|
擅長(zhǎng)學(xué)習(xí)的永輝超市3年虧了80億、債務(wù)負(fù)擔(dān)極重 2024年上半年仍業(yè)績(jī)雙降
在傳統(tǒng)商超中，永輝超市無(wú)疑是學(xué)習(xí)態(tài)度最積極的，但是，不結(jié)合自身戰(zhàn)略，一味向行業(yè)內(nèi)對(duì)標(biāo)企業(yè)學(xué)習(xí)，盲目擴(kuò)張，就好像用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮，掩蓋了戰(zhàn)略上的懶惰，永輝也逐步迷路了。
2017，對(duì)標(biāo)盒馬，永輝云創(chuàng)推出超級(jí)物種；2018年底，對(duì)標(biāo)誼品生鮮、錢(qián)大媽等社區(qū)生鮮品牌，永輝超市推出永輝mini，并喊出“家門(mén)口的永輝、新鮮的永輝”的口號(hào)；2021年，對(duì)標(biāo)沃爾瑪山姆會(huì)員店，永輝推出了永輝民生倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員�？偨Y(jié)下來(lái)，近年來(lái)永輝超市的戰(zhàn)略好像一直都是對(duì)標(biāo)競(jìng)品推出相關(guān)品牌，推出后便開(kāi)始激進(jìn)地開(kāi)店擴(kuò)張。
然而，激進(jìn)開(kāi)店擴(kuò)張策略一旦失敗后，代價(jià)便是慘痛的，2019年超級(jí)物種便迎來(lái)了關(guān)店潮，也使得永輝超市元?dú)獯髠?020年迎來(lái)永輝mini的閉店潮。
從“超級(jí)物種”到“永輝mini”，再到不收取會(huì)員費(fèi)的“倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店”，永輝超市的每一步都是對(duì)標(biāo)競(jìng)品推出，一直處在“趕晚集，忙擴(kuò)張”的狀態(tài)。從激進(jìn)開(kāi)店到閉店潮，頻頻戰(zhàn)略失誤帶來(lái)公司的資源浪費(fèi)是難以彌補(bǔ)的，永輝超市也因此元?dú)獯髠?/p>
2021年開(kāi)始，我們可以看到，永輝超市的年度營(yíng)收持續(xù)下滑，歸母凈利潤(rùn)也持續(xù)虧損。2021-2023年，公司的營(yíng)收分別為910.62億元、900.91億元、786.42億元，分別同比變動(dòng)-2.29%、-1.07%、-12.71%；歸母凈利潤(rùn)分別為-39.44億元、-27.63億元、-13.29億元。
經(jīng)胖東來(lái)調(diào)改后，永輝重新梳理商品結(jié)構(gòu)，下架單品10841個(gè)，占原有商品的81.3%，并新增商品12581個(gè)，實(shí)現(xiàn)新增單品占比80%，梳理后的商品結(jié)構(gòu)達(dá)到胖東來(lái)商品結(jié)構(gòu)的90%以上。此外，其引進(jìn)胖東來(lái)的自有品牌，如烘焙類的網(wǎng)紅“大月餅”、熟食、DL果汁、DL精釀小麥啤酒等70多款商品。此外，永輝也效仿胖東來(lái)提升員工待遇。其推出員工購(gòu)物92折折扣權(quán)益，員工每月可享受折扣消費(fèi)金額1000元。
據(jù)公開(kāi)信息，6月19日，永輝鄭州信萬(wàn)廣場(chǎng)店正式開(kāi)業(yè)。根據(jù)企業(yè)方面的數(shù)據(jù)，7月，該店銷售額為5835萬(wàn)，約合187萬(wàn)元/日，是調(diào)改之前日均銷售額的13.9倍。距離信萬(wàn)廣場(chǎng)店僅2公里的第二家?guī)头稣{(diào)改門(mén)店——鄭州瀚海海尚店于8月7日開(kāi)業(yè)，截至8月22日，銷售額108萬(wàn)元/日，較調(diào)改之前日均業(yè)績(jī)大幅提升。
但是，極少數(shù)門(mén)店改造尚未能支撐永輝超市業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)。8月23日，永輝超市交出2024年上半年成績(jī)單，業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍難容樂(lè)觀。2024年上半年，永輝超市業(yè)績(jī)雙降，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入377.79億元，同比減少10.11%；共實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.75億元，同比減少26.34%。
并且，永輝超市的債務(wù)負(fù)擔(dān)仍相對(duì)較重。截至2024年6月底，永輝超市的資產(chǎn)負(fù)債率為87.06%。另外從償債能力指標(biāo)來(lái)看，截至2024年6月底，公司的流動(dòng)比率為0.76，速動(dòng)比率為0.5，債務(wù)負(fù)擔(dān)重、償債能力弱。至于，胖東來(lái)的調(diào)改能否解決永輝的根本問(wèn)題，胖東來(lái)的個(gè)案又是否適用于門(mén)店數(shù)量眾多的永輝超市，或仍有待進(jìn)一步觀察。
來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)上市公司研究院 新浪證券 作者：新消費(fèi)主張/cici 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
|
