|
宜家試圖采取另一種方法來應(yīng)對(duì)通脹，即吸收成本而不是將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，并在今年兩次降價(jià)，共計(jì)花費(fèi)20億歐元。
雖然這些舉措可能會(huì)為宜家贏得許多新的忠誠顧客，但必然會(huì)損害該公司的財(cái)務(wù)狀況。
宜家母公司英卡集團(tuán)（Ingka Group）周三公布，在降價(jià)策略影響下，截至8月底的財(cái)年凈利潤暴跌47%，至8億歐元。這是該零售商十年來最大的跌幅之一，年度營收也下降了5%。
對(duì)宜家來說，不幸的是，由于特朗普即將上任，這些成本壓力可能不會(huì)在足夠的時(shí)間過去或經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后消失。
在宜家在倫敦牛津街的快閃店開業(yè)之前，英卡集團(tuán)首席執(zhí)行官杰斯珀·布羅�。↗esper Brodin）表示，他擔(dān)心特朗普提議的貿(mào)易關(guān)稅可能會(huì)影響宜家的國際業(yè)務(wù)。
布羅丁周三表示：“關(guān)稅使我們更難維持低價(jià)格，讓許多人負(fù)擔(dān)得起，這最終是我們的目標(biāo)。”
“當(dāng)我們面臨高關(guān)稅時(shí)，我們從未經(jīng)歷過一段受益的時(shí)期，”他補(bǔ)充說，他指的是宜家和全球經(jīng)濟(jì)。
宜家約70%的產(chǎn)品來自歐洲，其余在亞洲生產(chǎn)。因此，征收任何關(guān)稅都將損害在國際上經(jīng)營的企業(yè)，在特朗普當(dāng)選后的最近幾周，這些企業(yè)的擔(dān)憂有所增加。
在大多數(shù)公司因支出增加而漲價(jià)之際，宜家卻大舉降價(jià)。但關(guān)稅可能會(huì)迫使宜家重新考慮其控制價(jià)格的方式。雖然宜家沒有透露是否會(huì)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)或可能提高價(jià)格以應(yīng)對(duì)關(guān)稅，但布羅丁確實(shí)表示，這很有可能“最終出現(xiàn)在顧客的賬單上”。
“我們將始終努力保持低價(jià)，這是宜家愿景的基石。根據(jù)我們運(yùn)營的31個(gè)市場(chǎng)的總體經(jīng)驗(yàn)，關(guān)稅使這些雄心壯志變得更加困難，”英卡集團(tuán)的一位發(fā)言人表示。
來源：新浪財(cái)經(jīng) 環(huán)球市場(chǎng)播報(bào)
|
