1月23日，國內(nèi)門店數(shù)量最多的連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡在馬來西亞雙店齊開，這也是繼新加坡之后，瑞幸進(jìn)入的第二個(gè)國家，顯示其全球化戰(zhàn)略布局又邁出堅(jiān)實(shí)一步。憑借高品質(zhì)、高便利性、高性價(jià)比的產(chǎn)品以及先進(jìn)的數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)，瑞幸咖啡有望為馬來西亞咖啡市場注入新的活力，帶給當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者全新的咖啡消費(fèi)體驗(yàn)。

　　據(jù)悉，瑞幸咖啡將馬來西亞視為重要的戰(zhàn)略布局點(diǎn)，試運(yùn)營的兩家門店均位于首都吉隆坡繁華商圈，分別是雙威金字塔購物中心店、吉隆坡綠盛世大廈店。此外，瑞幸咖啡還計(jì)劃在馬來西亞多個(gè)點(diǎn)位繼續(xù)開店，形成多店布局。

　　為了慶祝新門店試運(yùn)營，瑞幸咖啡面向馬來西亞新用戶特別推出了專屬歡迎禮包，內(nèi)含優(yōu)惠券、折扣券和贈品等福利，下載瑞幸咖啡APP即可享用。與此同時(shí)，在首開的兩家門店中，瑞幸咖啡將提供20多款現(xiàn)制咖啡飲品，其中包括爆款產(chǎn)品生椰拿鐵。

　　此次進(jìn)軍馬來西亞市場，瑞幸咖啡采取了特許經(jīng)營模式，與馬來西亞大型集團(tuán)企業(yè)Hextar Industries Berhad（簡稱：HIB）旗下子公司Global Aroma Sdn Bhd（簡稱：GASB）建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，授予了GASB在馬來西亞全國范圍內(nèi)開發(fā)、開設(shè)及運(yùn)營瑞幸咖啡門店的權(quán)利。瑞幸咖啡董事長兼首席執(zhí)行官郭謹(jǐn)一表示：“此次正式進(jìn)駐馬來西亞，是瑞幸咖啡邁向國際化的又一重要里程碑，與HIB的戰(zhàn)略合作，也為瑞幸咖啡在馬來西亞快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，希望共同推動馬來西亞咖啡市場進(jìn)一步發(fā)展。”

　　GASB首席執(zhí)行官林子立表示：“將瑞幸咖啡引入馬來西亞是我們期待已久的時(shí)刻。隨著馬來西亞咖啡文化的快速發(fā)展，我們相信瑞幸咖啡憑借技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)新模式以及豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品，將贏得本地消費(fèi)者的喜愛。此次首開兩家門店只是起點(diǎn)，未來我們將加速拓展，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到瑞幸咖啡的高品質(zhì)與便捷服務(wù)。”

　　近幾年，瑞幸咖啡在深耕國內(nèi)市場發(fā)展的同時(shí)，還持續(xù)穩(wěn)步拓展海外市場，截至2024年第三季度末，瑞幸咖啡新加坡門店總數(shù)已達(dá)到45家，業(yè)務(wù)發(fā)展積極向好。隨著正式落地馬來西亞，瑞幸咖啡的海外業(yè)務(wù)版圖進(jìn)一步得到擴(kuò)展，有望在發(fā)展相對成熟的海外咖啡市場積累更多運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，并推動馬來西亞咖啡行業(yè)迸發(fā)新的活力，提升中國品牌影響力。