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4月9日訊 9日上午，“ZARA回應(yīng)撤出中國(guó)傳聞”話題登微博熱搜，這一創(chuàng)立于西班牙的快時(shí)尚品牌，和優(yōu)衣庫、H&M、GAP并稱為“快時(shí)尚四大金剛”，曾在國(guó)內(nèi)開出近200家門店，如今怎么了？
近日，有消費(fèi)者在社交平臺(tái)上發(fā)文稱，源自西班牙的快時(shí)尚品牌Zara在多個(gè)城市大面積閉店，現(xiàn)在很多城市門店數(shù)量已經(jīng)到了0。有消費(fèi)者稱，Zara就是“服裝界的小米”，沒有Zara其他牌子設(shè)計(jì)款得賣上天價(jià)。不少消費(fèi)者不禁發(fā)出“且買且珍惜”的感慨。
4月9日，就Zara退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞，Zara工作人員向媒體表示該消息不實(shí)。Zara方面同時(shí)表示，Zara兩個(gè)多月關(guān)9家店的數(shù)字也不準(zhǔn)確，Zara在過去兩個(gè)多月里共關(guān)閉惠州、東莞、上海寶山這三家店鋪。今年，公司將對(duì)上海南京東路Zara旗艦店進(jìn)行重裝升級(jí)，也將繼續(xù)在部分城市開設(shè)新的旗艦店。
資料顯示，Zara是1975年設(shè)立于西班牙的服裝品牌，隸屬于Inditex集團(tuán)，在87個(gè)國(guó)家內(nèi)設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店。長(zhǎng)期以來，Zara以比肩設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)異設(shè)計(jì)加之較為親民的價(jià)格定位贏得了不少年輕消費(fèi)者青睞，使之和來自日本的優(yōu)衣庫、來自瑞典的H&M、以及源自美國(guó)的GAP合稱為全球四大快時(shí)尚品牌。
圖源：天眼查截圖
天眼查App顯示，近日，Zara旗下颯拉商業(yè)(上海)有限公司西安木塔寨西路第一分公司因通過登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無法聯(lián)系，被西安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局高新區(qū)分局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。值得一提的是，此前，颯拉商業(yè)(上海)有限公司廣州萬菱匯分公司、颯拉商業(yè)(上海)有限公司淄博金晶大道分公司、颯拉商業(yè)(上海)有限公司深圳建安一路分公司均已因相同原因被列為經(jīng)營(yíng)異常。
Zara過去曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)行過快速擴(kuò)張的經(jīng)營(yíng)策略。自2006年在國(guó)內(nèi)開設(shè)首家店鋪以來，Zara在大陸市場(chǎng)店鋪數(shù)量持續(xù)增加，最多時(shí)候甚至達(dá)到183家，近年來Zara在國(guó)內(nèi)開店速度放緩。據(jù)Zara母公司Inditex集團(tuán)2023年財(cái)報(bào)顯示，截至2024年1月31日，Zara品牌在中國(guó)大陸市場(chǎng)門店數(shù)量已降至96家。
圖源：Inditex集團(tuán)官網(wǎng)
事實(shí)上，不僅是在中國(guó)大陸市場(chǎng)，近來年Inditex集團(tuán)在全球的門店數(shù)量在持續(xù)減少。集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，截至2024年1月31日，Inditex在全球范圍內(nèi)共經(jīng)營(yíng)5692家門店，2020財(cái)年集團(tuán)門店數(shù)量為6829家，而2018年集團(tuán)在全球擁有7490家門店。自2019年以來，集團(tuán)全球門店數(shù)量持續(xù)減少了近1800家。
Zara全球門店數(shù)量也在減少。Inditex集團(tuán)于上個(gè)月公布的2023年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)2023財(cái)年銷售額增長(zhǎng)10.4%，達(dá)到359億歐元。財(cái)報(bào)顯示，截至2024年1月31日，集團(tuán)在全球范圍內(nèi)擁有的Zara門店數(shù)量為1811家，較上年同期的1885家凈減少74家。
Zara中國(guó)區(qū)門店數(shù)量減少或和集團(tuán)在中國(guó)大陸市場(chǎng)的策略調(diào)整有關(guān)。據(jù)媒體報(bào)道，今年3月份，Inditex中華區(qū)總裁白晨銘宣布，至2024年，Inditex將在中國(guó)放緩開店速度，轉(zhuǎn)而擴(kuò)大單店面積并提升消費(fèi)者體驗(yàn)。同時(shí)，Zara將加強(qiáng)本土化策略，每年至少推出兩個(gè)與中國(guó)設(shè)計(jì)師合作的聯(lián)名系列，并推廣至全球市場(chǎng)。
Inditex集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，集團(tuán)正在進(jìn)行的門店優(yōu)化和數(shù)字化計(jì)劃仍然是關(guān)鍵的。Inditex集團(tuán)同時(shí)表示，未來將繼續(xù)優(yōu)化客戶購(gòu)物體驗(yàn)，對(duì)包括Zara上海南京路店在內(nèi)的一些最具代表性的門店進(jìn)行擴(kuò)建和翻新。
來源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)
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