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任悅超入職京東當(dāng)主播的背后，我們或許可以感知京東直播發(fā)展的迫切和流量焦慮。
直播行業(yè)求賢若渴，京東直播亦是如此。今年年初，京東多個(gè)直播間還頻頻喊話“誠(chéng)邀董宇輝快來(lái)京東直播”。618期間，京東直播間還找來(lái)一位酷似李佳琦的主播，直播間打出“價(jià)低+7”、“那李貴了”等宣傳詞。
可以看到，京東直播需要打造一位主播吸引熱度和流量，帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。
說(shuō)起直播電商，京東的布局可謂慢了一步，在用戶心智、主播達(dá)人資源等方面存在不足。且不說(shuō)抖音電商和快手電商，淘寶直播的聲量也逐漸打響，吸引了不少觀眾。
當(dāng)然，京東直播也意識(shí)到了自己的短板，過(guò)去一年，京東直播明顯加快了布局的腳步。去年618，京東直播找來(lái)了羅永浩，實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)1.5億GMV的突破。去年雙11，京東采銷直播間突然爆火，總觀看人數(shù)突破3.8億人次，成為京東直播的意外之喜。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，71.2% 的受訪用戶因?yàn)榭炊桃曨l和直播進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，超 40% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為短視頻和直播是他們的主要消費(fèi)渠道。再加上還在不斷增長(zhǎng)的萬(wàn)億直播電商市場(chǎng)，京東加大了對(duì)直播業(yè)務(wù)的投入，今年尤其明顯。
年初，京東零售定下2024年三大必贏之戰(zhàn)，包括內(nèi)容生態(tài)。2月，市場(chǎng)消息稱，京東制定主播招聘計(jì)劃，對(duì)招聘主播不考核GMV、不考核毛利等要求。4月，京東宣布投入10億現(xiàn)金和10億流量扶持內(nèi)容生態(tài)，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。后來(lái)，劉強(qiáng)東還以AI數(shù)字人的形式亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間，正式開啟直播帶貨。
劉強(qiáng)東AI數(shù)字人首場(chǎng)直播成績(jī)，不到1小時(shí)，直播間觀看量超2000萬(wàn)，整場(chǎng)直播累計(jì)成交額超5000萬(wàn)元。
在流量至上的時(shí)代，從劉強(qiáng)東AI數(shù)字人開播、打造“李佳琦分琦”再到最近的任悅超，可以看到京東直播不斷打造話題性，試圖在流量紅利中分一杯羹。
綜合看下來(lái)，京東加大直播業(yè)務(wù)的投入，其實(shí)也是平臺(tái)加速內(nèi)容化布局的提現(xiàn)。值得一提的是，京東之外，淘寶、美團(tuán)、支付寶等平臺(tái)都加大了在直播、短視頻領(lǐng)域的布局。
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京東直播仍面臨挑戰(zhàn)
在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失的今天，內(nèi)容成為各大平臺(tái)盤活存量，尋求新增長(zhǎng)的賽道。不過(guò)不可否認(rèn)的是，京東直播仍然面臨挑戰(zhàn)。
比如說(shuō)，京東尚未孵化出一個(gè)扎根平臺(tái)生態(tài)的頭部主播。在抖音，有著粉絲過(guò)億的瘋狂小楊哥和帶貨實(shí)力強(qiáng)勁的董宇輝；在快手，辛巴粉絲過(guò)億，他的徒弟們實(shí)力也不可小覷；在淘寶，李佳琦依舊能打，今年618，李佳琦直播間預(yù)售超26億。
少了超級(jí)主播的帶動(dòng)，京東直播在聲量、電商生態(tài)建設(shè)上將受到限制。
另外，入駐平臺(tái)的大主播也沒有帶來(lái)預(yù)期的效果。像去年618入駐的交個(gè)朋友直播間，在京東的直播活動(dòng)已經(jīng)中斷數(shù)個(gè)月，最后一次直播停留在2023年12月30日，后續(xù)再無(wú)更新內(nèi)容發(fā)布。
總的來(lái)說(shuō)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，現(xiàn)在的京東直播在打造價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外，正在努力擁抱流量，未來(lái)能否帶給市場(chǎng)驚喜，讓我們拭目以待。
來(lái)源：電商報(bào)Pro 李迎 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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