近日，第六屆iSEE創(chuàng)新盛典暨鎏金頒獎典禮在上海國家會展中心隆重舉行。作為食品飲料行業(yè)的權(quán)威獎項，iSEE全球獎匯聚了全球各地的頂尖品牌和創(chuàng)新產(chǎn)品。在本次盛典中，民和品牌憑借其其卓越的品牌創(chuàng)新能力和市場洞察力榮獲iSEE全球年度最具價值創(chuàng)新品牌獎，成為食品市場的新貴。

　　民和作為國內(nèi)白羽肉種雞行業(yè)首家上市公司，旗下有以集飼料生產(chǎn)、父母代肉種雞飼養(yǎng)、雞苗孵化、肉雞養(yǎng)殖、肉雞屠宰、雞肉加工、生物科技于一體的循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。于2019年總投資5.1億，從9個國家和地區(qū)引進(jìn)全球先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，建立民信食品、濰坊民和兩大雞肉熟食智能化工廠，占地總面積93000平方米，年設(shè)計產(chǎn)能60000噸。

　　然而，在競爭激烈的快消品市場，僅有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力是不夠的。民和意識到品牌在C端市場的影響力至關(guān)重要，于是選擇通過電商渠道打開市場。與其他傳統(tǒng)企業(yè)依靠電商不溫不火的做一段時間后，最終以失敗告終相比。民和的電商策略顯得極為專業(yè)、高效與成功。

　　民和以多維度思考產(chǎn)品與用戶的關(guān)系與策略。在消費者購物體驗上，民和首創(chuàng)的“戰(zhàn)斧雞腿”產(chǎn)品，選用XXXL號雞腿，每只重量有220g，將近半斤，具備極強(qiáng)的視覺沖擊感和飽腹感。在產(chǎn)品口味研發(fā)上，民和結(jié)合湖南和湖北的特色風(fēng)味，獨家研制出“湘鄂味”。并利用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，采用“蒸烤一體“工藝，使雞腿口感嫩中帶香，口味層次豐富。在烹飪方式上，民和還洞察到空氣炸鍋在年輕人中的流行趨勢，推薦其作為主要的烹飪方式。在年輕人喜歡的香麻甜辣口味，便捷的烹飪方式的前提下，肉感十足的民和戰(zhàn)斧雞腿，一經(jīng)上市就受到了廣大消費者的喜歡。

　　而在最關(guān)鍵的市場營銷策略上，民和選擇了將所有資源投入抖音平臺，自2022年5月在抖音平臺開始售賣以來，民和僅用了6個月就成為了抖音雞肉賽道TOP1品牌，戰(zhàn)斧雞腿更是帶動了整個雞腿品類的增長，各大品牌相繼入局。

　　目前，民和的銷售渠道已擴(kuò)展至天貓、京東、小紅書、快手、社群、社區(qū)團(tuán)購和線下商超等多個平臺，總銷售額突破6億元，累積2萬多達(dá)人熱捧，累積品牌曝光億萬次，戰(zhàn)斧雞腿銷售突破3000萬包，產(chǎn)品線也從雞腿擴(kuò)充到了雞米花、雞翅、雞胸肉等全系列雞肉制品，以便滿足全方位客戶需求。

　　iSEE全球年度最具價值創(chuàng)新品牌獎的獲得，是對民和品牌創(chuàng)新能力和市場洞察力的高度認(rèn)可。民和憑借其敏銳的市場觸覺和高效的運營策略，在短時間內(nèi)實現(xiàn)了從0到1的品牌崛起，完成了產(chǎn)業(yè)鏈升級的初步目標(biāo)。展望未來，民和將繼續(xù)發(fā)揮其完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和高效的運營團(tuán)隊，為消費者帶來更多美味的同時，也推動整個白羽肉種雞行業(yè)的升級和發(fā)展。