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文案優(yōu)美、知識(shí)帶貨已經(jīng)成為董宇輝直播間的標(biāo)簽，也是與其他主播區(qū)別開來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文案這一塊一旦出了問(wèn)題，人設(shè)崩塌、粉絲祛魅等等，后果將是難以想象的。更何況，上一次東方甄選的“小作文”風(fēng)波鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，也是與文案有關(guān)。這次抄襲風(fēng)波，也為直播間敲響了警鐘。
回過(guò)頭來(lái)看東方甄選，1月，東方甄選直播間被知名打假人王海接連打假。1月19日，王海聲稱東方甄選直播間的產(chǎn)品“天萁西梅汁”被檢測(cè)出含有瀉藥成分。沒(méi)過(guò)多久，王海再次發(fā)文指出，東方甄選賣了近150萬(wàn)單的自營(yíng)品牌“五常大米稻花香2號(hào)”并非真正的稻花香2號(hào)品種。
王海打假是否成功，至今還沒(méi)有一個(gè)明確的結(jié)果。不過(guò)，東方甄選在產(chǎn)品質(zhì)量上一再引發(fā)爭(zhēng)議，也將讓消費(fèi)者對(duì)東方甄選的信任度大打折扣。盤點(diǎn)下來(lái)，我們可以發(fā)現(xiàn)，樹大招風(fēng)這句話確實(shí)不假，東方甄選承受的輿論壓力一直不小，這也相當(dāng)考驗(yàn)管理層的危機(jī)公關(guān)能力。
盈利能力是評(píng)估一家公司經(jīng)營(yíng)狀況的重要指標(biāo)之一。1月24日，東方甄選公布了2024財(cái)年中期業(yè)績(jī)，截至2023年11月30日止六個(gè)月，總營(yíng)收為27.95億元，同比增長(zhǎng)34.4%，凈利潤(rùn)為2.49億元，同比下滑57.4%。這份財(cái)報(bào)暴露了東方甄選“增收不增利”的問(wèn)題。
與此同時(shí)，東方甄選在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)并不樂(lè)觀。2023年8月開始到現(xiàn)在，東方甄選的股價(jià)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。2024年2月2日港股收盤，東方甄選股價(jià)下跌1.22%，收24.25港元/股，最新市值來(lái)到227億人民幣。
東方甄選股價(jià) 圖源：百度股市通
股價(jià)持續(xù)下挫，新東方和俞敏洪已經(jīng)“坐不住”了，開始采取措施以提振市場(chǎng)信心。近日，東方甄選及新東方聯(lián)合發(fā)布公告稱，新東方及俞敏洪各自已承諾以市價(jià)在港交所購(gòu)買合共價(jià)值7億港元東方甄選股份。但此舉是否有效，還得看市場(chǎng)反饋。
市場(chǎng)風(fēng)起云涌，風(fēng)浪一波接著一波，爆火的董宇輝和背后的東方甄選面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
03
直播電商涌現(xiàn)新的趨勢(shì)
2024年直播電商將迎來(lái)新的發(fā)展趨勢(shì)。
2023年，董宇輝、小紅書的章小蕙、董潔這類娓娓道來(lái)的直播風(fēng)格吸引了更多消費(fèi)者。這些主播在講解產(chǎn)品之余，也輸出了更多有價(jià)值的內(nèi)容，與消費(fèi)者建立了深層次的鏈接，像董宇輝傳播知識(shí)、章小蕙分享對(duì)生活方式和美的見(jiàn)解。我們可以感知，2024年，直播電商將進(jìn)一步向內(nèi)容型轉(zhuǎn)變。
過(guò)去一年，跨境電商站上風(fēng)口，SHEIN、Temu、TikTok Shop和速賣通被市場(chǎng)稱為電商出海“四小龍”，吸引了市場(chǎng)的關(guān)注。國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，卷向低價(jià)、卷向供應(yīng)鏈，向海外市場(chǎng)尋找增量逐漸成為行業(yè)共識(shí)。
快手辛巴的辛選集團(tuán)于去年5月啟動(dòng)國(guó)際出海計(jì)劃，首站登陸泰國(guó)，并表示未來(lái)還將開啟日本、新加坡、馬來(lái)西亞等地的專場(chǎng)直播帶貨。今年1月，小楊哥的三只羊集團(tuán)正式開啟海外帶貨業(yè)務(wù)，首站選擇了新加坡。東方甄選似乎也有意在海外供應(yīng)鏈方面同TikTok進(jìn)行合作。2024，或許將有更多的直播機(jī)構(gòu)向海外市場(chǎng)布局，賺外國(guó)人的錢。
直播電商出現(xiàn)新的風(fēng)向，未來(lái)，東方甄選只有找對(duì)方向才能更好借勢(shì)發(fā)力。
總的來(lái)說(shuō)，新的一年，新的起點(diǎn)。對(duì)于董宇輝來(lái)說(shuō)，與輝同行是一個(gè)新的開始，2024年直播間迎來(lái)開門紅，拿下帶貨冠軍，是一件好事。但爭(zhēng)議與風(fēng)波的背后，也意味著董宇輝及其團(tuán)隊(duì)還需要不斷努力創(chuàng)新，這樣才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，保持自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
來(lái)源：電商報(bào)Pro 李迎 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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