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LG手機(jī)翻身難
投訴—爆料—內(nèi)幕—線索—傳聞
http://www.74sbvg36.cn 2011-05-11 紅商網(wǎng) 評(píng)論條 發(fā)布稿件
　　LG手機(jī)度過(guò)了最“黑暗”的一年，終于顯露了復(fù)蘇的跡象。
　　全球手機(jī)行業(yè)老三LG和“老大”諾基亞似乎“同病相憐”，未能跟上智能手機(jī)的“潮流”，而中低端功能手機(jī)又受到快速崛起的中興、華為們的強(qiáng)力阻擊，日子便顯得越來(lái)越不好過(guò)了。
　　LG手機(jī)2010年第四季度的凈虧損為2.29億美元，全年利潤(rùn)下降了93%。LG電子原CEO南鏞因此引咎辭職，LG手機(jī)中國(guó)“掌門(mén)人”任偉光“投奔”HTC。
　　但是在智能手機(jī)諸強(qiáng)紛爭(zhēng)的今天，LG手機(jī)能否翻身成功？
　　押錯(cuò)寶LG曾憑借明星手機(jī)“巧克力”時(shí)尚的設(shè)計(jì)定位吸引了大部分年輕人，并成功超越了摩托羅拉和索愛(ài)。
　　但隨著蘋(píng)果和Android手機(jī)的興起，LG逐漸“銷(xiāo)聲匿跡”。
　　Android已經(jīng)逐漸成為唯一能與蘋(píng)果iOS相抗衡的操作系統(tǒng)。摩托羅拉借其“復(fù)活”，HTC市值已經(jīng)超越了諾基亞和RIM，三星的Galaxy系列也大賣(mài)特賣(mài)。
　　而LG卻押錯(cuò)了寶，選擇跟微軟合作，采用Windows Phone系統(tǒng)。2009年初，LG和微軟達(dá)成協(xié)議，LG電子將在大部分智能手機(jī)中采用微軟操作系統(tǒng)，計(jì)劃推出50款WP手機(jī)。
　　LG大中華區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部總裁李長(zhǎng)和此前對(duì)媒體表示：“LG進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域比較晚，未能及時(shí)推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的智能手機(jī)產(chǎn)品。”其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻在靠高端智能手機(jī)不斷提升品牌知名度和利潤(rùn)率。比如，2011年第一季度，以運(yùn)營(yíng)性利潤(rùn)計(jì)算，蘋(píng)果占全球八大手機(jī)廠商總利潤(rùn)的50%，而其市場(chǎng)份額僅為5%。
　　“跟諾基亞情況類似，在3G大規(guī)模普及和智能手機(jī)即將成為市場(chǎng)主流的時(shí)候，LG的跟進(jìn)策略有一定延遲，未能把握智能手機(jī)發(fā)展的機(jī)會(huì)。此前，Windows Phone操作系統(tǒng)用戶體驗(yàn)不是很好，其終端價(jià)格也很貴，LG高端產(chǎn)品線無(wú)法和iPhone和Android手機(jī)抗衡。而在中、低端不斷受到中興、華為等廠商的沖擊。”iSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)分析稱。
　　“LG在主流市場(chǎng)和高端產(chǎn)品線上基本上見(jiàn)不到與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡的機(jī)型。”王陽(yáng)說(shuō)，過(guò)于重視中、低端市場(chǎng)，讓LG手機(jī)的利潤(rùn)率偏低，也是導(dǎo)致虧損嚴(yán)重的原因之一。
　　早在2010年初，LG電子就喊出要在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額排名上升至前三與全球市場(chǎng)齊平的口號(hào)，但卻一直表現(xiàn)平平。
　　中關(guān)村一位LG手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商表示，LG手機(jī)主要集中在中低端，而在高端智能手機(jī)領(lǐng)域，一直沒(méi)有熱銷(xiāo)的機(jī)型，相比三星、HTC甚至諾基亞來(lái)說(shuō)一直“慢半拍”。任偉光也承認(rèn)，在中國(guó)市場(chǎng)，LG手機(jī)起步晚、面臨水土不服等問(wèn)題，在智能手機(jī)市場(chǎng)上節(jié)奏太慢。
　　不僅如此，被稱為T(mén)D-SCDMA旗艦手機(jī)的LG KT878卻被曝質(zhì)量問(wèn)題，信號(hào)正常卻打不進(jìn)電話、電池?zé)o故發(fā)熱、容易死機(jī)、屏幕上翹、短信發(fā)不出等投訴不斷。
　　其渠道推廣能力也廣為外界詬病。“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，LG并沒(méi)有足夠完備的分銷(xiāo)體系，很少有大規(guī)模的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，且不說(shuō)諾基亞、三星等國(guó)際大廠，甚至沒(méi)法跟一些國(guó)產(chǎn)品牌相比。”BDA電信分析師單超說(shuō)。
　　研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度LG市場(chǎng)份額已從10.3%降至6.6%。而蘋(píng)果則繼續(xù)高歌猛進(jìn)，市場(chǎng)份額較一年前增加逾一倍，達(dá)到5%，對(duì)LG第三的位置“虎視眈眈”。
　　謀求翻身在受到慘痛教訓(xùn)之后，LG開(kāi)始轉(zhuǎn)向Andriod陣營(yíng)，推出自己的智能手機(jī)和平板電腦品牌Optimus。2010年11月，采用雙核處理器和Android系統(tǒng)的LG旗艦智能手機(jī)Optimus成功破百萬(wàn)銷(xiāo)量。
　　在巴塞羅那2011移動(dòng)通信世界大會(huì)上，LG電子宣布了2011年全線智能手機(jī)策略，并公布今年手機(jī)銷(xiāo)量目標(biāo)為1.5億部，較去年增長(zhǎng)30%，其中智能手機(jī)占總銷(xiāo)量的20%，計(jì)劃在全球?qū)⑼瞥?0個(gè)型號(hào)的智能手機(jī)。這就意味著LG電子2011年的預(yù)期智能手機(jī)銷(xiāo)量將增長(zhǎng)四倍，超過(guò)3千萬(wàn)部，總收入增長(zhǎng)50%。
　　2011年4月6日，LG將其高端智能手機(jī)引入中國(guó)，發(fā)布了4款Optimus系列產(chǎn)品，包括3款旗艦手機(jī)及一款平板電腦。
　　LG手機(jī)公關(guān)負(fù)責(zé)人郭俊巍對(duì)時(shí)代周報(bào)表示，在2011年，LG不論是總部方面還是中國(guó)區(qū)，都會(huì)全力主推智能手機(jī)戰(zhàn)略，且在今年上市產(chǎn)品機(jī)型中大部分將采用Android的操作系統(tǒng)。
　　“LG中國(guó)區(qū)今年計(jì)劃推出的手機(jī)里有四成為智能手機(jī)，還包括3D和雙核手機(jī)。”李長(zhǎng)和認(rèn)為，Android系統(tǒng)則更具開(kāi)放性和靈活性，能夠讓LG按照自己想要的方式迅速定制。
　　2011年LG為了保住手機(jī)前三甲位置不得不發(fā)起“攻堅(jiān)戰(zhàn)”。LG電子移動(dòng)通信事業(yè)部總裁兼CEO　Jong-seok　Park表示，“我們已經(jīng)集中所有資源為各種類型的客戶提供最廣泛的智能設(shè)備選擇，這是一場(chǎng)至關(guān)重要的戰(zhàn)役。”LG已經(jīng)表現(xiàn)出了“翻盤(pán)”的決心，但外界對(duì)此并不看好。原因在于，智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈，高利潤(rùn)時(shí)代恐即將終結(jié)。
　　三星迅速跟上智能手機(jī)的潮流，其Galaxy S據(jù)稱在韓國(guó)首月銷(xiāo)量超過(guò)iPhone。而在中國(guó)市場(chǎng)，三星Galaxy系列也快于LG一步登陸。摩托羅拉移動(dòng)全球手機(jī)市場(chǎng)份額僅為2.8%，但在中國(guó)Android手機(jī)市場(chǎng)份額超過(guò)50%。而在中低端功能手機(jī)市場(chǎng)，快速爬升的中興和華為將會(huì)給LG帶來(lái)更大的麻煩。
　　目前，Android陣營(yíng)各廠商的終端產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，推出差異化、提供特色服務(wù)成為廠商的當(dāng)務(wù)之急。比如，索尼愛(ài)立信推出Xperia Play手機(jī)，內(nèi)置了索尼的PS游戲平臺(tái)。
　　而LG智能手機(jī)的特色在于雙核和3D。“Android Market針對(duì)雙核處理器的軟件非常有限，3D手機(jī)目前沒(méi)有足夠的內(nèi)容支持。”一名業(yè)內(nèi)人士指出。
　　在日前，LG宣布將在下月展示基于MeeGo系統(tǒng)的多款原型機(jī)產(chǎn)品，這其中就包含了平板電腦和智能手機(jī)。LG公司MeeGo項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)人在接受采訪時(shí)表示，LG公司將計(jì)劃擁有MeeGo系統(tǒng)聯(lián)盟中僅次于諾基亞公司的主導(dǎo)權(quán)。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，MeeGo操作系統(tǒng)已被諾基亞“拋棄”，其前景并不明朗，在Android、iOS已瓜分市場(chǎng)的情況下，其空間并不大。

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來(lái)源：時(shí)代周報(bào)   責(zé)編：李婉茹
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