美在于簡單，美在于真實(shí)。這一理念構(gòu)成了ClayCo的核心，ClayCo是一個(gè)高端護(hù)膚品牌，其產(chǎn)品融合了世界各地的古老美容傳統(tǒng)。ClayCo的使命是將歷史悠久的全球美容傳統(tǒng)與尖端護(hù)膚技術(shù)相結(jié)合。
品牌的首個(gè)系列Rituals of Japan就汲取了日本傳統(tǒng)美容習(xí)俗的靈感。該系列包括清潔產(chǎn)品、保濕霜、精華素和精華液，將大米、清酒和紅豆等古老成分與現(xiàn)代創(chuàng)新相結(jié)合，創(chuàng)造出體現(xiàn)簡約、極簡主義和有效性的全面護(hù)膚系列。
ClayCo的旗艦產(chǎn)品之一，大米清酒睡眠面膜已席卷美容市場，成為亞馬遜、Nykaa和Tira等平臺(tái)上最暢銷的產(chǎn)品之一。這款產(chǎn)品的銷量超過10萬件，其受歡迎程度凸顯了日本風(fēng)格護(hù)膚儀式在全球的吸引力日益增強(qiáng)。它的成功凸顯了人們對高品質(zhì)、具有文化根基且效果顯著的護(hù)膚解決方案的需求。
成立幾個(gè)月就已經(jīng)獲得不錯(cuò)成績的ClayCo，現(xiàn)已成功從聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資公司籌集了200萬美元的A輪融資。這是ClayCo的首次外部投資。這些資金將推動(dòng)產(chǎn)品組合的擴(kuò)張，加強(qiáng)品牌和推廣力度，推動(dòng)招聘，并支持營運(yùn)資金需求。這筆投資將有助于進(jìn)一步加速該品牌為印度受眾帶來優(yōu)質(zhì)和高性能護(hù)膚解決方案的愿景。
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投資適逢印度美容市場增長
該輪融資與印度美容和個(gè)人護(hù)理市場的增長相契合。全球管理咨詢公司Kearney與亞太地區(qū)全渠道美容零售商Luxasia聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告預(yù)測，盡管印度高檔美容市場相較于其龐大的人口基數(shù)而言規(guī)模尚小，但有望復(fù)制中國過去15年間的高速增長態(tài)勢。
目前，印度奢侈美容市場已是一個(gè)價(jià)值10億美元的市場，預(yù)計(jì)到2028年將增長至16億美元，而到2035年則將實(shí)現(xiàn)4倍增長，達(dá)到40億美元。印度是亞洲乃至全球增長最為迅速的市場之一，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長率可達(dá)14%。這一增長得益于印度整體經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展、中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大以及日益成熟的奢侈品消費(fèi)群體，他們渴望實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。
面對如此潛力巨大的市場，眾多國際品牌近年來紛紛涌入印度，以期搶占先機(jī)，贏得印度消費(fèi)者的青睞，并搭乘即將到來的增長浪潮。然而，報(bào)告同時(shí)強(qiáng)調(diào)，進(jìn)入印度市場“挑戰(zhàn)重重”。
與其他亞洲國家不同，印度地域遼闊、民族眾多，導(dǎo)致全國各地消費(fèi)者的偏好大相徑庭。要想在印度市場取得成功，品牌必須制定一系列針對特定地區(qū)（甚至特定城市）的戰(zhàn)略，而非依賴通用或單一市場戰(zhàn)略。
在聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資的支持下，ClayCo準(zhǔn)備擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模并推出新產(chǎn)品，包括摩洛哥風(fēng)格的身體護(hù)理系列。這些資金還將用于支持營銷活動(dòng)、擴(kuò)大客戶參與度以及推動(dòng)研究和創(chuàng)新。
創(chuàng)始人Niharika表示：“我們很高興能與美容行業(yè)的先驅(qū)Unilever Ventures合作。他們的支持與我們的長期目標(biāo)完全一致。這筆資金將使我們能夠提高品牌知名度、推出新產(chǎn)品、投資研發(fā)并推動(dòng)我們的增長。”
“隨著消費(fèi)者對發(fā)酵米、人參和CICA（積雪草）等全球成分的認(rèn)識(shí)不斷提高，他們愿意投資于高質(zhì)量、有效的護(hù)膚品。”她補(bǔ)充道。
聯(lián)合利華持續(xù)加碼印度美容市場，早些時(shí)候，Unilever Ventures還曾投資印度皮膚科學(xué)護(hù)膚品牌SkinInspired、以發(fā)酵米水為賣點(diǎn)的印度美妝個(gè)護(hù)品牌WishCare。聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資公司亞洲合伙人Pawan Chaturvedi表示：“聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資公司很高興支持Clayco實(shí)現(xiàn)其使命，即通過引入頌揚(yáng)個(gè)性和創(chuàng)新的全球美容儀式來提升印度的美容格局。”
來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 秦空
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