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理性飲酒、適量飲酒是時(shí)下推崇、倡導(dǎo)的健康和文明的飲酒習(xí)慣，不少酒企在產(chǎn)品包裝或標(biāo)簽都標(biāo)示著“過(guò)度飲酒 有害健康”的警語(yǔ)，勸告消費(fèi)者理性飲酒，不管出發(fā)點(diǎn)何在，總是一種文明進(jìn)步的現(xiàn)象；惟獨(dú)三井小刀酒反其道而行之，大秀了一把真性情，在廣告中大肆鼓惑消費(fèi)者飲酒“求醉”，把過(guò)度飲酒塑造成一種 “英雄式飲酒”的境界，大大助長(zhǎng)非理性飲酒的不良風(fēng)氣。“只要消費(fèi)者喜歡，只要消費(fèi)者能多掏錢(qián)，就是成功的廣告。”自詡為“中國(guó)白酒第一刀”的小刀酒的生產(chǎn)企業(yè)------河北三井釀酒有限責(zé)任公司（下稱(chēng)“三井”），無(wú)疑深諳此道。
小刀酒的廣告訴求“求醉”，無(wú)疑是一種赤裸裸的誘惑，引誘著酒民向往醉酒。三井在廣告?zhèn)鞑ブ袑?duì)此訴求的詮釋更是把這一種誘惑說(shuō)的更直白：“大丈夫喝酒當(dāng)如是，刀刀入口不醉不歸，人生莫此為快。”三井小刀酒倡導(dǎo)的大丈夫行徑，就是喝酒不醉不歸。不知該企業(yè)可曾想過(guò)？這些沉迷于他們營(yíng)造的飲酒境界里的大丈夫的家里還有妻兒老小，這些人還在等著他養(yǎng)家糊口。多少鮮明的事例說(shuō)明，有時(shí)不醉不歸只是快樂(lè)了一個(gè)人，卻會(huì)給全家及全社會(huì)帶來(lái)深重的危害，譬如歷歷在目的醉駕事故、陪酒死……
三井小刀最新的廣告訴求：“喝小刀，成大器！”更是在當(dāng)紅明星的演繹下向消費(fèi)者明示自己非凡“功效”，把個(gè)人的成功歸因于飲酒。
記者在河北滄州市采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，三井小刀酒成了當(dāng)?shù)夭糠帜贻p消費(fèi)者飲酒的首選，他們中好多人沖著小刀酒的廣告喝小刀，有人直言：廣告中的境界實(shí)在令人向往。在當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)及農(nóng)村煙酒店鋪里，幾乎都看到三井小刀酒的身影。肅寧縣一個(gè)中年店主指著小刀酒瓶頸標(biāo)簽上醒目的“求醉”二字對(duì)記者說(shuō)：“這廣告很有誘惑力，求醉求醉，讓人花錢(qián)買(mǎi)罪，雖然我是賣(mài)東西的，但也不想看著孩子們受其誘惑，酗酒成風(fēng)……希望廠家能意識(shí)到這一點(diǎn)，改改廣告詞。”
記者在北京多家大型超市的貨架上，也發(fā)現(xiàn)該酒赫然在目。一個(gè)常喝小刀的消費(fèi)者無(wú)奈地告訴記者，他也知道廠家打此廣告的用心無(wú)非是多賣(mài)一些酒，多一些錢(qián)，可是真的喝的時(shí)候自己就控制不住想要喝醉，上面寫(xiě)的好，大丈夫當(dāng)不醉不歸嘛！因此沒(méi)少誤了事，沒(méi)少受到家人朋友的埋怨，好在自己還沒(méi)惹出什么大事來(lái)。
記者在三井企業(yè)網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，三井小刀酒的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋到京、津、冀、遼、魯、豫、晉、皖、浙、甘、蒙、蘇、贛、陜等十余省、市、自治區(qū)。無(wú)疑，三井小刀酒的廣告營(yíng)銷(xiāo)是成功的，但這種成功，卻不能令人欣慰。
酒企賣(mài)酒求利，本是無(wú)可厚非，但是極力誘人飲酒求醉，孰不知這是一種極不道德及有違相關(guān)法規(guī)的做法？
我國(guó)現(xiàn)行《酒類(lèi)廣告管理辦法》明確規(guī)定，酒類(lèi)廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：
�。ㄒ唬┕膭�(dòng)、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；
�。ǘ╋嬀频膭�(dòng)作；
�。┌褌�(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示；
�。ò耍┎环仙鐣�(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，違背社會(huì)良好風(fēng)尚和不科學(xué)、不真實(shí)的其他內(nèi)容。
記者發(fā)現(xiàn)三井小刀酒廣告中就違反了以上四款規(guī)定。
三井小刀酒的做法，無(wú)疑是對(duì)部門(mén)規(guī)章赤裸裸的挑戰(zhàn)，更是對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任及民眾利益的蔑視。同時(shí)也不得不說(shuō)，有關(guān)管理部門(mén)的監(jiān)管工作相當(dāng)缺位。 |
