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就這一連串的數據來看，東方甄選的受眾群體廣泛且穩(wěn)定，市場影響力已日益強大。即便在失去董宇輝之后，東方甄選似乎并未受到太大影響，反而展現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，過得相當不錯。
從依靠董宇輝一夜爆紅，到董宇輝自立門戶，東方甄選在“去董宇輝”的道路上雖走得緩慢，但好歹是成功了。
如今，東方甄選成功挖掘出文旅這張王牌，使得外界對于其離開董宇輝后能否繼續(xù)生存的質疑不攻自破。東方甄選用實力證明了，即便面臨變化和挑戰(zhàn)，也總有出路。
不過，老話說得好，希望越大，失望也就越大。
一方面，文旅業(yè)務并非可盲目樂觀的領域，其復雜性和競爭性相較于東方甄選原有的電商業(yè)務存在顯著差異。因此，東方甄選在文旅市場中仍面臨著巨大的定位挑戰(zhàn)。
與此同時，文旅業(yè)務對服務品質的要求極高，涉及消費者體驗的方方面面，這對東方甄選而言也是一個巨大的考驗。
另一方面，東方甄選自營產品屢次陷入假貨爭議，已經對其品牌形象產生了負面影響。
例如，前段時間東方甄選官方自營店銷售的厄瓜多爾進口南美白蝦被曝二氧化硫超標，盡管東方甄選迅速辟謠，但這也暴露出其供應鏈體系尚不成熟的問題，引發(fā)了消費者的信任危機。
圖源：東方甄選官博
如此看來，東方甄選在失去董宇輝這一巨大流量支柱后，雖能保持穩(wěn)健步伐，但所面臨的困境仍不容忽視。
03
從拼流量，到拼實力
近兩三年來，頭部直播機構普遍面臨著一個核心難題——如何減輕對頭部主播的依賴。
從美腕到交個朋友，再到東方甄選，諸如李佳琦、羅永浩、董宇輝等頭部主播的影響力猶如雙刃劍，既為機構帶來了顯著的紅人效應和流量紅利，同時也成為了沉重的負擔。
他們的影響力越大，直播機構對其的依賴也就越深，一旦主播出現(xiàn)任何變動或問題，直播機構就會面臨巨大的風險。
因此，如何完成頭部主播的“去中心化”，成為了這些機構必須解決的重要課題。
而在這個過程中，許多直播機構嘗試通過減少主播的曝光時間來解決問題，只可惜這種方法僅能解決表面上的困擾。
實質上，決定“去中心化”成敗的關鍵還是在于商品本身的質量和價格。畢竟，除了主播的忠實粉絲，大多數消費者不會只為主播買單，他們更關注的是商品本身的品質和價值。
對直播機構而言，失去頭部主播并非困境的根源，真正的困境始終在于如何維持穩(wěn)定的運營，確保商品質量與價格始終如一，并贏得消費者的長期信賴與支持。
曾經比拼主播流量的時代早已過去，如今是比拼整體實力的新時代。
來源：電商報Pro 李響 共2頁 上一頁 [1] [2]
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