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丹麥玩具制造商樂(lè)高（Lego）于周三表示，得益于與一級(jí)方程式賽車(chē)（Formula One）、《侏羅紀(jì)公園》（Jurassic Park）等其他知名品牌的合作，該公司上半年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 12%，達(dá) 346 億丹麥克朗（約合 54.3 億美元），創(chuàng)下歷史新高，業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
“今年玩具市場(chǎng)實(shí)際上已恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但我們的增速更快，并且正在搶占市場(chǎng)份額，” 樂(lè)高首席執(zhí)行官尼爾斯・克里斯蒂安森（Niels Christiansen）在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，并補(bǔ)充稱(chēng)整體玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)率接近 7%。
樂(lè)高方面表示，其所有市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中包括近年來(lái)面臨諸多挑戰(zhàn)的中國(guó)市場(chǎng)。
克里斯蒂安森指出，與一級(jí)方程式賽車(chē)、《堡壘之夜》（Fortnite）、《侏羅紀(jì)公園》等品牌的合作，助力公司在不同消費(fèi)群體中推動(dòng)了銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。
克里斯蒂安森提到，盡管存在與貿(mào)易緊張局勢(shì)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)不確定性，但以長(zhǎng)期合作的《星球大戰(zhàn)》（Star Wars）和《哈利・波特》（Harry Potter）系列玩具聞名的樂(lè)高，尚未發(fā)現(xiàn)美國(guó)消費(fèi)者明顯轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)更廉價(jià)產(chǎn)品的趨勢(shì)。
上半年，樂(lè)高營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 10%，達(dá) 90 億丹麥克朗。這一業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得益于樂(lè)高的全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò) —— 該網(wǎng)絡(luò)在丹麥、匈牙利、捷克共和國(guó)、墨西哥、中國(guó)和越南共設(shè)有 6 家工廠(chǎng)。
“我們的供應(yīng)鏈布局合理。因此，我們遵循的邏輯是盡可能在靠近消費(fèi)者的地方進(jìn)行生產(chǎn)，” 克里斯蒂安森表示，并補(bǔ)充稱(chēng)公司已能夠應(yīng)對(duì)關(guān)稅帶來(lái)的影響。
目前，樂(lè)高正在擴(kuò)建其位于墨西哥蒙特雷和匈牙利的最大生產(chǎn)基地，同時(shí)計(jì)劃在美國(guó)弗吉尼亞州新建的工廠(chǎng)預(yù)計(jì)將于 2027 年完工�？死锼沟侔采Q(chēng)，弗吉尼亞工廠(chǎng)的規(guī)劃旨在滿(mǎn)足未來(lái)增長(zhǎng)需求，而非為應(yīng)對(duì)關(guān)稅而建。
樂(lè)高在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。克里斯蒂安森指出，美國(guó)本土玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)率已回升至高于近年來(lái)的水平。
這家家族企業(yè)在 2025 年上半年推出了 314 款新積木套裝，數(shù)量創(chuàng)下紀(jì)錄。同時(shí)，公司正通過(guò)與《布魯伊》（Bluey）、《海賊王》（One Piece）等品牌的合作擴(kuò)大消費(fèi)群體。此外，與寶可夢(mèng)（Pokémon）的合作系列預(yù)計(jì)將于 2026 年首次推出。
樂(lè)高的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括芭比娃娃（Barbie）制造商美泰（Mattel）以及《小馬寶莉》（My Little Pony）制造商孩之寶（Hasbro），由于對(duì)中國(guó)制造業(yè)的依賴(lài)程度較高，仍更容易受到關(guān)稅波動(dòng)的影響。
來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 環(huán)球市場(chǎng)播報(bào)
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