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另一邊，與輝同行在董宇輝的帶領(lǐng)下，一路狂奔。從成立新賬號到現(xiàn)在，與輝同行漲粉速度飛快，截至目前，與輝同行的粉絲數(shù)量達到1921.9萬。
另外，與輝同行直播間的帶貨成績表現(xiàn)相當(dāng)不錯。
在今年的抖音直播達人帶貨榜中，與輝同行均在前十。在抖音直播1月達人帶貨榜中，與輝同行排名第一，1月銷售額超過8.89億。在抖音直播2月達人帶貨榜中，與輝同行排名第二，2月銷售額超過4.49億。3月，與輝同行拿下第一，銷售額達到6.02億。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，5月抖音帶貨達人榜，與輝同行排名第二，銷售額達5.33億。
前不久，董宇輝帶隊現(xiàn)身深圳開啟專場直播，據(jù)統(tǒng)計，此次專場直播累計觀看人數(shù)近2000萬，點贊數(shù)達2.3億次；直播開播20分鐘收到近萬份訂單，整場直播累計完成60萬單銷量，銷售額超1.2億元。當(dāng)天，董宇輝長期霸榜抖音小時榜、帶貨總榜。
大多數(shù)情況下，與東方甄選直播間相比，與輝同行的帶貨表現(xiàn)要更勝一籌。
除了掉粉百萬、直播風(fēng)格大變，今年東方甄選還多次陷入產(chǎn)品質(zhì)量爭議。3月15日，央視315晚會曝光安徽東輝食品科技有限公司使用劣質(zhì)槽頭肉生產(chǎn)梅菜扣肉。隨后，知名打假人王海發(fā)文稱，東方甄選和小楊哥都銷售過槽頭肉扣肉。
3月18日，東方甄選發(fā)布情況聲明表示，對于代售的“御徽緣梅菜扣肉”商品給消費者帶來的困擾，深表歉意，決定為消費者先行墊付退款。東方甄選稱，銷售商家和生產(chǎn)廠家均表示，“御徽緣梅菜扣肉”線上銷售產(chǎn)品并未違規(guī)使用槽頭肉，并承諾盡快提供相關(guān)證明材料。
值得一提的是，2024年以來，東方甄選銷售的五常大米、南美白蝦、“天萁西梅汁”均被王海打假，存在爭議。
市場競爭如逆水行舟，不進則退。不可否認，在直播電商行業(yè)，東方甄選確實算得上是佼佼者，但背后的問題和挑戰(zhàn)仍然需要關(guān)注和解決。
03
直播間還離不開頭部主播
董宇輝走后，東方甄選主號掉粉百萬、直播間風(fēng)格大變引發(fā)爭議，似乎在告訴我們，目前，直播行業(yè)依舊依賴頭部主播。
前幾年，幾位頭部大主播接連“翻車”陷入輿論風(fēng)波，行業(yè)意識到頭部主播背后的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。因此“去頭部化”逐漸成為行業(yè)共識，各大平臺、機構(gòu)都在減少對超級主播的依賴，像交個朋友“去羅永浩”、美腕“去李佳琦”等等。之前，市場也盛行東方甄選“去董宇輝”的討論。
但從現(xiàn)實情況來看，行業(yè)“去頭部化”的進程并不算順利。今年618大促，頭部主播依舊坐鎮(zhèn)直播間帶貨。以李佳琦為例，今年618他早早預(yù)熱，從5月19日起，李佳琦直播間就派發(fā)紅包雨，獎池達3億元，有數(shù)據(jù)表明，李佳琦的首場直播美妝類目GMV超過了26億。
李佳琦之外，交個朋友也沒有徹底完成“去羅永浩”，在重要的促銷節(jié)點，我們還能在直播間看到羅永浩的身影。
今年4月20日，辛巴因發(fā)表不當(dāng)言論遭遇快手“五連封”，隨后賬號直播權(quán)限被封一個月，于5月20日解封。5月20日這個時間點，正值快手618大促開啟之前。
賬號直播權(quán)限解封后，辛巴就開始為618大促造勢，并開啟了618首播。據(jù)辛選方面統(tǒng)計，整場直播總帶貨銷量超過850萬件，總銷售額14.27億元。辛巴強勢回歸直播間，再次證明了自己的帶貨實力。
縱觀快手的主播，辛巴及其辛選團隊在帶貨領(lǐng)域的影響力是難以替代的。
總的來說，頭部主播擁有強大的號召力和影響力，在直播帶貨時仍然有著不小的拉動作用。就目前而言，行業(yè)仍然無法徹底離開頭部主播。
來源：電商報Pro 李迎 共2頁 上一頁 [1] [2]
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