10月26日-27日，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場(chǎng)舉辦了聲勢(shì)浩大的十四周年慶典，項(xiàng)目更名儀式同步盛大啟幕，以全新姿態(tài)揚(yáng)帆起航。同時(shí)，伴隨著B1層Foodie Plus美食街的開業(yè)，各式網(wǎng)紅美食新品齊聚造勢(shì)，將共同描繪商業(yè)未來的奇妙新圖景。
作為北京商業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)力量，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場(chǎng)立足“新潮領(lǐng)地Trendy Hive”項(xiàng)目定位，十四年來不斷煥新升級(jí)商業(yè)場(chǎng)景，加速?gòu)?qiáng)化品牌內(nèi)容，以充滿生命力與生活氣息的“人文生活圈”理念迎接四方來客、八方賓朋。此次周年慶結(jié)合項(xiàng)目更名儀式為消費(fèi)者落地雙重驚喜，詮釋放大熱愛、年輕新潮內(nèi)涵，既是一次商業(yè)品質(zhì)的全面提升，又是一次煥新面貌的全新律動(dòng)，更是一次生機(jī)勃勃的商業(yè)蝶變。
延續(xù)周年慶的熱度及律動(dòng)激情，本月以“LET'S PLAY 奇妙律動(dòng)”為主題炸場(chǎng)開嗨，從香港高爾夫球公開賽及高爾夫揮桿達(dá)人VR游戲體驗(yàn)、王者榮耀全國(guó)大賽北京省賽、ACFA&CAA 國(guó)際名貓選美賽、驚喜刮刮樂等多個(gè)視角，攜手消費(fèi)者率先開啟了年末暢活嗨森狂歡，圍繞年輕潮流進(jìn)一步聚焦提升購(gòu)物中心的時(shí)尚動(dòng)能，豐富消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和消遣日常，讓其在中關(guān)村領(lǐng)展持續(xù)放大熱愛、活力無限。
音樂派對(duì)演繹青春活力，十四周年慶創(chuàng)新賦能生活方式進(jìn)階
在商業(yè)運(yùn)營(yíng)過程中，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場(chǎng)巧妙地植入了人氣聚集與提升生活氛圍的音樂潮娛元素，用獨(dú)特魅力讓消費(fèi)者放慢腳步、盡情感受生活的情調(diào)和樂趣。
在十四周年慶城市音樂派對(duì)中，聯(lián)合北京路演計(jì)劃以新銳音樂的力量打造出燥燃律動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的激情盛宴；周年慶期間的迷笛周末WEEKEND，特別聯(lián)合蒼耳樂隊(duì)（特邀樂隊(duì)）、熊貓眼樂隊(duì)、西芹樂隊(duì)、阿沃卡多樂隊(duì)、未知現(xiàn)象樂隊(duì)、鳳凰山樂隊(duì)六支風(fēng)格迥然不同的樂隊(duì)，用搖滾音樂元素成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注與打卡。此外，[萬(wàn)獸吉]獸聚商場(chǎng)派對(duì)、北京高校舞團(tuán)街舞聯(lián)盟爭(zhēng)霸賽等多主題內(nèi)容，在音樂和舞蹈的靈感碰撞下，持續(xù)釋放商業(yè)的無限活力和潮流文化，以圈層社交調(diào)性強(qiáng)勢(shì)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒價(jià)值，用高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)能力賦能消費(fèi)者生活方式再進(jìn)階，引領(lǐng)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，為購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
奇妙律動(dòng)構(gòu)建運(yùn)動(dòng)“氛圍感”，用知識(shí)普及創(chuàng)意夯實(shí)“人文生活圈”
新消費(fèi)時(shí)代下消費(fèi)者需求升級(jí)且細(xì)分，有著顯著的圈層意識(shí)且樂意為愛好買單，針對(duì)此特點(diǎn)，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場(chǎng)為不同客群持續(xù)輸出了月月有活動(dòng)、月月都不同的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
本月在“奇妙律動(dòng)”主題下舉辦高爾夫球公開賽，與領(lǐng)展集團(tuán)致力于將高爾夫球賽事推廣至更廣泛層面和全民運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)一脈相承，讓公眾體驗(yàn)揮桿的樂趣，同時(shí)能夠?qū)W習(xí)和了解高爾夫球運(yùn)動(dòng)的知識(shí)，以沉浸式體驗(yàn)與消費(fèi)者、與城市實(shí)現(xiàn)更多連接，全方位呈現(xiàn)專屬北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場(chǎng)的生動(dòng)內(nèi)容和感官體驗(yàn)。
11月9日至17日，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場(chǎng)連開兩場(chǎng)“Let's GOLF 高爾夫揮桿達(dá)人”活動(dòng)，消費(fèi)者紛紛積極現(xiàn)場(chǎng)參與模擬比賽場(chǎng)地體驗(yàn)以及PICO高爾夫VR小游戲，熱情燃爆整場(chǎng)活動(dòng)氛圍。領(lǐng)展作為環(huán)球領(lǐng)先的房地產(chǎn)投資者及資產(chǎn)管理人，自2024年起將連續(xù)三年冠名贊助“香港高爾夫球公開賽”，這項(xiàng)城中體育盛事不僅可以吸引本地和國(guó)際的職業(yè)及業(yè)余高爾夫球愛好者參與，還能通過商業(yè)及社區(qū)的普及推廣，將賽事內(nèi)容、基本知識(shí)等傳遞給更多消費(fèi)者，無限擴(kuò)充高爾夫球及領(lǐng)展的影響力，促進(jìn)這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。
在11月9日-10日周末舉辦的律動(dòng)GAME——王者榮耀全國(guó)大賽北京省賽，現(xiàn)場(chǎng)大神齊聚、頂峰切磋，每一場(chǎng)比賽都兼具挑戰(zhàn)與熱血，在比賽中展現(xiàn)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力也感染了觀眾，讓大家真真切切感受到了電子競(jìng)技的魅力。11月11日雙十一當(dāng)日，會(huì)員單筆消費(fèi)滿11元在購(gòu)物中心小程序獲取到一張自動(dòng)推送的中國(guó)紅10元面值刮刮樂，在律動(dòng)Surprise主題下，消費(fèi)者熱情高漲、驚喜不斷。
更有ACFA&CAA國(guó)際名貓選美賽于11月23日-24日高調(diào)舉辦，此次賽事不僅匯聚了上百只價(jià)值昂貴的貓咪參與評(píng)選，為愛貓人士提供展示貓咪的平臺(tái)，致力于推動(dòng)寵物文化的發(fā)展，提高對(duì)貓咪品種的培育和愛護(hù)。更吸引了眾多貓咪愛好者和市民前來觀賽，在專業(yè)評(píng)委們的精彩解說和點(diǎn)評(píng)下，讓大家更加深入地了解了貓咪品種的特點(diǎn)和魅力，現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆，熱鬧非凡。
Foodie Plus美食街陸續(xù)解鎖，味蕾盛宴造勢(shì)新看點(diǎn)
除了通過創(chuàng)意營(yíng)銷、資源整合持續(xù)擴(kuò)充項(xiàng)目影響力外，品牌煥新、場(chǎng)景再造也是打破商業(yè)固有模式的經(jīng)營(yíng)法則。為了能給消費(fèi)者帶去更多的溫馨服務(wù)和充滿煙火氣的第三空間，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場(chǎng)對(duì)B1層進(jìn)行了全面升級(jí)，秉承“美食社交、娛樂休閑、煙火人情”的設(shè)計(jì)策略，將更多商業(yè)區(qū)域集中規(guī)劃改造成Foodie Plus美食街，集中當(dāng)下網(wǎng)紅餐飲和小吃，開啟了“購(gòu)物中心+美食街區(qū)”的全新模式。
滿巍明生炸雞架、為友宵野炸串、鹿野制菓、真魷記紅酒鐵板魷魚、本樓漢堡、阿水大杯茶、牛校長(zhǎng)等十余家特色美食紛紛入駐，涵蓋了本地化及特色化多領(lǐng)域美食，不僅大幅豐富了購(gòu)物中心的業(yè)態(tài)組合，也為消費(fèi)者提供了種類多樣的新選擇，進(jìn)一步提升北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場(chǎng)的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
十四年來，北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場(chǎng)始終積極探索商業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，在場(chǎng)景、內(nèi)容和服務(wù)多維度發(fā)力，不斷滿足消費(fèi)者的多元化需求，激發(fā)市場(chǎng)活力，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，加速豐富自身的潮流調(diào)性和新鮮活力。美食街的煥新打造便是通過以變求變的發(fā)展思維，不斷開拓新的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，更加速挖掘首店品牌經(jīng)濟(jì)、培育優(yōu)質(zhì)本土品牌、孵化更多潮流特色，以更加新穎亮麗的形象與消費(fèi)者邂逅美好生活瞬間，為消費(fèi)者帶來更加美好的購(gòu)物體驗(yàn)，打造專屬年輕人的文化消費(fèi)新場(chǎng)景、新內(nèi)容。
全新更名的人文生活場(chǎng)域，逐夢(mèng)而行匠造不一樣的中關(guān)村領(lǐng)展
占據(jù)著人們休閑生活“重頭戲”的購(gòu)物中心，也在不遺余力地把自己塑造成“能量回血站”。正如北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場(chǎng)一樣，在聚焦消費(fèi)者情緒價(jià)值基調(diào)下，以“放大熱愛 Plus Life，Plus Love”為項(xiàng)目全新Slogan，通過圈層營(yíng)銷點(diǎn)亮項(xiàng)目社交生活的新航向，塑造更加年輕化、潮流型、體驗(yàn)式的多元商業(yè)能量場(chǎng)。
未來，全新更名定調(diào)下的北京中關(guān)村領(lǐng)展廣場(chǎng)更將以“人文生活圈”為指南針，打造出一個(gè)極具現(xiàn)代感和生活體驗(yàn)的多元城市公共空間，集中為京西都市家庭及新世代全面打造多重美好生活體驗(yàn)，以不一樣的“新潮領(lǐng)地Trendy Hive”，穩(wěn)固助力京西區(qū)域消費(fèi)體驗(yàn)全面升級(jí)。
