近日，58同城邀請當(dāng)紅明星楊冪代言的廣告可謂毀譽參半，一方面由于投放頻率過高對用戶日常生活造成很大困擾，網(wǎng)上罵聲如潮，另一方面，58同城的相關(guān)廣告語則直接導(dǎo)致了客戶的抵觸和不滿，該廣告的負(fù)面效應(yīng)正日益凸顯。

　　天津我愛我家房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司企劃總監(jiān)陳萌微博截圖

　　58同城的廣告語為：不用中介租房子，不花錢招人才，一折吃喝玩樂，閑置物品能換錢，一個神奇的網(wǎng)站，其中正是這句“不用中介租房子”引發(fā)了58同城房產(chǎn)客戶的憤怒。就在5月2日，天津我愛我家房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司企劃總監(jiān)陳萌在微博表示，58同城這則廣告明顯是看不上中介，同時其反問道，既然看不上中介，為何還賣給中介產(chǎn)品?牌坊!

　　記者注意到，該條微博發(fā)出至今已被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)十次，眾多房產(chǎn)中介同行也紛紛跟帖對58同城廣告表示不滿，其中包括國內(nèi)首屈一指的鏈家地產(chǎn)等。此外，廣大消費者也對這句廣告語充滿懷疑，有網(wǎng)友發(fā)帖表示，58同城廣告宣稱租房不用中介，但是其網(wǎng)站上充斥著大量中介的帖子，還處處找中介做端口推帖子，而且在58同城網(wǎng)站首頁中部，“房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人”一欄還被標(biāo)紅做重點推薦，為什么58同城這么虛偽呢，再想掙錢也不能欺騙消費者，赤裸裸的虛假宣傳!

　　值得一提的是，就在上個月底，58同城還曾大范圍發(fā)布《房產(chǎn)中介行業(yè)與分類信息網(wǎng)站攜手發(fā)展方便用戶》一文，文章中指出，目前僅北京地區(qū)的2000多家房產(chǎn)中介公司中，在58同城上發(fā)布信息的中介公司數(shù)量超過1500家，其中付費公司占總量的68%，目前付費發(fā)帖的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人數(shù)量正以每月30%左右速度增加。58同城用“相輔相成，互為魚水”來形容與各房產(chǎn)中介的關(guān)系，然而短短幾天過后，58同城廣告便肆無忌憚的引導(dǎo)用戶遠(yuǎn)離房產(chǎn)中介，此舉明顯有卸磨殺驢之嫌。

　　有廣告界專家對記者表示，除了廣告措辭的失誤惹客戶不滿外，單從廣告本身呈現(xiàn)的角度來講，58同城這個熱鬧的廣告也毫無創(chuàng)意，內(nèi)容過多導(dǎo)致重點不突出，不知道58同城這個廣告是想推楊冪，還是想推58同城的自己業(yè)務(wù)，再加上亂七八糟的廣告背景，整個看起來就如同雜七雜八的一些東西堆在那里。中國的廣告界又多了一個值得吸取教訓(xùn)的失敗案例。