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迪卡儂（Decathlon）是知名的全球運動用品品牌，但在德國市場仍位于Intersport與Sport2000之后。據(jù)報道，這家法國企業(yè)計劃到2027年新增60家門店與3000個工作崗位，以改變這一局面。
德國消費者對性價比高且質量優(yōu)良的自有品牌接受度很高——尤其是在高通脹時期。此外，隨著阿迪達斯、彪馬和耐克等品牌產品逐漸被引入，迪卡儂此前的“廉價”形象重要性也在下降。
盡管2024年德國體育用品市場整體萎縮，但迪卡儂的銷售額仍增長了2.1%。報道稱，由于投資高昂，利潤有所下滑。
企業(yè)顧問Colin Fernando表示，要同時在價格、質量、可持續(xù)性和增長方面保持領先并非易事。
迪卡儂在法國的利潤最近顯著下滑，內部對擴張計劃也存在阻力。首席執(zhí)行官Barbara Martin Coppola在任職僅兩年后于3月被替換。
即便如此，迪卡儂仍堅持其計劃。
來源：新浪財經(jīng) 環(huán)球市場播報
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