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來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 史潤梅
2月9日，歐萊雅宣布與Miu Miu簽署長期全球授權(quán)許可證協(xié)議，負(fù)責(zé)Miu Miu品牌旗下高檔化妝品的開發(fā)、拓展與分銷。歐萊雅預(yù)計(jì)將于2025年推出首批Miu Miu香水產(chǎn)品。
歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部總裁Cyril Chapuy評論道：“在過去幾年里，我們與Prada團(tuán)隊(duì)成功建立了非常牢固的合作關(guān)系�，F(xiàn)在，我們非常高興能與Miu Miu攜手，釋放該品牌在美妝領(lǐng)域的卓越潛力。Miu Miu擁有著獨(dú)特的定位、無限的創(chuàng)造力和試驗(yàn)性，這將完美加強(qiáng)歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部的品牌矩陣，并鞏固我們在香水領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者地位。”
Miu Miu首席執(zhí)行官Benedetta Petruzzo表示：“我們非常興奮宣布與歐萊雅集團(tuán)這樣獨(dú)特的美妝領(lǐng)導(dǎo)者建立合作關(guān)系。這一新篇章將助力推動品牌繼續(xù)增長，全面挖掘Miu Miu在美妝品類中的巨大潛力。”
Miu Miu是Prada集團(tuán)針對年輕群體創(chuàng)立的副線奢侈品牌，于1993年由Prada第三代傳人Miuccia Prada，以她的小名“Miu Miu”命名創(chuàng)立。產(chǎn)品涉及包包、鞋履、成衣、錢夾、配飾、以及香水等。Miu Miu以其時(shí)尚、少女和反叛的風(fēng)格，受到年輕女性的喜愛。在英國品牌評估機(jī)構(gòu)“品牌金融”（Brand Finance）發(fā)布的《2023意大利品牌價(jià)值100強(qiáng)》的排行榜上，Miu Miu排第74位。
這并不是Miu Miu首次將美妝授權(quán)給其他公司。2013年，Miu Miu與科蒂簽署授權(quán)協(xié)議，于2015年推出第一款美妝產(chǎn)品，即同名香水Miu Miu，此后又推出了Miu Miu L’Eau Bleue瀅藍(lán)之水淡香水、Miu Miu L’Eau Rosée粉漾玫瑰淡香水、Miu Miu Fleur d’Argent水銀色之花、Miu Miu twist游轉(zhuǎn)幻境等多款香水。
CBO注意到，在Miu Miu的天貓旗艦店中，店內(nèi)熱銷的兩款香水評論數(shù)在100條以上。在小紅書搜索“Miu Miu香水”的詞條，相關(guān)筆記達(dá)2萬+，商品達(dá)300+。
值得注意的是，其同集團(tuán)品牌Prada與Miu Miu有過相似經(jīng)歷。2018年，Prada結(jié)束了與puig集團(tuán)十多年的授權(quán)合作，隨后，第二年又與歐萊雅集團(tuán)簽訂授權(quán)協(xié)議。2021年協(xié)議生效后，歐萊雅重啟Prada高端美妝品牌PRADA BEAUTY，并首先推出Luna Rossa Ocean和Paradoxe等全新香水。
在歐萊雅最新的財(cái)報(bào)中，2023財(cái)年（截至2023年12月31日）高檔化妝品部銷售額為149.24億歐元（約合人民幣1166.13億元），同比增長4.5%。受到Libre、Valentino、Prada等品牌香水的支柱型產(chǎn)品的推動，香水品類仍然是表現(xiàn)最好的品類。
Miu Miu加入歐萊雅高檔化妝品部后，歐萊雅集團(tuán)旗下的高檔化妝品部將有23個(gè)品牌，其中香水品牌有YSL美妝（圣羅蘭美妝）、Prada美妝（普拉達(dá)美妝）、Valentino（華倫天奴）、Armani美妝（阿瑪尼美妝）等11個(gè)。毫無疑問，Miu Miu的加入，將為歐萊雅香水品牌矩陣增加一名大將。在歐萊雅集團(tuán)的支持下，Miu Miu前景幾何，CBO將持續(xù)關(guān)注。
來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 史潤梅
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