當(dāng)春櫻拂過(guò)堂堂牧場(chǎng)的玻璃幕墻，當(dāng)薄荷葉在檸檬水中舒展，當(dāng)蘋(píng)果茶飲為考生送上清涼祝福……新茶飲的故事正在被重新書(shū)寫(xiě)。

　　在行業(yè)競(jìng)速轉(zhuǎn)向價(jià)值深度的分水嶺，益禾堂選擇以更輕盈的姿態(tài)潛入Z世代的生活日常——以“益趣東方敬年輕”為品牌戰(zhàn)略軸心，用創(chuàng)新產(chǎn)品觸動(dòng)舌尖味蕾，用沉浸場(chǎng)景盛放青春社交，用無(wú)聲善舉灌溉責(zé)任土壤，在2025上半年的新茶飲紅海中開(kāi)辟出一條獨(dú)特的品牌航道。

　　一、爆品矩陣擴(kuò)容，全面領(lǐng)跑健康賽道

　　面對(duì)茶飲市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者對(duì)健康飲品不斷增長(zhǎng)的需求，益禾堂持續(xù)深化著“清爽基因”與“健康革命”的雙引擎戰(zhàn)略。

　　薄荷系列作為品牌標(biāo)志性品類迎來(lái)3.0時(shí)代突破，清爽的綠色基因在杯中不斷進(jìn)化。繼金字招牌“薄荷奶綠”累計(jì)銷量突破1.5億杯后，3月推出的新品“薄荷柚輕乳茶”以“果香+茶韻+牛乳”三重奏配方開(kāi)啟享受“春味”之旅，與同系列新品搭檔創(chuàng)下兩周167萬(wàn)+杯的銷量佳績(jī)；4月上線的“薄荷檸檬水”更是承襲了“薄荷家族”的現(xiàn)象級(jí)爆品特質(zhì)，以鮮爽沁涼俘獲眾口，兩周狂銷超400萬(wàn)杯，還創(chuàng)下了同比GMV增幅超55%的佳績(jī)。值得一提的是，在今年的“秋一杯”大戰(zhàn)中，“薄荷奶綠”不負(fù)眾望，單日銷量不僅突破60萬(wàn)杯，更一路飆升，創(chuàng)下100萬(wàn)+杯的新紀(jì)錄。

　　與此同時(shí)，健康需求驅(qū)動(dòng)下的茶飲革命同樣交出一份滿意答卷，滿足了消費(fèi)者“享味無(wú)負(fù)擔(dān)”的追求。5月初，益禾堂搭乘“體重管理年”驅(qū)動(dòng)下的超級(jí)蔬菜風(fēng)潮，首推“超級(jí)植物Pro系列”新品“玫瑰輕醋杯”與“超A養(yǎng)顏杯”，以天然玫瑰醋還原自然本味，成功開(kāi)啟玫瑰醋茶飲新賽道；5月底，品牌瞄準(zhǔn)高考季的能量補(bǔ)給及美好祝福需求，充分挖掘蘋(píng)果這一低GI、高纖維水果與常規(guī)果茶原料（橙子、葡萄、芒果等）的差異化價(jià)值，打造出“粉黛蘋(píng)果桃”“粉黛蘋(píng)果”兩款產(chǎn)品，開(kāi)啟果茶新賽道的同時(shí)，也再次強(qiáng)化了“輕乳輕糖輕負(fù)擔(dān)”的品類認(rèn)知，至今都備受消費(fèi)者追捧；6月接力推出“超級(jí)植物Pro”胡蘿卜線新品“橙C胡蘿卜”和“胡蘿卜芒芒椰”，以“天然果蔬，補(bǔ)充活力VC”為核心，提供輕盈低卡、健康營(yíng)養(yǎng)的新體驗(yàn)，讓消費(fèi)者大呼“健康又元?dú)?rdquo;。

　　此外，益禾堂還針對(duì)炎炎夏日的解渴消暑需求，推出了蜜瓜新品以及青提升級(jí)回歸系列，以對(duì)不同季節(jié)市場(chǎng)需求的敏銳洞察和快速響應(yīng)能力，進(jìn)一步鞏固了自身在茶飲市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

　　從單品的火爆到品類的全面開(kāi)花，益禾堂精準(zhǔn)把握消費(fèi)喜好和需求變化，不斷推陳出新，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)更多健康又美味的選擇，且一次又一次印證了品牌“爆單品打天下，爆品類守江山”戰(zhàn)略的成功，在新茶飲賽道上展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　二、走進(jìn)青春校園，構(gòu)建“IP宇宙”情感鏈接

　　在年輕消費(fèi)群體主導(dǎo)的市場(chǎng)中，品牌通過(guò)流量承接、校園深耕、IP聯(lián)動(dòng)構(gòu)建三維觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了與Z世代的深度情感綁定。

　　蛇年春晚的一句“我們小仙女喝的都是薄荷奶綠，少冰、三分糖、加珍珠”，令“薄荷奶綠”再度火爆出圈。益禾堂迅速抓住這波“潑天富貴”，在微博、抖音、小紅書(shū)等年輕群體聚集的平臺(tái)開(kāi)啟春晚同款產(chǎn)品的安利活動(dòng)，并通過(guò)互動(dòng)、抽獎(jiǎng)等方式與年輕消費(fèi)者打成一片，成功推動(dòng)產(chǎn)品銷量創(chuàng)下新高。

　　緊隨其后，益禾堂于櫻花季走進(jìn)武大校園，并與小米之家跨界聯(lián)動(dòng)，通過(guò)櫻花快閃與“益禾堂櫻花春日大賞×小米科技新裝節(jié)”活動(dòng)觸達(dá)大學(xué)生及科技潮人，并依托“全球首家健康牧場(chǎng)旗艦店”的沉浸式牧場(chǎng)空間深化高校場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步拉近了與年輕消費(fèi)群體的距離。校園之外，品牌還致力于深耕下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，在河南鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)啟了“刷墻”動(dòng)作，將廣告做到離消費(fèi)者最近的一米，把商機(jī)滲透進(jìn)鄉(xiāng)土肌理。

　　與此同時(shí)，益禾堂攜手經(jīng)典國(guó)漫《狐妖小紅娘》《魔道祖師》與國(guó)民手游《保衛(wèi)蘿卜》，為青春社交構(gòu)建了“IP宇宙”，通過(guò)推出聯(lián)名飲品、限定包裝及周邊產(chǎn)品，同步打造主題快閃店與沉浸式體驗(yàn)空間的方式，將“益趣東方敬年輕”的品牌文化與年輕群體的興趣愛(ài)好相結(jié)合，讓消費(fèi)者在享受茶飲的同時(shí)，也能感受到品牌所傳遞的青春活力與文化內(nèi)涵，從而建立起更為深厚的情感鏈接。

　　從櫻花樹(shù)下的科技狂歡到“IP宇宙”中的社交派對(duì)，益禾堂始終以朋友姿態(tài)參與青春的每個(gè)刻度。這種全方位、多維度的深度情感綁定策略，讓益禾堂不僅僅是一杯茶飲，更成為了年輕群體生活中不可或缺的一部分。

　　三、深耕長(zhǎng)期主義，傳遞無(wú)聲的品牌溫暖

　　益禾堂深知，一個(gè)有溫度的品牌，不僅要在產(chǎn)品和營(yíng)銷上發(fā)力，更要在社會(huì)責(zé)任方面有所擔(dān)當(dāng)。在2025上半年，益禾堂積極投身公益事業(yè)，通過(guò)贊助警營(yíng)開(kāi)放日活動(dòng)、化身高考清涼站等方式詮釋商業(yè)向善的價(jià)值。值此加入新茶飲公益基金兩周年之際，品牌將始終秉持“低調(diào)輸送溫暖”的理念，構(gòu)建起可持續(xù)的公益生態(tài)，使社會(huì)責(zé)任成為連接用戶情感的價(jià)值紐帶。

　　2025上半程的實(shí)踐印證，益禾堂正以產(chǎn)品為矛穿透市場(chǎng)、以營(yíng)銷為盾鞏固認(rèn)知、以公益為魂沉淀價(jià)值，深度洞察消費(fèi)者需求，以親密伙伴之姿，融入并點(diǎn)亮他們的日常軌跡。面對(duì)更具挑戰(zhàn)的行業(yè)下半場(chǎng)，品牌將持續(xù)錨定“益趣東方敬年輕”的核心主張，通過(guò)爆品迭代強(qiáng)化品類話語(yǔ)權(quán)，借助文化共鳴深化用戶認(rèn)同，依托責(zé)任擔(dān)當(dāng)傳遞品牌溫度，在茶飲簡(jiǎn)史中續(xù)寫(xiě)更具想象力的新篇章。