“跟著世運(yùn)”游成都、“跟著展演”游成都、“到成都街頭走一走”……最近，成都推出各類的主題文旅活動備受市民游客青睞，其中，沉浸式非遺體驗(yàn)成為熱門“打卡選項(xiàng)”。從蜀繡、川劇，到成都漆藝、糖畫，再到黃龍溪火龍燈舞，這些浸潤著成都千年煙火氣的非遺，不僅是老成都人刻進(jìn)骨子里的鄉(xiāng)愁記憶，更是這座城市向世界遞出的文化名片——它們歷經(jīng)歲月淬煉，至今仍在街頭巷尾鮮活生長，成為每個(gè)成都人心中引以為傲的文化根脈。
“我們是從上海過來的，這次準(zhǔn)備在西南待三天。其中成都站，我們安排了行程滿滿的一日游”上午，游客陳女士和朋友約了一個(gè)手工坊，體驗(yàn)了漆扇手作，品嘗了糖畫；下午，陳女士在寬窄巷子的文創(chuàng)店內(nèi)，看到了各式各樣的藏族編織紋樣的文創(chuàng)品，在購買瑞幸咖啡時(shí)，發(fā)現(xiàn)杯套和杯身上的蜀錦熊貓紋樣，“非常有川味，我們還拍照在朋友圈秀了一下”陳女士對記者說。
據(jù)了解，5月19日，瑞幸官宣成為第九屆中國成都國際非遺節(jié)官方合作伙伴，與非遺的聯(lián)名產(chǎn)品“輕乳茶·鮮萃輕輕梔子”正式上線。作為中國門店數(shù)量最多的連鎖咖啡品牌——瑞幸憑借敏銳的市場洞察力，首次聯(lián)名合作省級非遺蜀錦織造技藝省級代表性傳承人胡光俊，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藏族編織、挑花刺繡工藝代表性傳承人楊華珍，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成都銀花絲制作技藝代表性傳承人道安等非遺技藝大師，推出的含蜀錦、藏族刺繡、成都銀花絲、成都漆藝等元素的杯套、紙袋、徽章、集郵冊等多款周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，讓中國獨(dú)有的茶香與非遺之美實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合，深受消費(fèi)者喜愛。
咖啡杯成為“移動博物館”：一場雙向奔赴的文化破圈
當(dāng)咖啡杯成了“移動博物館”，當(dāng)四川非遺成為人們手中流動的風(fēng)景，成都人記憶中的蜀錦、銀花絲和藏族編織不再是博物館里的靜態(tài)展品，而是以更“潮”的姿態(tài)走向消費(fèi)者。這不僅是對本土文化的創(chuàng)新性表達(dá)，更是讓每個(gè)成都人都能宣告“這是家鄉(xiāng)瑰寶”的文化自信。
在豐富的非遺資源中，瑞幸為何將合作目光投向四川非遺？走進(jìn)成都街頭的瑞幸門店，你會在“輕乳茶·鮮萃輕輕梔子”的咖啡杯、杯套上發(fā)現(xiàn)答案：憨態(tài)可掬的熊貓裹著夔龍紋錦緞，呦呦鹿鳴紋樣搭配飛天飄帶，手提紙袋上的藏族刺繡花紋暗藏“吉祥三寶”的寓意。這些來自蜀錦、銀花絲、藏族編織的非遺元素，經(jīng)過設(shè)計(jì)師的重構(gòu)，變成了年輕人愿意曬、喜歡收藏的咖啡周邊。
從漢代就蜚聲天下的蜀錦，到需要30多道工序的銀花絲，每一項(xiàng)技藝都是千年文脈的活化石。談及設(shè)計(jì)巧思時(shí)，蜀錦省級傳承人胡光俊和蜀錦新青年傳承人姜麗萍、陳星羽揭秘：“熊貓夔龍紋錦的靈感來源于商周青銅器紋樣，我們把大熊貓的憨態(tài)與夔龍的威嚴(yán)結(jié)合，想做出‘神獸萌化’的反差感”。
90后蜀錦新青年傳承人陳星羽補(bǔ)充：“小時(shí)候奶奶總給我講敦煌九色鹿的故事，這次《呦呦鹿鳴如意紋錦》的小鹿姿態(tài)，就是參考了敦煌壁畫的飛天飄帶，腳踏寶相花，寓意祥瑞圣潔，這也是我們敦煌系列設(shè)計(jì)的第一稿。”
省級非遺成都銀花絲制作技藝代表性傳承人王曉璐的《花開蝴蝶圖》也讓人眼前一亮——800度高溫?zé)频默m瑯蝴蝶停駐在銀花絲花朵上，她提到：“我和媽媽道安都是銀花絲傳承人，這次用平填工藝結(jié)合琺瑯彩，就是想讓傳統(tǒng)銀花絲更有現(xiàn)代視覺沖擊力。蝴蝶象征自由變化，花開代表美好希望，希望消費(fèi)者拿到徽章時(shí)，能感受到我們對生活的熱愛。”
“以前覺得非遺是博物館里靜止的展品，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)它可以是手里的咖啡杯，也能是戴在包上徽章，傳統(tǒng)文化可以很‘潮’”，在買咖啡、曬單、收藏周邊的過程中，Z世代的消費(fèi)者開始自然接觸非遺。“作為成都人，我太驕傲了！”在外省上班的IT從業(yè)人員小李，偶然看到熟悉的家鄉(xiāng)非遺元素出現(xiàn)在瑞幸APP上，“我已經(jīng)把周邊瘋狂安利給了外省的同事，也聯(lián)系了成都的朋友，幫我去博覽會淘淘周邊”。
從“一杯咖啡=微型非遺博物館”的文化理念，到“每一次舉杯都是與非遺的對話”的口耳相傳，無不講述著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的共生故事。在這場雙向奔赴中，瑞幸借助飲品的“外衣”，讓四川非遺通過新的傳播介質(zhì)熠熠向新，實(shí)現(xiàn)了真正的“活態(tài)傳承”。
用咖啡做國潮的“文化鏈接器”：瑞幸的聯(lián)名進(jìn)化論
系列聯(lián)名推出后，“瑞幸非遺”在小紅書、抖音等社交平臺熱度持續(xù)走高。從“一圖詳解瑞幸非遺周邊攻略”到“非遺守護(hù)相框改造”“DIY非遺書簽教程”，圍繞周邊收藏與創(chuàng)意改造的內(nèi)容層出不窮。抖音創(chuàng)作者“是呂三呀”結(jié)合端午節(jié)點(diǎn)，將非遺守護(hù) PP 杯、包裝袋等物料巧手改造成端午龍舟，讓傳統(tǒng)非遺元素與節(jié)慶文化碰撞出新的火花。年輕人自發(fā)掀起的“非遺+手作”改造熱潮，是此次聯(lián)名對非遺傳播“蝴蝶效應(yīng)”的生動詮釋。
小紅書上圍繞瑞幸非遺周邊收藏與創(chuàng)意改造的內(nèi)容層出不窮
抖音創(chuàng)作者“是呂三呀”用瑞幸非遺聯(lián)名 PP 杯、紙袋等改造端午龍舟
這并不是瑞幸的第一次“文化破圈”：2024年龍年新春佳節(jié)之際，瑞幸咖啡再度攜手“福娃之父”韓美林大師，推出了新年限定新品及周邊物料，一系列物料上的龍形圖案色彩豐富、形態(tài)各異，極具藝術(shù)感和創(chuàng)意，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力；同年2月，瑞幸攜手民族舞劇《紅樓夢》開啟春日茶咖季，以劇中林黛玉、薛寶釵人物形象打造專屬茶咖；同年8月，瑞幸與《黑神話：悟空》聯(lián)名，推出“黑神話騰云美式”，購買指定套餐可獲贈黑神話限定A4光柵卡、聯(lián)名杯套等周邊。此外，還有聯(lián)名主題店登陸杭州，現(xiàn)場擺有實(shí)體版游戲道具，整個(gè)聯(lián)名火爆出圈，引起廣泛討論。
瑞幸為什么能持續(xù)推出現(xiàn)象級爆款？這些案例背后，有瑞幸龐大的線下網(wǎng)絡(luò)作依托。作為國內(nèi)咖啡行業(yè)頭部品牌，截至目前，瑞幸在全國范圍內(nèi)已擁有超 24000 家門店，及3.55 億龐大用戶群體，其中年輕消費(fèi)群體占比顯著�；趯�“文化破圈”的深刻理解，瑞幸善于用年輕人熟悉的消費(fèi)場景做鏈接，讓藝術(shù)和傳統(tǒng)文化變得 “可感知、可參與、可分享”，成為“破圈”密碼。
“這個(gè)端午，到成都過非遺節(jié)”，值得期待的是，5月28日開幕的非遺節(jié)期間，瑞幸將在成都國際非遺博覽園內(nèi)設(shè)置快閃店，打造“咖啡茶飲+非遺展示”的專屬空間。在這里，消費(fèi)者不僅能品嘗現(xiàn)制飲品，還可以參觀系列非遺聯(lián)名作品。這場持續(xù)至 6 月 3 日的文化盛宴，既是對成都非遺的集中展示，也瑞幸是向消費(fèi)者發(fā)出的一張文化邀請函。
"真正的國潮，不是對傳統(tǒng)的復(fù)刻，而是讓古老智慧在現(xiàn)代生活中找到新的生長點(diǎn)。"這場咖啡品牌與非遺的聯(lián)動，不僅有“九天開出一成都”的歷史底蘊(yùn)，更有“國潮新范式”的時(shí)尚銳氣。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，瑞幸用一杯咖啡的時(shí)間，為非遺搭建了一座時(shí)空橋。只要我們捧起印有非遺紋樣的咖啡杯，就能開啟這場相遇。
