2024年7月，知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌CAMEL駱駝獲全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“沖鋒衣第一品牌”、“連續(xù)五年沖鋒衣全球銷(xiāo)量第一”、“戶外羽絨服5年累計(jì)全國(guó)銷(xiāo)量第一”三項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)。

　　從戶外到都市，戶外熱潮下的裝備新寵

　　沖鋒衣與戶外羽絨服行業(yè)，作為戶外裝備領(lǐng)域的兩大板塊，正隨著全球戶外運(yùn)動(dòng)熱潮的興起而蓬勃發(fā)展，使用場(chǎng)景愈發(fā)豐富。其應(yīng)用場(chǎng)景已從專(zhuān)業(yè)的越野、登山擴(kuò)展到露營(yíng)、徒步、騎行等輕量化城市戶外活動(dòng)中。如今，沖鋒衣、戶外羽絨服這種戶外出行“硬貨”吸引了不少不玩戶外運(yùn)動(dòng)的年輕人。他們被這些服飾的功能性與時(shí)尚感所吸引。這一轉(zhuǎn)變，深刻反映了技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)趨勢(shì)的雙重驅(qū)動(dòng)，重塑了戶外服飾的市場(chǎng)格局與選擇邏輯。

　　面對(duì)性能與美學(xué)并重的挑戰(zhàn)，不少戶外品牌也給出了自己的答案。力求在保持產(chǎn)品卓越功能性的同時(shí)，融入更多時(shí)尚元素。然而，在戶外運(yùn)動(dòng)這一信息密集且專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的領(lǐng)域，如何確�？萍寂c設(shè)計(jì)上的精進(jìn)能夠準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，成為亟待解決的問(wèn)題。

　　基于大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)和嚴(yán)格的調(diào)查，以及對(duì)全球沖鋒衣市場(chǎng)及中國(guó)戶外羽絨服市場(chǎng)研究比對(duì)的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)確認(rèn)，駱駝榮獲全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“沖鋒衣第一品牌”“連續(xù)五年沖鋒衣全球銷(xiāo)量第一”“戶外羽絨服5年累計(jì)全國(guó)銷(xiāo)量第一”三項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)，聚焦新技術(shù)、新消費(fèi)及新業(yè)態(tài)，通過(guò)“大數(shù)據(jù)挖掘+研究分析”雙引擎，以市場(chǎng)地位、消費(fèi)行為、商業(yè)趨勢(shì)研究為核心，服務(wù)客戶的整個(gè)成長(zhǎng)周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下中國(guó)新消費(fèi)品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，依托iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型，為消費(fèi)者提供客觀的品牌信息及購(gòu)物消費(fèi)指南。

　　品質(zhì)之選駱駝，主打“功能性”“年輕化”

　　駱駝品牌創(chuàng)始于1930年，是知名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，一直專(zhuān)注于戶外與休閑領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)與銷(xiāo)售，品類(lèi)涵蓋戶外、運(yùn)動(dòng)、男鞋、女鞋、男裝、童裝、露營(yíng)裝備等，滿足全球用戶的多場(chǎng)景需求，為戶外運(yùn)動(dòng)和日常休閑創(chuàng)造更多舒適體驗(yàn)。

　　據(jù)悉，為加強(qiáng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，駱駝自主研發(fā)出了高性能面料和核心技術(shù)，如防水、防油、防污的三防科技，以及保暖、防鉆絨、防靜電等功能，使得其產(chǎn)品具有超高的戶外功能性。

　　此外，駱駝還緊跟時(shí)代潮流，不斷推出符合年輕消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品。從功能性與時(shí)尚感兼具的沖鋒衣，到防紫外線與穿著涼感并重的防曬衣，再到防滑耐磨的登山鞋，輕易便攜的自動(dòng)帳篷、露營(yíng)桌椅、營(yíng)地車(chē)及睡袋等，駱駝的產(chǎn)品線覆蓋了戶外生活的方方面面。在沖鋒衣、帳篷等戶外品類(lèi)上，駱駝長(zhǎng)期以來(lái)位居行業(yè)銷(xiāo)量前列。

　　為了不斷激發(fā)品牌活力，駱駝積極尋求跨界合作與IP聯(lián)名，攜手大話西游、高達(dá)、吃豆人等熱門(mén)IP，為品牌注入新鮮血液，顯著提升了品牌的國(guó)際影響力與市場(chǎng)辨識(shí)度。

　　同時(shí)，駱駝在廣東、浙江、湖北、福建、江蘇及美國(guó)洛杉磯、加拿大等地設(shè)立了研發(fā)生產(chǎn)中心，未來(lái)還將持續(xù)布局?jǐn)?shù)字智能生產(chǎn)基地，通過(guò)大數(shù)據(jù)打通產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定制化、智能化生產(chǎn)。其完善的研產(chǎn)銷(xiāo)一體化供應(yīng)鏈體系，不僅滿足了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的旺盛需求，更將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)至20多個(gè)歐美國(guó)家，暢銷(xiāo)單品在多個(gè)境外電商平臺(tái)銷(xiāo)售名列前茅，成功將戶外文化的魅力帶向全球。

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，新零售模式越來(lái)越受到各大品牌的歡迎。自2018年起，駱駝便開(kāi)始布局新零售戰(zhàn)略。作為親子家庭一站式購(gòu)物首選，駱駝戶外運(yùn)動(dòng)城以單品牌、全品類(lèi)、全場(chǎng)景商業(yè)綜合體，實(shí)現(xiàn)線上線下全場(chǎng)景打通及會(huì)員制互動(dòng)閉環(huán)，為廣大顧客提供更加優(yōu)質(zhì)更加便捷的全新購(gòu)物體驗(yàn)。

　　據(jù)悉，駱駝近年計(jì)劃將智慧門(mén)店——駱駝戶外運(yùn)動(dòng)城拓展至300家，隨著駱駝新零售事業(yè)不斷發(fā)展，駱駝線下智慧門(mén)店還將通過(guò)渠道下沉、開(kāi)拓更廣的市場(chǎng)空間，為更多用戶帶來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)生活方式新體驗(yàn)。