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“基本上是看的人多，買的人少。”廣西桂林一黃金門店服務(wù)人員告訴記者，由于金價仍處在年內(nèi)最高位，近日總體成交量不高。
“門店進(jìn)客量相較于前幾個月有所下降。”北京國華商場總經(jīng)理、中國黃金協(xié)會黃金投資分析師王祎告訴記者，雖然一般情況下，國慶假期之后為淡季，但當(dāng)前金價和消費(fèi)者預(yù)期背離太多，最近客流量和訂單都有所減少。
不只是一、二線城市，偏遠(yuǎn)市縣的黃金消費(fèi)也冷了下來。甘肅酒泉地區(qū)的黃金門店銷售人員告訴記者，以前，工作日內(nèi)可以接待好幾撥顧客，但現(xiàn)在從早上九點(diǎn)上班到下午三點(diǎn)下班，幾乎沒有顧客。“周末客流還可以，但多數(shù)問完價格，掉頭就走，只有結(jié)婚買金的顧客會下單。”她說。
王祎分析，國人對于黃金飾品的高喜好度并未改變，但由于金價持續(xù)走高，以及對未來收入預(yù)期存有顧慮，大部分消費(fèi)者持觀望態(tài)度。
這也讓黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績蒙上一層灰。10月22日，周大福集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2024年7月—9月，周大福整體零售額同比下滑21%，其中中國內(nèi)地零售額同比下滑19%，香港地區(qū)和澳門地區(qū)及其他市場零售額同比下滑31%。六福集團(tuán)最新財(cái)報(bào)也顯示，同期整體零售收入按年下跌25%，其中香港地區(qū)和澳門地區(qū)下跌31%，內(nèi)地市場則下跌9%。
機(jī)構(gòu)認(rèn)為
金價仍有上行空間
面對這種困境，部分企業(yè)已采取應(yīng)對措施，比如推出更多促銷活動，或者優(yōu)化坪效較低的門店，以降低成本。王祎就談到，從金價攀升開始，北京國華商場采取了多種形式的促銷活動，近期也針對“雙十一”推出較大力度的優(yōu)惠，比較受消費(fèi)者認(rèn)可。
此外，記者注意到，雖然按克計(jì)價的金飾遇冷，但按件計(jì)價的金飾消費(fèi)相對表現(xiàn)穩(wěn)定。前述門店銷售人員告訴記者，有部分消費(fèi)者對價格不夠敏感，但更注重飾品款式，“沖著好看就會買”。
這一點(diǎn)從周大福財(cái)報(bào)中也可窺見端倪。該公司財(cái)報(bào)顯示，計(jì)重黃金首飾銷售承壓，但定價黃金首飾表現(xiàn)更優(yōu)，7月—9月，定價金飾的銷售額占比由上年同期的5%提升至12.8%，且毛利率更高。有研究認(rèn)為，為了應(yīng)對高金價對銷售帶來的負(fù)面影響，企業(yè)應(yīng)該保持創(chuàng)新頻率，發(fā)展一口價等高毛利率產(chǎn)品。
展望后市，目前多數(shù)機(jī)構(gòu)仍看多黃金。方正證券貴金屬分析師張明磊團(tuán)隊(duì)分析稱，地緣政治風(fēng)險升級，以及多國央行表態(tài)支持增加黃金儲備，共同驅(qū)動本周金價大幅上漲�？紤]到美國經(jīng)濟(jì)或已出現(xiàn)下行預(yù)兆，在后續(xù)降息周期內(nèi)衰退交易持續(xù)演繹下，金價上行通道有望持續(xù)打開。
來源：證券時報(bào) 記者：馬靜 黃鈺霖 共2頁 上一頁 [1] [2]
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