來(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 史潤(rùn)梅
北京時(shí)間10月23日凌晨，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了2024年前三個(gè)季度的業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，歐萊雅集團(tuán)銷售額達(dá)324.06億歐元（約合人民幣2494.88億元），同比增長(zhǎng)6.0%。
財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅所有部門業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；中國(guó)所在的北亞地區(qū)為唯一銷售額下滑的市場(chǎng)。
◤ 截自歐萊雅財(cái)報(bào)
此外，歐萊雅第三季度銷售額達(dá)102.84億歐元（約合人民幣792.42億元），同比增長(zhǎng)3.4%。
歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus對(duì)此評(píng)價(jià)道：“盡管多次動(dòng)蕩對(duì)我們的第三季度產(chǎn)生了負(fù)面影響，但我們?cè)谇?個(gè)月實(shí)現(xiàn)了6%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，價(jià)值和銷量之間保持了良好的平衡。在經(jīng)濟(jì)和地緣政治繼續(xù)存在不確定性的背景下，我們?nèi)匀挥行判膶?shí)現(xiàn)銷售和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的又一年增長(zhǎng)，并正在制定2025年我們自己的美容刺激計(jì)劃。”
01
高檔化妝品部
連續(xù)第三個(gè)季度加速增長(zhǎng)
CBO通過(guò)梳理近5年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，歐萊雅前三季度業(yè)績(jī)雖然已經(jīng)連續(xù)增長(zhǎng)四年，但是今年前三季度業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@低于前三年的雙位數(shù)增長(zhǎng)。
具體到四大業(yè)務(wù)部門，高檔化妝品部（Luxe）、大眾化妝品部（Consumer Products）、皮膚科學(xué)美容部（Dermatological Beauty）、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門（Professional Products）前三季度銷售額均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
皮膚科學(xué)美容部為前三個(gè)季度銷售額同比增長(zhǎng)最高的部門，而大眾化妝品部為集團(tuán)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大的部門。
其中，高檔化妝品部前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收113.53億歐元（約合人民幣874.79億元），同比增長(zhǎng)3.4%，連續(xù)三個(gè)季度加速增長(zhǎng)（第三季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)5.8%，前兩個(gè)季度的增速分別是1.8%、2.8%）。
其中，香水保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)。主要是Yves Saint Laurent Libre、Valentino Born in Roma、 Prada Paradoxe、Maison Margiela Replica、Armani Privé等超高端系列繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，Azzaro和Victor&Rolf等品牌也為增長(zhǎng)做出了重大貢獻(xiàn)。
在彩妝業(yè)務(wù)方面，得益于圣羅蘭、Prada和華倫天奴品牌的推動(dòng)，該業(yè)務(wù)保持繼續(xù)增長(zhǎng)。其中，圣羅蘭在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，Prada進(jìn)行了擴(kuò)張，華倫天奴增長(zhǎng)受到最新創(chuàng)新產(chǎn)品Spike Valentino的推動(dòng)。
皮膚科學(xué)美容部前三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.3%至53.93億歐元（約合人民幣414.47億元），成為歐萊雅5大部門中增速最快的部門。
按品牌劃分，理膚泉在Mela B3精華的成功推動(dòng)下引領(lǐng)了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)；適樂(lè)膚繼續(xù)超越所有地區(qū)的市場(chǎng)，該品牌近一半的銷售額來(lái)自美國(guó)以外的地區(qū)；Vichy因Dercos護(hù)發(fā)系列的成功，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)；修麗可推出的專業(yè)抗皺精華液P-Tiox也起到推動(dòng)作用。
專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門前三季度業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)5.8%至35.89億歐元（約合人民幣276.57億元）。
在護(hù)發(fā)方面，卡詩(shī)推出的Première和Elixir Ultime推動(dòng)了增長(zhǎng)，歐萊雅專業(yè)美發(fā)（L'Oréal Professionnel ）則得益于Absolute Repair Molecular的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)。在染發(fā)劑方面，Redken的Shades EQ、iNOA以及L'Oréal Professionnel的Dia Color均獲得良好市場(chǎng)表現(xiàn)。
大眾化妝品部的所有類別均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，前三季度銷售額達(dá)120.7億歐元（約合人民幣930.11億元），同比增長(zhǎng)6.4%。
其中，護(hù)發(fā)品類是增長(zhǎng)最快的類別。巴黎歐萊雅Elvive系列新推出的Glycolic Gloss獲得成功，成為該系列產(chǎn)品的暢銷支柱。在巴黎歐萊雅全景睫毛膏（Panorama mascara）以及NYX專業(yè)彩妝的Buttermelt腮紅和美寶蓮紐約的Teddy Tint唇釉在東南亞的良好開(kāi)端的推動(dòng)下，彩妝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
在護(hù)膚品方面，卡尼爾維生素C精華液取得成功；巴黎歐萊雅正在通過(guò)Bright Reveal和Glycolic Bright打造成功的抗黑斑產(chǎn)品；Mixa品牌繼續(xù)在歐洲推出，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
02
中國(guó)市場(chǎng)挑戰(zhàn)重重
按地區(qū)來(lái)看，除北亞外所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)仍然充滿挑戰(zhàn)，而歐洲市場(chǎng)作為歐萊雅的第一大市場(chǎng)繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。
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