中國企業(yè)很注重營銷，但常常只是玩一把文字游戲，意淫出自己創(chuàng)新、高端、時(shí)尚、超越的形象。

　　有時(shí)，企業(yè)過高估計(jì)了自己的智商。

　　最近，廣西皇氏乳業(yè)因涉嫌虛假宣傳出了名。有網(wǎng)友將該公司新近上市的高端乳品“摩拉菲爾水牛奶”的廣告宣傳海報(bào)貼上網(wǎng)。廣告海報(bào)中這樣表述：“摩拉菲爾，人生第一杯水牛奶。水牛奶高于普通黑白花牛奶：維生素A含量253倍、鐵含量122倍、鋅含量7倍。”

　　很快，這樣的超營養(yǎng)被證實(shí)是超搞笑。一個(gè)自相矛盾的地方在于，廣告中所列營養(yǎng)數(shù)據(jù)與其2009年IPO時(shí)發(fā)布的招股書大相徑庭。因?yàn)樵谡泄烧f明書中，上述三項(xiàng)營養(yǎng)素含量的描述分別為38倍、82倍和12倍。如果以最新廣告使用的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，那在業(yè)內(nèi)專家看來更是匪夷所思：一杯普通牛奶含68微克維生素A，253倍就是17204微克，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人體維生素A中毒量（3000微克）。“喝這種水牛奶究竟是在進(jìn)補(bǔ)還是在吃毒�。�”連打假斗士方舟子也在微博上發(fā)出了這樣的質(zhì)疑。

　　雖然穿著牛奶馬甲，但這跟張悟本“包治百病”的綠豆茄子沒什么區(qū)別。前者是以科學(xué)之名，后者是以中醫(yī)之名。張悟本后來被戳穿了西洋鏡，但張悟本們卻依然明目張膽地在我們的生活中吹牛造假、寡廉鮮恥，只不過是換了個(gè)新名字，比如“摩拉菲爾”。

　　中國企業(yè)很注重營銷，但常常只是玩一把文字游戲，意淫出自己創(chuàng)新、高端、時(shí)尚、超越的形象。于是我們看到，山寨與復(fù)制橫行，概念宣傳和廣告標(biāo)語卻新穎萬千。這個(gè)夏天，格力的1赫茲空調(diào)很是搶眼。“1”字的出現(xiàn)著實(shí)讓還只能將變頻的低頻控制在二三十赫茲的競爭對(duì)手汗顏。但伴隨而來的更多是對(duì)于1赫茲的真實(shí)性和安全性的質(zhì)疑。有空調(diào)技術(shù)人員就表示，格力涉嫌自我炒作，其1赫茲技術(shù)不僅很難實(shí)現(xiàn)，而且過低頻率運(yùn)轉(zhuǎn)反而會(huì)對(duì)壓縮機(jī)造成嚴(yán)重?fù)p害。

　　不過，吃慣啞巴虧的消費(fèi)者已漸漸將心理防線提高，而媒體也越來越善于捕捉各行各業(yè)中的“假、偽、虛”。企業(yè)虛假宣傳被揭穿的概率大大提高，說不定還沒嘗到甜頭，就開始被人鄙視了，品牌也再無翻身之日。好像虛榮的皇帝穿上“美麗的新裝”，誦贊是假的，唾棄是真的；成功是假的，鬧劇是真的。

　　如此得不償失，何不腳踏實(shí)地？“不讓老實(shí)人吃虧，不讓投機(jī)鉆營者得利。”胡總書記的“七一”講話，亦是企業(yè)的指南。

穿著牛奶馬甲的綠豆茄子 皇氏乳業(yè)涉嫌虛假宣傳