李小然/攝

　　閱讀提要

　　■忽悠：清宮壽桃丸不僅能治高血壓、高血脂、高血糖，而且連續(xù)服用100天，就能輕松活到100歲。

　　■上當(dāng)：70歲的劉先生花1681元買了一個療程的清宮壽桃丸治療糖尿病，沒想到1681元下去，血糖值還是高高在上。

　　■違法：廣告內(nèi)容夸大，超出藥監(jiān)部門審批范圍；網(wǎng)絡(luò)電話銷售，違反《藥品管理法》藥品定點銷售規(guī)定。

　　■被查：各地藥監(jiān)部門通報，天津達(dá)仁堂所屬產(chǎn)品今年以來，違法廣告就達(dá)11次之多，成為名副其實的違法廣告大戶。

　　廣告宣稱是清代皇帝乾隆長壽的貼身寶貝，還能治療高血壓、糖尿病、前列腺肥大等多種疾病，更充滿誘惑的是如果連續(xù)服用100天，就能輕松活到100歲！

　　這樣的寶貝誰不想要？

　　百年老字號天津達(dá)仁堂制藥廠生產(chǎn)的清宮壽桃丸在河北廊坊電臺的這則廣告，北京的劉先生幾番糾結(jié)，還是沒有抵制住誘惑。

　　讓劉老先生購買清宮壽桃丸的信任來自于“達(dá)仁堂”中國馳名商標(biāo)、中華老字號的頭銜，以及其東家——天津中新藥業(yè)集團(tuán)這家同時在新加坡和上海掛牌上市制藥企業(yè)的雄厚實力。

　　沒曾想到，對其謹(jǐn)慎考察這么久的劉先生，購買服用清宮壽桃丸一個療程后，大呼上當(dāng)！

　　廣告：

　　一藥讓你輕松活到100歲

　　家住北京西城區(qū)的劉先生，經(jīng)常聽廣播里的養(yǎng)生節(jié)目，一天偶然聽到了一個“養(yǎng)生節(jié)目”說能治好糖尿病，還能輕松活到100歲。

　　6月19日10∶44，他再次找準(zhǔn)調(diào)頻后，聽到河北廊坊電臺交通長書廣播正在播出“長壽養(yǎng)生節(jié)目”。在悠揚的古典音樂背景下，一個男中音說了一段文字：清宮壽桃丸出自清朝宮廷，原名“蟠桃丸”，曾是乾隆的御用藥品。乾隆在世88年，蟠桃丸功不可沒。但后來遺失了，直到1980年整理清宮檔案時發(fā)現(xiàn)，交給天津達(dá)仁堂獨家生產(chǎn)，清宮壽桃丸才得以輝煌問世，重放異彩。

　　隨后，自稱是天津達(dá)仁堂制藥廠特約首席科學(xué)家的“康老先生”說，清宮壽桃丸有兩大功效：一是祛邪，尤其是對‘三高’（高血壓、高血脂、高血糖），糖尿病、心腦血管并發(fā)癥，以及前列腺增生肥大等癥狀都有很好療效。二是延年益壽、抗衰老，研究表明，連續(xù)服用清宮壽桃丸100天，即可對腎之命門起到很好的滋補效果，輕松活到100歲。

　　一盒30丸裝的清宮壽桃丸售價1681元，一個療程是30天。節(jié)目中，自稱是患者的聽眾時常打進(jìn)電話，開口就是感謝。感謝清宮壽桃丸治好了他們的病，包括前列腺肥大、腦梗后遺癥、糖尿病、高血壓、胸悶氣短、夜尿多、頭暈頭痛等。而電臺主持人說得最多的話是請患者撥打清宮壽桃丸電話400-818-1681。

　　納悶：

　　賣正規(guī)藥品卻不能開具發(fā)票

　　這個廣告很快吸引了患糖尿病多年的劉先生，雖對清宮壽桃丸廣告半信半疑，但他還是撥通了該產(chǎn)品的銷售電話，銷售人員的答復(fù)令他很滿意，“服用清宮壽桃丸30天絕對有效，連續(xù)服兩個月，就能停降糖藥，未來還可能根治糖尿病呢。”

　　銷售人員說，北京免費送藥上門，藥到付款。但劉先生對此不放心，想去藥店看看再定。該產(chǎn)品在北京只有西城區(qū)白紙坊某藥房有銷售。銷售人員稱在他們那里購買會享受一對一專家指導(dǎo)，還能使用專家提供的配合該藥品的食療小配方。

　　劉先生犯難了，當(dāng)他提出必須開具天津達(dá)仁堂制藥廠的發(fā)票時，銷售人員吞吞吐吐。但幾天后，他看到清宮壽桃丸官方網(wǎng)站（www.4008181681.com）的內(nèi)容后再次心動。“10~20天，體內(nèi)氣血充盈，健康細(xì)胞不斷新生，肌體代謝加強，免疫力明顯提高，長期困擾健康的‘三高’患者原有服用藥物量明顯減少，腫瘤患者體虛、乏力癥狀明顯消失……”

　　電話購藥，快遞上門。服用清宮壽桃丸前，劉先生特意測了血糖，空腹為6.9mmol/L，餐后為10.7mmol/L，然后按照“專家”指導(dǎo)服藥，每天一次，每次一丸。

　　但30天后，劉先生的空腹血糖反而升高到了7.5mmol/L，餐后血糖降了一點為9.8mmol/L，前提是降糖藥必須按時服用。糖尿病根本沒有出現(xiàn)像廣告中宣傳的那樣的效果，劉先生大呼上當(dāng)。

　　沒有開具發(fā)票的清宮壽桃丸真的出自天津達(dá)仁堂制藥廠嗎？

　　健康時報記者接到劉先生的投訴后，以記者對達(dá)仁堂的印象，第一反應(yīng)是劉先生會不會是買了假的清宮壽桃丸。

　　記者撥通天津達(dá)仁堂制藥廠電話，說要購買清宮壽桃丸，接電話的先生讓撥打該產(chǎn)品的銷售電話400-818-1681，而這個電話正是劉先生之前撥打的購藥電話。

　　而在天津市藥監(jiān)局批準(zhǔn)的津藥廣審（文）第2011010007號廣告樣本上，清楚地顯示清宮壽桃丸的服務(wù)熱線也是400-818-1681。同時也顯示，清宮壽桃丸的功能主治：“補腎生精，益元強壯。用于腎虛衰老所致頭暈疲倦，記憶力衰退，腰膝酸軟，耳鳴耳聾，眼花流淚，夜尿多，尿有余瀝。”

　　廣告批文中，沒有顯示清宮壽桃丸對“三高”、糖尿病、心腦血管并發(fā)癥，以及前列腺增生肥大等癥狀有治療功能，即使在該產(chǎn)品的聲音類廣告批文〔津藥廣審（聲）第2011010001號〕中也沒有顯示。

　　《藥品管理法》第六十一條規(guī)定，藥品廣告的內(nèi)容必須真實、合法，以國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)，不得含有虛假的內(nèi)容。藥品廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證；不得利用學(xué)者、醫(yī)師、患者等的名義和形象作證明。

　　而清宮壽桃丸在銷售過程中，多采取電話銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售，在該產(chǎn)品官方網(wǎng)站上有很多患者購藥的信息，并注明藥品已發(fā)出。

　　對于清宮壽桃丸這兩種銷售方式，中國非處方協(xié)會秘書長王偉覺得不可思議，因為該產(chǎn)品屬于OTC乙類，這種電話售藥方式不符合《藥品管理法》對于藥品銷售的規(guī)定，藥品銷售應(yīng)該依法取得藥品銷售許可證，有固定售藥場所。即使取得藥品銷售許可證的機構(gòu)，如果開展網(wǎng)絡(luò)售藥，也要向藥監(jiān)部門再次申請，取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機構(gòu)資格證書》，并在網(wǎng)站顯著位置注明。而記者在清宮壽桃丸的銷售網(wǎng)站，并沒有看到《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機構(gòu)資格證書》。“網(wǎng)絡(luò)、電話只是溝通的渠道，未經(jīng)許可網(wǎng)絡(luò)銷售，肯定是違規(guī)的。”北京市藥監(jiān)局一位工作人員說。

　　■鏈接

　　違法廣告大戶“達(dá)仁堂”

　　藥監(jiān)部門通報顯示，今年以來達(dá)仁堂違法廣告已達(dá)11次之多：

　　6月20日，因該藥品的廣告用語誤導(dǎo)消費者，北京市藥監(jiān)局通報天津達(dá)仁堂制藥廠生產(chǎn)的“夜尿?qū)幫?rdquo;等9種藥品暫停銷售。

　　6月21日，山西藥監(jiān)局發(fā)布的2011年第3期違法藥品廣告通報中，天津達(dá)仁堂制藥廠的“風(fēng)濕關(guān)節(jié)丸”因為夸大產(chǎn)品適應(yīng)癥。

　　5月26日，內(nèi)蒙古藥監(jiān)局，通報天津達(dá)仁堂制藥廠的“愈風(fēng)丹”，擅自夸大宣傳未經(jīng)審批功效。

　　5月4日，天津藥監(jiān)局發(fā)布的2011年第4期違法藥品廣告，天津達(dá)仁堂制藥廠的“乾隆寶”和“角鯊烯膠丸”上榜。

　　4月27日，湖南省衡陽市藥監(jiān)局通報天津達(dá)仁堂制藥廠“愈風(fēng)丹”違法廣告，并暫停銷售、強制下架。

　　4月19日，天津市藥監(jiān)局發(fā)布的2011年第3期違法藥品廣告，天津達(dá)仁堂制藥廠的“風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎丸”入榜。

　　4月18日，北京市藥監(jiān)局發(fā)布“2011年第1期違法藥品廣告公告”中，天津達(dá)仁堂制藥廠生產(chǎn)的“夜尿?qū)?rdquo;赫然在列。

　　3月31日，甘肅藥監(jiān)局公布了包括天津達(dá)仁堂制藥廠“玉露保肺丸”在內(nèi)的多種違法藥品廣告。

　　2月23日，河南省藥監(jiān)局發(fā)布的2011年第一期違法藥品廣告公告中，天津達(dá)仁堂制藥廠的“肝炎康復(fù)丸”入榜。

　　2月18日，福建省藥監(jiān)局發(fā)布的25種情節(jié)嚴(yán)重的違法藥品廣告中，天津達(dá)仁堂制藥廠有“夜尿?qū)幫?rdquo;和“固腸膠囊”兩個藥品。

　　1月20日，天津藥監(jiān)局通報的2011年第1期違法藥品廣告中，天津達(dá)仁堂制藥廠的“少腹逐瘀丸”和“臟連丸”被通報。