面對(duì)越來(lái)越激烈的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)，宣傳的力度往往會(huì)覺(jué)得一個(gè)產(chǎn)品，乃至一個(gè)公司的命運(yùn)。當(dāng)我們熱衷于購(gòu)買(mǎi)那些無(wú)糖食品、高鈣食品的時(shí)候，往往就陷入了廣告的誤區(qū)。而且是越來(lái)越嚴(yán)重。

　　皇氏乳業(yè)的廣告語(yǔ)被指涉嫌虛假宣傳

　　在上海的樓宇宣傳廣告中，皇氏乳業(yè)稱(chēng)摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶，維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍”。但是，這些數(shù)據(jù)卻與皇氏乳業(yè)2009年首次公開(kāi)募股（IPO）時(shí)發(fā)布的招股書(shū)自相矛盾。因?yàn)楦鶕?jù)《中國(guó)奶�？茖W(xué)》的數(shù)據(jù)稱(chēng)，水牛奶中含有人體必需微量元素如鐵、鈣、鋅和維生素等，遠(yuǎn)高于荷斯坦牛奶，水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍。

　　食品廣告這種夸大宣傳、忽悠消費(fèi)者早已不鮮見(jiàn)。又在這食品安全事件頻發(fā)的情況下打著健康、營(yíng)養(yǎng)……招牌的廣告無(wú)疑讓消費(fèi)者很心動(dòng)。

　　而且現(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少號(hào)稱(chēng)零熱量的食品，有不少飲料打著“零熱量”、“無(wú)糖”的旗號(hào)。但是食品中不可能達(dá)到零熱量，商家所謂的零熱量只是炒作來(lái)吸引消費(fèi)者。那些所謂的低糖食品或者無(wú)糖食品，是通過(guò)添加甜味劑來(lái)代替蔗糖達(dá)到甘甜的，但這些都是達(dá)到低能量的效果，不可能是絕對(duì)的零能量，而且碳水化合物、鈉都是人體所需要的，補(bǔ)充過(guò)多了固然不好，但即使減肥的人，也需要定期補(bǔ)充適當(dāng)?shù)臓I(yíng)養(yǎng)成分。

　　這些也只是一些典型的案例，其實(shí)在食品廣告中夸大其詞，無(wú)中生有“伎倆”是廠家一直都在用的�？纯粗�?chē)�現(xiàn)在的食品廣告，總是能挑出一些模棱兩可的說(shuō)法。

　　廣告雜亂叢生缺乏標(biāo)準(zhǔn)支撐

　　在一瓶低糖茉莉花茶的瓶子上，你會(huì)在包裝的含量表里看到這樣的字樣：“含糖量低于4%”。而在茉莉蜜茶的包裝上，只表明了含有白砂糖，并沒(méi)有表明含量多少，這可不會(huì)為你的健康帶來(lái)多少好處。尤其是那些患有糖尿病的人。

　　違法廣告花樣繁多

　　據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)管局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅在2009年，全國(guó)就監(jiān)測(cè)到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的保健食品廣告存在嚴(yán)重違法行為，隨意擴(kuò)大保健功能療效和增加適用人群是違法廣告宣傳的兩大突出問(wèn)題。如：將改善貧血說(shuō)成養(yǎng)顏、提高免疫力；將緩解體力疲勞演繹成補(bǔ)腎、增強(qiáng)性功能；將輔助降血糖、降血壓、降血脂夸大為治療“三高”；將增強(qiáng)免疫力宣傳成不感冒、治癌癥、防百病等。聲稱(chēng)“現(xiàn)磨現(xiàn)做”的很多豆?jié){，卻是豆?jié){粉沖調(diào)的；號(hào)稱(chēng)“豬骨熬制”，其實(shí)是濃縮液勾兌的……而這樣的行為已經(jīng)都消費(fèi)者構(gòu)成了欺騙。