|
2月5日消息，雅詩蘭黛集團(tuán)4日公布2025財年第二季度財報，分享了全新愿景，這是雅詩蘭黛集團(tuán)歷史上最大的運(yùn)營變革。財報坦言，雖然對目前的業(yè)績并不滿意，但相信“重塑美妝新境”戰(zhàn)略愿景將引領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)可持續(xù)銷售增長的目標(biāo)，并在未來幾年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的兩位數(shù)調(diào)整后營業(yè)利潤率。同時，雅詩蘭黛也更新了其利潤恢復(fù)與增長計劃（PRGP）。
按產(chǎn)品類別來看，在高端及沙龍香水品牌的帶動下，雅詩蘭黛香水品類有機(jī)凈銷售額實(shí)現(xiàn)了2%的增長。2025財年第二季度，雅詩蘭黛在多個關(guān)鍵市場份額有所增長，其中包括中國彩妝市場。在節(jié)假日的關(guān)鍵購物節(jié)點(diǎn)，多個品牌在Tiktok商店、抖音、京東、天貓等高增長渠道排名靠前。在中國大陸，面對高端護(hù)膚品行業(yè)的下行，海藍(lán)之謎憑借其新推出的“奇跡晚霜”，仍實(shí)現(xiàn)了線下零售額增長。
雅詩蘭黛集團(tuán)推出全新戰(zhàn)略愿景“重塑美妝新境”（Beauty Reimagined），重構(gòu)運(yùn)營模式。據(jù)悉，該戰(zhàn)略愿景在執(zhí)行層面有五大優(yōu)先事項(xiàng)，包括：加速優(yōu)化消費(fèi)者覆蓋；快速拓展品牌布局；推動實(shí)現(xiàn)變革性創(chuàng)新；加大面向消費(fèi)者的投資舉措，增加顯性廣告支出，優(yōu)化市場營銷方案，摒棄低回報活動；大力提升效率，驅(qū)動可持續(xù)增長；重塑工作模式，消除繁瑣流程，簡化工作方式，為小體量品牌減負(fù)，同時強(qiáng)化大品牌規(guī)模效益。
雅詩蘭黛還宣布，通過內(nèi)部提拔和外部招聘相結(jié)合的方式，組建了全新的以消費(fèi)者為中心的管理團(tuán)隊(duì)，將全球市場整合為四大板塊，以發(fā)揮更大的協(xié)同效應(yīng)，同時增強(qiáng)其靈活性。樊嘉煜（Joy Fan）將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)在中國大陸的業(yè)務(wù)，并加入管理團(tuán)隊(duì)，直接向司泰峰（Stéphane de La Faverie）匯報。
雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官司泰峰在財報新聞稿中表示，“重塑美妝新境”戰(zhàn)略愿景是一項(xiàng)大膽的舉措，旨在恢復(fù)可持續(xù)的銷售增長，并在未來幾年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的兩位數(shù)調(diào)整后營業(yè)利潤率。
司泰峰還談到，為了再次激發(fā)零售增長，計劃在本財年第三季度，戰(zhàn)略性地在全球范圍內(nèi)加大面向消費(fèi)者的投入。“我們預(yù)計，利潤恢復(fù)與增長計劃（PRGP）的收益不僅能為此提供資金支持，也能在一定程度上抵消因銷售額下滑帶來的負(fù)面影響。”
在回答有關(guān)區(qū)域戰(zhàn)略問題時，司泰峰表示，旅游零售業(yè)務(wù)整合作為亞洲市場的一部分將更深入及緊密地協(xié)同當(dāng)?shù)厥袌觥?ldquo;顯然，中國市場的地位得到了提升�；谶@一舉措，中國團(tuán)隊(duì)將直接向我匯報，這很重要。中國市場持續(xù)發(fā)揮著重要作用，且發(fā)展前景長期向好。”
來源：新浪財經(jīng) 劉麗麗
|
