責任、排放超標等。最近的調查還發(fā)現(xiàn)，頻頻因質量問題被曝光的葵花藥業(yè)，在廣告上的投入?yún)s相當大手筆。
一擲千金做廣告
葵花藥業(yè)在廣告方面的投入可謂一擲千金，單從“小葵花媽媽課堂開課啦！孩子感冒咳嗽老不好，多半是肺熱”這句小葵花兒童藥廣告詞耳熟能詳?shù)某潭染涂梢娨话摺?/p>
據(jù)親貝網(wǎng)了解，十年前，哈爾濱日報曾以《青島啤酒闖進東北葵花藥業(yè)走出省外》報道提及，葵花藥業(yè)三年中，投入廣告費用5200萬元，并在全國設立了15個營銷辦事處，建立終端客戶13000家�？ㄋ帢I(yè)的前身是1998年4月瀕臨破產的原國有五常制藥廠�？ㄋ帢I(yè)創(chuàng)立初期即提出來的“廣告拉、處方帶、OTC推、游擊隊搶”的組合營銷戰(zhàn)略為眾多制藥企業(yè)效仿。如今，葵花藥業(yè)不惜將上千萬的廣告費用砸向電視、報紙等傳統(tǒng)媒體以求擴大知名度搶占市場份額。
據(jù)中國領先市場研究公司CTR2011年發(fā)布的數(shù)據(jù)，在醫(yī)藥行業(yè)中，2011年第四季度葵花藥業(yè)投入廣告花費居藥品行業(yè)第四位，占到排名第一位的修正集團同期廣告投入花費的53%。
“葵花藥業(yè)，咱老板姓的好藥”這句廣告詞耳熟能詳，然而頻頻曝光的質量問題卻給了葵花藥業(yè)一記響亮的耳光，“咱老板姓的好藥”似乎名不副實。
多款藥品被檢不合格
據(jù)中華網(wǎng)財經頻道2012年10月16日報道稱，重慶市食品藥品監(jiān)督管理局公布了14個批次的不合格藥品。不合格藥品中包括了葵花藥業(yè)的3個批次產品，涉及的產品為葵花藥業(yè)集團佳木斯鹿靈制藥有限公司生產的維生素D2丸(三個批次)。
親貝網(wǎng)2012年8月13日消息，國家食品藥品監(jiān)督管理局抽檢結果稱，由葵花藥業(yè)集團佳木斯鹿靈制藥有限公司生產的一款規(guī)格型號為0.125mg(5000單位),生產批號分別為100901、100501的維生素D2丸不合格，主要不合格項目是含量測定。
中國企業(yè)新聞網(wǎng)2010年4月15日報道稱，廣東省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的2009年第二季度藥品質量公告劣藥不合格名單（二），葵花藥業(yè)集團（重慶）股份有限公司小兒氨酚黃那敏顆粒不合格被曝光。
另據(jù)食品商務網(wǎng)2009年3月14日消息，湖北省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的湖北省藥品質量公告不合格名單顯示，黑龍江葵花藥業(yè)股份有限公司的2批次（分別是20060601與20060702）牛黃消炎片不合格，不合格項目為藥品性狀。
對于此類藥品不合格事件，葵花藥業(yè)總裁辦公室秘書曹春鵬解釋稱，這些問題已經得到妥善解決，藥品出廠時是合格的，出現(xiàn)不合格現(xiàn)象是由于運輸和保存過程中被日曬以及其他一些操作不當造成的，公司已經向有關部門做了澄清。
實際上，葵花藥業(yè)的問題遠遠不只目前披露的這些。相關行業(yè)專家表示，在廣告上一擲千金卻忽視產品質量問題，是目前國內許多藥企的通病。“好酒不怕巷子深”，廣告做得好不如產品質量好。 葵花藥業(yè)觀察六：葵花康寶更改說明書影響可大？ 葵花藥業(yè)觀察之五：管理失控 商家低價售藥遭封殺 葵花藥業(yè)觀察四：上市環(huán)保核查 排放污染物超標 葵花藥業(yè)觀察之二：改賣大米 揀了芝麻丟了西瓜 葵花藥業(yè)觀察之一：屢教不改 多次發(fā)布虛假廣告 搜索更多: 葵花藥業(yè) |
