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董宇輝單干，雙贏還是“雙輸”？
董宇輝離開東方甄選，對于東方甄選和與輝同行兩家公司來說，都有著不小的影響。
對于董宇輝離職一事，羅永浩點評稱，“這是一場徹頭徹尾的鬧劇，這場鬧劇的結(jié)果，看起來是一個顯而易見的雙輸局面。”
不過，在俞敏洪看來并不是這樣。
俞敏洪表示，今天的結(jié)果對于東方甄選來說，包括對與輝同行來說都是大好的局面，因為與輝同行獨立出去，至少兩個公司之間的各種問題牽扯上、內(nèi)部矛盾還有外部力量參與以后的復雜性上得到了一次性的解決。
仁者見仁，智者見智。至少從目前來看，東方甄選和與輝同行的發(fā)展，機遇與挑戰(zhàn)并存，前進之路并非坦途。
先來說說東方甄選。董宇輝離職后，東方甄選陷入了不小的輿論風波。面對東方甄選的一系列舉動，資本市場似乎并不買賬。自公告以來，東方甄選股價一度大跌。2024年8月1日港股收盤，東方甄選股價下跌4.60%，報10.360港元/股，最新市值106億港元。
東方甄選港股 圖源：百度股市通
另外，東方甄選在內(nèi)部管理上似乎也存在問題。
在董宇輝離職之前，東方甄選主播敬文和甜甜均已離職。6月底，主播頓頓也在直播間中公開表示對公司的不滿。首先是公司很多事情不跟主播溝通，其次是網(wǎng)上出現(xiàn)輿情時公關(guān)部門不作為，最后是公司管理讓人覺得“使不上力”，個人的負面情緒多。
當初，東方甄選小作文事件后，俞敏洪也曾反思，“我后來也檢討自己，公司的管理存在很大的漏洞，我應該更早地強勢介入這件事情，也不會出現(xiàn)今天這樣兩敗俱傷的局面。”
今年以來，東方甄選還多次陷入產(chǎn)品質(zhì)量爭議。東方甄選銷售的五常大米、南美白蝦、“天萁西梅汁”均被王海打假，存在爭議。3月15日，央視315晚會曝光安徽東輝食品科技有限公司使用劣質(zhì)槽頭肉生產(chǎn)梅菜扣肉。隨后，東方甄選也陷入了“梅菜扣肉”風波。
對于東方甄選的未來，俞敏洪表示想要打造東方甄選的會員店。一是靠流量，目前正在和抖音進行合作談判；二是靠產(chǎn)品，依托日漸成熟的東方甄選自有品牌；三是穩(wěn)定基礎(chǔ)，也就是將自營的 App 做大做強；四是拓展銷售渠道，進行線下線上相結(jié)合的模式。
在直播電商行業(yè)，東方甄選確實算得上是佼佼者，但背后暴露的問題和挑戰(zhàn)仍然需要關(guān)注和解決。
再來說說與輝同行。首先董宇輝個人將承受更大的壓力。面對“主播”到“老板”的身份變化，董宇輝如何從老板視角出發(fā)管理公司、維護公司運營以及應對市場變化，是一個重大考驗。
另外，目前來看，直播帶貨仍是與輝同行的一大業(yè)務板塊。對于直播帶貨，董宇輝似乎并不“樂在其中”。
6月，董宇輝參加了一檔訪談節(jié)目，節(jié)目中，他表示自己特別反感被叫“網(wǎng)紅”。另外，他也坦言，“我是非�？咕苜u東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作。”值得一提的是，董宇輝曾多次公開表達過類似的想法。
董宇輝離職后，羅永浩也指出，董宇輝“很可憐”，將面臨做生意的難題。“他不愛做生意的人怎么做生意呢？找個合伙人那么容易嗎？假貨的問題怎么處理？”
不過從目前來看，董宇輝暫時還不能放棄直播帶貨事業(yè)，與輝同行仍然需要他的助力。
總的來說，未來充滿變數(shù)，東方甄選和與輝同行會駛向何方，有什么成績，讓我們拭目以待。
來源：電商報Pro 青云 共3頁 上一頁 [1] [2] [3]
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