來(lái)源：觀(guān)點(diǎn)網(wǎng) 趙焓璐
“我們也首次實(shí)現(xiàn)了年度讓價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的盈利，對(duì)叮咚買(mǎi)菜和我們這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都很有意義，說(shuō)明我們度過(guò)了艱難時(shí)期。”
2月29日晚間，叮咚買(mǎi)菜發(fā)布了截至12月31日的2023年第四季度財(cái)報(bào)，并同步召開(kāi)2023年第四季度線(xiàn)上業(yè)績(jī)會(huì)。
于報(bào)告期內(nèi)，叮咚買(mǎi)菜總營(yíng)收49.935億元，而2022年同期為62.006億元�？傔\(yùn)營(yíng)成本和支出為50.298億元（約合7.084億美元），與2022年同期的61.545億元相比下滑18.3%。
值得注意的是，不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，叮咚買(mǎi)菜報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)為1630萬(wàn)元，較2022年同期凈利潤(rùn)1.158億元有所下滑。
實(shí)現(xiàn)盈利與控制成本
從整場(chǎng)業(yè)績(jī)會(huì)來(lái)看，叮咚買(mǎi)菜的討論重點(diǎn)首先放在了盈利板塊上。“隨著效率優(yōu)先、兼顧規(guī)模的發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)。我們不僅實(shí)現(xiàn)了連續(xù)5個(gè)季度的口徑下的盈利，也實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)下的首次季度盈利。”
在實(shí)現(xiàn)營(yíng)收49.9億元的基礎(chǔ)上，叮咚買(mǎi)菜于報(bào)告期內(nèi)的GMV為55.3億元，Non-Gaap標(biāo)準(zhǔn)下的凈利潤(rùn)率為0.3%。截至該季度，叮咚買(mǎi)菜已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了Non-Gaap標(biāo)準(zhǔn)下的盈利，也實(shí)現(xiàn)了Non-Gaap標(biāo)準(zhǔn)下的首次年度盈利。
但從去年的數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年同期總營(yíng)收為62.006億元，本報(bào)告期內(nèi)的數(shù)據(jù)有所下降。具體拆開(kāi)營(yíng)收模塊，于報(bào)告期內(nèi)，產(chǎn)品營(yíng)收為49.224億元而2022年同期為61.380億元；服務(wù)營(yíng)收為7100萬(wàn)元，而2022年同期為6270萬(wàn)元，略有上升。
但同時(shí)值得注意的是，本報(bào)告期內(nèi)，叮咚買(mǎi)菜的運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到2190萬(wàn)元，而2022年同期運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為5250萬(wàn)元；凈虧損440萬(wàn)元，2022年同期凈利潤(rùn)則達(dá)到4990萬(wàn)元。
在會(huì)議中，管理層表示，不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP），叮咚買(mǎi)菜的凈利潤(rùn)為1630萬(wàn)元；凈利潤(rùn)率為0.3%，較2022年年同期1.9%下降1.6個(gè)百分點(diǎn)。
此外，于報(bào)告期內(nèi)叮咚買(mǎi)菜的每股基本和攤薄凈虧損0.02元，每股基本和攤薄凈收益0.04元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均較去年同期有所下滑。
盈利之外，叮咚買(mǎi)菜于四季度的成本支出也較2022年有較大變化。
報(bào)告期內(nèi)，叮咚買(mǎi)菜的總運(yùn)營(yíng)成本和支出為50.298億元，與2022年同期的61.545億元相比下滑18.3%。
其中，商品銷(xiāo)售成本為34.678億元，與2022年同期的41.620億元相比下滑16.7%；履約支出為11.791億元，與2022年同期的14.936億元相比下滑21.1%。
此外，銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為9780萬(wàn)元，與2022年同期的9110萬(wàn)元相比增長(zhǎng)7.3%；產(chǎn)品研發(fā)支出為1.912億元，與2022年同期的2.590億元相比下滑26.2%。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，除銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支增長(zhǎng)之外，其他成本花銷(xiāo)均有所下降。
“降本”這一關(guān)鍵詞，叮咚買(mǎi)菜自2022年便開(kāi)始實(shí)踐，此前季度中，為彌補(bǔ)收入損失，其開(kāi)始不斷削減成本，這從一定程度上縮小了其營(yíng)業(yè)虧損的金額。此外，叮咚買(mǎi)菜還近年間還撤出了部分利潤(rùn)較低的城市。
不久前，有外界言論稱(chēng)，因服務(wù)范圍調(diào)整，叮咚買(mǎi)菜于廣州共計(jì)27個(gè)站點(diǎn)和深圳11個(gè)站點(diǎn)停止運(yùn)營(yíng)，共計(jì)38個(gè)站點(diǎn)。不過(guò)于2月27日，叮咚買(mǎi)菜相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，近期廣州、深圳少量站點(diǎn)變動(dòng)，屬于公司根據(jù)不同站點(diǎn)經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行的常規(guī)業(yè)務(wù)整合與調(diào)整，不影響華南地區(qū)業(yè)務(wù)正常經(jīng)營(yíng)。
是否撤退華南地區(qū)不得而知，但叮咚買(mǎi)菜適時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)區(qū)域的戰(zhàn)略思想不會(huì)變。“堅(jiān)持和變化是我們從成立之初到現(xiàn)在的信念，在2018年以后，叮咚買(mǎi)菜不斷開(kāi)拓新城，從而承擔(dān)著很多虧損。到2021年7月，我們調(diào)整戰(zhàn)略為效率優(yōu)先，兼顧規(guī)模。”
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
GMV，則是叮咚買(mǎi)菜業(yè)績(jī)會(huì)上的另一個(gè)關(guān)鍵詞，其數(shù)據(jù)的變化直接盤(pán)出了叮咚買(mǎi)菜下一步的策略。
于2023年內(nèi)，叮咚買(mǎi)菜實(shí)現(xiàn)GMV219.7億元，對(duì)比2021年，整體客單價(jià)增長(zhǎng)了23%至72.1元；華東市場(chǎng)的GMV規(guī)模實(shí)現(xiàn)年復(fù)合增長(zhǎng)10%；江浙區(qū)域的GMV和訂單量實(shí)現(xiàn)同比8%以上的正增長(zhǎng)。
這番發(fā)言也側(cè)面證明了叮咚買(mǎi)菜對(duì)于高利潤(rùn)城市區(qū)域的關(guān)注，“在今年春節(jié)消費(fèi)者流動(dòng)量達(dá)新高的情況下，叮咚買(mǎi)菜在除夕至元宵節(jié)期間的同店單量同比依然提升了6%，華東區(qū)域同比提升了9%。”
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