|
向來高調(diào)霸氣的美的集團(tuán)無視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在福建泉州以商用空調(diào)的名義違規(guī)銷售低能效空調(diào)，近日遭媒體曝光之后，不僅沒有停止銷售違規(guī)產(chǎn)品，甚至還被盛傳企圖通過恐嚇威脅阻止消費(fèi)者上訴。
與此同時(shí)，美的空調(diào)“國(guó)際品質(zhì)，全球信賴”的廣告語依然鋪天蓋地。試問，明知故犯依然上架的違規(guī)產(chǎn)品，何談“國(guó)際品質(zhì)”？連消費(fèi)者最基本的安全訴求都沒有正面回應(yīng)的企業(yè)，何談“全球信賴”？
去年10月，美的新大樓落成典禮新聞發(fā)布會(huì)上，有記者一針見血地發(fā)問：“美的高速增長(zhǎng)是否是由于暴力營(yíng)銷和廣告轟炸所致？”美的制冷家電集團(tuán)CEO方洪波回應(yīng)：“營(yíng)銷導(dǎo)向有什么錯(cuò)，廣告轟炸有什么錯(cuò)！”
是的，作為營(yíng)銷方式，營(yíng)銷導(dǎo)向和廣告轟炸并沒有錯(cuò)。作為企業(yè)，追逐利益也是其無可厚非的屬性，只要不觸及法律和道德底線的競(jìng)爭(zhēng)手段都是被允許的。然而，高品質(zhì)并不是自己隨意就可以粘貼的標(biāo)簽，企業(yè)和品牌美譽(yù)度的建立更不是一朝一夕的事情。在這方面，我們的民族企業(yè)也有過不少沉重慘痛的代價(jià)。例如，三聚氰胺丑聞被媒體曝光之前，三鹿的廣告語是那樣溫情脈脈：“三鹿，今天你喝了嗎？”可惜，再煽情的廣告語也無法掩飾產(chǎn)品質(zhì)量的致命之傷，再完美的公關(guān)也無法挽救企業(yè)的信譽(yù)。缺乏誠(chéng)信，糊弄消費(fèi)者，隨意踐踏法律和道德的底線，最終導(dǎo)致三鹿的企業(yè)大廈轟然倒塌。心有余悸的消費(fèi)者們反問，奶粉，今天你還敢喝嗎？
巨額的廣告投資給美的帶來的利潤(rùn)增長(zhǎng)是無法忽視的事實(shí)。且不說它在全國(guó)各大城市赫然矗立的路牌廣告，在各大主流媒體上投放的平面和視頻廣告如數(shù)牛毛，僅從“央視廣告標(biāo)王”、“春晚的主要贊助伙伴”這幾個(gè)身份，就可以窺視到美的在廣告宣傳上巨額投資。廣告上的美的，如同盛裝款款的妙齡女郎，消費(fèi)者容易被其華麗的外衣所吸引，可是誰又能夠知道華裳底下，會(huì)否布滿虱子？消費(fèi)者最害怕的莫過于，我們所購(gòu)買的產(chǎn)品看上去衣冠楚楚，實(shí)際上掩藏毒膿。
品牌美譽(yù)度的建立并非一朝一夕之事，但是品牌信譽(yù)的倒塌卻能以摧枯拉朽之勢(shì)。廣告上的神話，經(jīng)不起現(xiàn)實(shí)中的欺騙糊弄。美的歷經(jīng)“紫砂煲門”、“騙補(bǔ)門”，又來一次“國(guó)標(biāo)門”，更惡劣的是，當(dāng)購(gòu)買了違規(guī)空調(diào)的福建泉州消費(fèi)者林先生提出上訴的時(shí)候，美的不僅沒有誠(chéng)懇回應(yīng)，反而電話恐嚇其撤訴。這種傲慢驕橫，著實(shí)不是一家大企業(yè)應(yīng)有的姿態(tài)。國(guó)人對(duì)民族企業(yè)寄予厚望，恰恰因?yàn)閻壑�，�?dāng)受到傷害的時(shí)候，往往也變成恨之深。朝著國(guó)際大品牌發(fā)展的美的，不應(yīng)該不懂得這樣的道理。
賺錢沒有錯(cuò)，廣告轟炸式的暴力營(yíng)銷沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是對(duì)消費(fèi)者基本訴求的無視，是在道德和法律底線面前的傲慢，是盲目追逐利益最大化卻喪失了最基本的企業(yè)責(zé)任。巨額廣告不是買保險(xiǎn)，你可以讓廣告再飛一會(huì)兒，但是，請(qǐng)挺直腰板去賺錢。倘若喪失了誠(chéng)信、務(wù)實(shí)這些基本的企業(yè)道德，巨額的廣告投資能夠支撐美的走多遠(yuǎn)？（鯤鵬社 王偉） |
|
⚡東治書院2024級(jí)易學(xué)文士班（第二屆）報(bào)名者必讀⚡
⚡『獨(dú)賈參考』：獨(dú)特視角，洞悉商業(yè)世相。⚡
☕【耕菑草堂】巴山雜花土蜂蜜，愛家人，送親友，助養(yǎng)生☕
✿關(guān)注『書仙笙』：結(jié)茅深山讀仙經(jīng)，擅闖人間迷煙火。✿
研究報(bào)告、榜單收錄、高管收錄、品牌收錄、企業(yè)通稿、行業(yè)會(huì)務(wù)
★★★你有買點(diǎn)，我有流量，勢(shì)必點(diǎn)石成金！★★★
|
|
相關(guān)閱讀 |
|
|
| 搜索更多: 美的電器誠(chéng) |
|
來源：深圳消費(fèi)在線 責(zé)編： |
|
|
|
|
|
|
Copyright (c) 2003- 浙ICP備13037369號(hào) 紅商網(wǎng) 版權(quán)所有
