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由于奢侈品行業(yè)的低迷使Burberry挑戰(zhàn)香奈兒和路易威登等高端品牌的努力受挫，這家英國奢侈品牌更換了首席執(zhí)行官，并暫停了派息。
Jonathan Akeroyd在這家英國公司任職不到兩年半后即將離職，接替他的將是Michael Kors、Coach和Jimmy Choo的前首席執(zhí)行官Joshua Schulman。自Akeroyd于2022年4月上任以來，該公司股價(jià)幾乎下跌了一半。截至發(fā)稿，該股在倫敦下跌逾15%。
另外，Burberry在周一宣布暫停派發(fā)股息，并表示奢侈品行業(yè)銷售的放緩將持續(xù)到7月份。該公司表示，如果這種情況繼續(xù)下去，預(yù)計(jì)今年前六個(gè)月將出現(xiàn)虧損，全年利潤也將低于預(yù)期。
在奢侈品市場放緩后，Burberry正在放棄瞄準(zhǔn)高端客戶的計(jì)劃，并將對象轉(zhuǎn)向不太富裕的消費(fèi)者。該公司一直試圖將自己重新定位為高端奢侈品牌，但這種轉(zhuǎn)變未能取得成果。
為了重振品牌，這家時(shí)裝公司不斷更換創(chuàng)意總監(jiān)換，如今還換了首席執(zhí)行官。Akeroyd加入后不久，該公司最近一次聘請?jiān)O(shè)計(jì)師Daniel Lee是在2022年10月。Akeroyd和Lee的計(jì)劃是通過重新關(guān)注外套和雨衣，以及一個(gè)新的傳統(tǒng)風(fēng)格的標(biāo)志，來喚醒顧客對Burberry“英國風(fēng)格”的記憶，但這一計(jì)劃未能達(dá)到預(yù)期。
自Angela Ahrendts離職以來，Burberry在過去十年中一直在苦苦掙扎，據(jù)悉，Ahlendts曾被認(rèn)為是重振該品牌的功臣。隨后，Christopher Bailey接替Ahrendts擔(dān)任首席執(zhí)行官，但同時(shí)兼任首席創(chuàng)意官一職，此舉激怒了投資者。
Marco Gobbetti之后被聘請接替Bailey，他制定了一項(xiàng)“提升”Burberry的戰(zhàn)略，計(jì)劃提高定價(jià)，并更多地關(guān)注其手袋和皮革配飾部門。Gobbetti還聘請了一位以在紀(jì)梵希的工作而聞名的Riccardo Tisci，但依然未能真正重新點(diǎn)燃市場對Burberry的需求。
董事長Gerry Murphy周一表示，事實(shí)證明，奢侈品市場比預(yù)期更具挑戰(zhàn)性。
在談到戰(zhàn)略變化時(shí)，他補(bǔ)充道：“我們正在采取果斷行動(dòng)，重新平衡我們的產(chǎn)品，讓Burberry的核心客戶更熟悉我們的產(chǎn)品，同時(shí)帶來相關(guān)的新鮮感。”
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至6月29日的13周內(nèi)，該公司營收下降了22%，至4.58億英鎊(5.94億美元)。同店銷售額下降了21%。
來源：智通財(cái)經(jīng)APP
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