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根據(jù)Stifel對2024年返校季運動鞋的調(diào)查結(jié)果，美國消費者正傾向于購買更舒適的鞋子，并接受Terrace風(fēng)格的鞋子，而耐克(NKE.US)復(fù)古球場風(fēng)格(retro court styles)正在失去人氣。
Stifel的調(diào)查評估了美國市場的趨勢，并使用了多達110家商店的數(shù)據(jù)，其中包括Dick 's、Academy、Foot Locker、Finish Line、Champs和Hibbett Sports。
調(diào)查結(jié)果顯示，New Balance、Asics和NIKE Vomero 5等“老爹鞋”越來越受歡迎，而adidas Samba、Gazelle和Campus等款式也越來越受歡迎。調(diào)查顯示，耐克的Air Force 1、Jordan 1和Blazer等款式正逐漸失去人氣。
此外，除了Vomero 5外，主流消費者對耐克的其他創(chuàng)新型嘗試還未給出反應(yīng)。
這家股票研究公司在8月25日的一份報告中寫道，“消費者偏好正從中性色的球場風(fēng)格轉(zhuǎn)向彩色、Terrace風(fēng)格和以舒適為導(dǎo)向的厚底老爹鞋。耐克過度依賴復(fù)古的球場風(fēng)格和不斷擴大的趨勢，為挑戰(zhàn)者品牌打開了大門，這些品牌以我們多年來在多品牌零售中看到的最新鮮、最令人興奮的產(chǎn)品陣容之一做出了回應(yīng)。”
調(diào)查顯示，New Balance是“商店里最受歡迎的品牌”，在所有零售商中都出現(xiàn)了同比增長。阿迪達斯的Terrace鞋款正取代球場鞋款，成為一種生活方式，尤其是對女性而言。
盡管如此，耐克仍以Dunk鞋保持了最受歡迎的地位，在52%的回應(yīng)中提到了Dunk，高于2023年返校季的30%。但Stifel表示，該公司已感知到，球場鞋特許經(jīng)營的主導(dǎo)地位正在受到侵蝕。
來源：智通財經(jīng)APP
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