當互聯(lián)網(wǎng)越來越深入地走進人們的生活，很多人已經(jīng)無法想象沒有互聯(lián)網(wǎng)的世界。通過互聯(lián)網(wǎng)，人們學(xué)習(xí)、工作、溝通、娛樂、生活，并且獲取大量消費信息與生活體驗。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)營銷無疑成為現(xiàn)代企業(yè)品牌傳播的有力武器。去年，國內(nèi)乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)伊利開啟了首個由企業(yè)打造、以“低碳環(huán)保、綠色發(fā)展”為主題的綠色公益微博平臺——“綠社會”。該微博一經(jīng)推出，就得到廣大網(wǎng)友的熱捧，目前粉絲數(shù)已達35000余人。

　　今年，伊利依托“綠社會”平臺，啟動“滋養(yǎng)生命活力，改變從今天開始”的公益活動，向眾多粉絲倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念與健康生活方式，同樣得到網(wǎng)友們的積極支持與參與。據(jù)了解，該活動通過上傳自己頭像，創(chuàng)意自己頭像與發(fā)表自己的健康環(huán)保宣言。伊利旨在以“小習(xí)慣，改變大未來”的口號與實踐，向廣大粉絲發(fā)起號召，引導(dǎo)大家從簡單的“早睡早起、身體健康，騎車上班、低碳生活”等方式開始，形成一種健康低碳的消費、生活習(xí)慣。

　　行業(yè)專家指出，網(wǎng)絡(luò)是當前最為活躍的社會信息交流渠道。如何積極有效地運用網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)品牌傳播與信息傳達是每個現(xiàn)代企業(yè)都需要探討與解決的問題。伊利的“綠社會”微博平臺將企業(yè)的綠色倡導(dǎo)與健康活力的品牌要素完美融合，是企業(yè)公益微博的成功典范。

　　據(jù)伊利集團負責人介紹，目前“綠社會”中不少“綠粉”都是伊利的消費者和擁護者。通過微博互動，消費者不僅認可伊利的綠色產(chǎn)業(yè)鏈理念，更愿意把自己生活中的綠色感受在微博中廣為傳播，讓更多的人加入到“綠社會”中來。