新近財報顯示，今年海外高奢品牌在中國一路敗北，全球最大奢侈品集團LVMH連續(xù)兩個季度銷售遜色，在中國等亞洲地區(qū)的銷售加速下滑。

　　當?shù)貢r間7月23日周二，總部位于法國的LVMH公布今年上半年財務數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度營業(yè)收入209.8億歐元，同比下降約1.1%，分析師預期同比增長0.9%至214.1億歐元；當季通過公司內(nèi)部現(xiàn)有資源而非外部并購實現(xiàn)銷售有機增長1%，遠低于分析師預期的增速2.89%。進入2024以來，LVMH兩個季度的有機增長均遜于預期，且二季度進一步放緩，增速不到一季度3%的一半。

　　LVMH的最大收入源——包括路易威登（LV）、迪奧（Dior）、Celine、Fendi等品牌在內(nèi)的時裝和皮具業(yè)務也表現(xiàn)遜色，二季度有機銷售增長1%，而分析師預期增長1.95%。一年前，去年二季度該業(yè)務的有機增長還高達21%。

　　分地區(qū)看，二季度LVMH在三大市場美國、日本和歐洲的有機銷售分別增長2%、57%和4%，但在包括中國在內(nèi)的日本以外亞洲地區(qū)銷售下滑14%，表現(xiàn)不及預期。LVMH認為，公司在中國市場的銷售下降部分抵消了中國游客在海外、尤其日本的強勁消費對公司業(yè)績的影響。

　　LVMH公布數(shù)據(jù)顯示，

　　今年上半年錄得營收約416.8億歐元，同比下降1%，而分析師預期422.2億歐元，同比略為增長；

　　上半年在中國等日本以外亞洲地區(qū)的有機銷售下降6%。上半年LVMH凈利潤72.7億歐元，同比下降14%，而分析師預期下降12%至74.5億歐元；

　　上半年經(jīng)常性經(jīng)營收入為106.5億歐元，同樣低于分析師預期110.8億歐元；

　　上半年EBITDA盈利為9.43億歐元，高于分析師預期的9.215億歐元。

　　上半年LVMH的時裝和皮具業(yè)務營收207.7億歐元，同比下降2%，低于分析師預期的210.2億歐元。LVMH點評上半年業(yè)績時提到，匯率波動的負面影響對時裝和皮具業(yè)務的打擊尤其大。對于各地市場，LVMH稱，上半年在歐洲和美國營收均增長，在日本的營收增長突出，得到了中國游客赴日購物的支持。

　　LMVH的董事長兼CEO Bernard Arnault在發(fā)布財報數(shù)據(jù)的聲明中提到了經(jīng)濟和地緣政治環(huán)境對公司的負面影響。他表示，今年上半年的業(yè)績反映了LVMH非凡的韌性，這得益于旗下品牌的實力，以及公司團隊在經(jīng)濟和地緣政治不確定環(huán)境下的響應能力。LVMH在當前環(huán)境下保持警惕，同時滿懷信心地迎接下半年。

　　財報公布后，LVMH美股盤中跌幅迅速擴大，美股早盤尾聲時，日內(nèi)跌幅短短五分鐘左右從逾1.6%擴大到4%以上，盤中刷新日低時，日內(nèi)跌5.1%。

　　奢侈品銷售增長放緩不算新聞。華爾街見聞此前提到，經(jīng)過新冠疫情爆發(fā)后兩年內(nèi)的迅猛增長，奢侈品的消費持續(xù)降溫，去年LVMH營收再創(chuàng)年度最高紀錄，但全年營收增長放緩至8.8%，不到2022年增速23%的一半。而作為奢侈品行業(yè)的晴雨表，LVMH的最新財報無疑讓投資者更加中國奢侈品市場的形勢。在LVMH公布業(yè)績前，上周歐洲幾家奢侈品牌的業(yè)績已發(fā)出中國市場需求的預警。

　　上周瑞士時尚手表制造商Swatch公布上半年凈利潤銳減70%，將其歸咎于中國市場奢侈品需求下降；英國Burberry預計今年上半年將出現(xiàn)運營虧損，全年營業(yè)利潤將低于指引，德國Hugo Boss因中國等全球各地的消費者需求疲軟而下調(diào)今年的銷售和盈利指引；瑞士歷峰一季度銷售小幅增長1%，但在大中華地區(qū)的銷售下降27%。

　　來源：華爾街見聞