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來源：紅餐網 周里希
近日，瑞幸咖啡公布了2023年第四季度及全年財報。
數據顯示，營收方面，瑞幸首次突破了“200億元”大關，且其年銷售額首次超過了星巴克在中國的銷售額；門店數量方面，自去年6月踏過萬店門檻之后，截至2023年年底，瑞幸在國內的門店數量達到了16218家，已成為中國市場上規(guī)模最大的咖啡連鎖品牌。
不過，聚焦于2023年第四季度，瑞幸的凈利和自營門店銷售增速等方面卻出現(xiàn)了下滑。這意味著，伴隨營收和門店數量創(chuàng)新高，瑞幸似乎又迎來了新的挑戰(zhàn)。
01
突破“200億元”大關，
年銷售額首次超過星巴克中國
最新發(fā)布的財報顯示，瑞幸2023年營收為249.03億元，較上年同期的132.9億元增長87.3%。
而根據彭博社的報道，2023年，瑞幸在中國市場的總銷額為248.6億元（約合34.5億美元），首次超過了星巴克在中國市場的31.6億美元。
同時，瑞幸的營業(yè)利潤和營業(yè)利潤率也實現(xiàn)了增長。2023年，瑞幸在美國會計準則（GAAP）下營業(yè)利潤為30.26億元，約為2022年15.5億元規(guī)模的2倍；營業(yè)利潤率也從2022年的8.7%，上升至2023年的12.1%。
對于過去一年的營收表現(xiàn)，在瑞幸財報電話會上，瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一在財報電話會上表示，2023年是對公司極具里程碑意義的一年，整體利潤水平健康可控，符合公司預期及戰(zhàn)略發(fā)展方向。
此外，財報中也可以看到，規(guī)模擴張依然是瑞幸過去一年的核心動作。2023年，瑞幸凈新開門店8034家，國內門店總數量達到16218家，較2022年末同比增長97.8%。
由此，瑞幸也進一步拉大了其與星巴克門店數量之間的差距。
2022年年末時，星巴克中國的門店數量只比瑞幸少了2124家。2023年，星巴克在華新增門店數為885家，截至2023年年末，星巴克中國的門店總數達到6975家。也就是說，截至2023年年末，瑞幸國內的門店數量相較星巴克中國，已多了近萬家。
值得一提的是，瑞幸于2023年開啟海外市場擴張，進入了新加坡。財報顯示，報告期內，瑞幸咖啡新加坡門店總數達到了30家。對此，郭謹一也表示，未來仍將持續(xù)加密這一市場，在不斷優(yōu)化門店模型的同時，還將關注東南亞等海外市場。
02
第四季度凈利下滑，
“9塊9”活動影響到整體毛利？
如果僅僅聚焦于2023年第四季度，瑞幸的一些財務指標則出現(xiàn)了波動，比如凈利和自營門店銷售增速等方面均出現(xiàn)了下滑。
2023年第四季度，瑞幸實現(xiàn)凈利2.96億元，雖然較上年同期的5452萬元大漲444%，但對比上一季度的9.88億元下降約70%。
自營門店銷售增速方面，同樣出現(xiàn)了下滑。在2023年第一季度，瑞幸自營門店銷售增速高達29.6%，但此后的三個季度里，這一數據分別為20.8%，19.9和13.5%。
對此，郭謹一表示，增速回落主要是受到季節(jié)性、萬店同慶優(yōu)惠活動以及激烈的行業(yè)競爭等因素影響，但符合預期。
針對這一說法，有咖啡行業(yè)從業(yè)者告訴紅餐網，冬季為咖啡門店的經營淡季，門店日均銷售杯量難免出現(xiàn)一定下滑；且由于夏季產品（如瑞幸的瑞納冰）毛利相對偏高，當秋冬季來臨，此類產品難以走量，確實會影響整體毛利率。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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