來源：電商派Pro 月涯
小象超市2024年GMV接近300億
據(jù)雷鋒網(wǎng)，小象超市2024年GMV接近300億，規(guī)模超叮咚買菜，逼近樸樸超市。其中，叮咚買菜2024年GMV為255億元，樸樸超市2024年GMV超過300億。
值得一提的是，盒馬2024年GMV超590億，而小象超市的GMV已經(jīng)有盒馬的一半了。
今年，即時零售戰(zhàn)場硝煙彌漫，京東、美團和餓了么更是在外賣大戰(zhàn)中打得如火如荼。
眼下，美團小象超市正憑借強勁的增長勢頭和全國擴張戰(zhàn)略，迅速嶄露頭角，成為即時零售領(lǐng)域不容忽視的一股新力量。
其中，小象超市的快速增長離不開其根本性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。
小象超市誕生之初，作為美團自營零售業(yè)務(wù)“美團買菜”，在生鮮電商領(lǐng)域開始初步嘗試。
然而，生鮮前置倉損耗難以控制，始終無法找到營收和利潤持續(xù)增長的發(fā)展模式，而后美團便開始調(diào)整戰(zhàn)略。
2023年12月，“美團買菜”正式更名為小象超市，標志著其從生鮮電商向全品類超市的轉(zhuǎn)型，開始承接消費者全場景的購物需求。目前，小象超市SKU數(shù)量已突破1萬，接近傳統(tǒng)線下超市規(guī)模。
圖源：小象超市
為了支撐全品類戰(zhàn)略，小象超市的前置倉也從400平方米小倉升級為800-1000平方米的大倉模式，容量在4000SKU到6000SKU之間。
據(jù)晚點LatePost此前報道，小象超市400平方米的小倉日均訂單量約1200單，而大倉日均訂單量可達2000單以上。其中，北京和上海的部分大倉日訂單量可高達5000到6000單。
倉儲能力的提升，直接促進了小象超市的業(yè)務(wù)擴張。今年新增長沙站后，小象超市的全國布局已達18城。
除此之外，小象超市還打造了自有品牌，目前已開發(fā)象優(yōu)選、象大廚、象劃算三大系列。其中“象優(yōu)選”負責做品質(zhì)有保障、品類豐富的商品，“象大廚”則以優(yōu)質(zhì)餐飲類商品為主，而“象劃算”主打性價比商品。
而且，“象大廚”與大眾點評必吃榜商家合作的預制菜成為了銷售主力，實現(xiàn)了美團體系內(nèi)資源的互相轉(zhuǎn)化。
另一方面，小象超市與美團生態(tài)系統(tǒng)的深度融合也成為其獨特的競爭優(yōu)勢。
據(jù)雷鋒網(wǎng)，過去，美團“快買優(yōu)”體系的資源可以共用。快驢、買菜（小象超市）、優(yōu)選三個業(yè)務(wù)底層中臺能力互通，例如研發(fā)層面一些技術(shù)解決方案小象超市可以共用，包括干線物流也會有互相支持。
目前，基于美團平臺海量的銷售、搜索數(shù)據(jù)以及行業(yè)數(shù)據(jù)，小象超市實現(xiàn)了數(shù)字化選品。
此外，小象超市的彈性化履約體系能夠綜合分析實時運行情況、特殊天氣因素以及營銷活動影響等，對站點人力進行實時調(diào)控。當下，其已經(jīng)實現(xiàn)了超八成訂單30分鐘內(nèi)送達，配送高峰期間準點率提升40%。
值得一提的是，美團目前正通過AI技術(shù)重塑即時履約網(wǎng)絡(luò)。
一方面，美團無人機配送已在深圳、上海落地28條航線，平均配送時長約為20分鐘。
另一方面，美團通過大數(shù)據(jù)預測各地區(qū)的消費需求，優(yōu)化倉儲布局和物流路徑，大幅降低了運輸成本和商品損耗。
因而，小象超市作為美團即時零售布局的一顆關(guān)鍵棋子，可憑借美團的生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)進一步的發(fā)展和擴張。
小象超市的擴張遍及全球
眼下，小象超市正加快在全國范圍的擴張。
目前，小象超市已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開設(shè)了18座城，北京及周邊3城，上海及江浙地區(qū)共8城，廣深地區(qū)5城，中部地區(qū)還有武漢，以及今年新開的長沙，總計開倉數(shù)量已超過800個，而且還處于加速擴張的階段。
事實上，小象超市的戰(zhàn)略布局，從一開始就著眼于全國市場。
過去六年，小象超市的擴張策略展現(xiàn)為先覆蓋一線城市，再拓展到周邊及一些熱門城市。2019至2020年間，美團買菜重點完成了北上廣深以及武漢的覆蓋，并在此基礎(chǔ)上持續(xù)提升了這些城市的倉儲密度。此后，再根據(jù)重點區(qū)域進行城市與倉儲網(wǎng)絡(luò)的拓展。
如今，小象超市正通過點到面的方式逐步在全國范圍內(nèi)建立起自己的市場地位。
此外，今年4月，小象超市還傳出即將重啟線下業(yè)務(wù)的消息，探索多渠道觸達消費者的可能。
據(jù)36氪消息，美團小象超市重新啟動線下業(yè)務(wù)，店型的探索方向起初對標盒馬旗下的社區(qū)店品牌“盒馬NB”，類似“盒馬鮮生”的大店模式也成為一種可能。
據(jù)此前報道，小象超市正在招聘項目工程經(jīng)理，以完成線下選址、施工等工作，首批將在北京、杭州、廣州和深圳開店。
自2020年9月，小象生鮮最后一家門店關(guān)停后，美團沒有再嘗試過純實體店的模式。
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