甲辰龍年將近,春節(jié)氛圍漸濃。1月21日,2024豫園龍年燈會(huì)在上海正式亮燈。今年豫園燈會(huì)續(xù)寫“山海奇豫記”,開(kāi)啟“海經(jīng)篇”的講述,為游客呈現(xiàn)璀璨奪目的古代神話盛景。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳承悠久的新春賞燈游園盛會(huì),豫園燈會(huì)今年迎來(lái)第29次盛大綻放,并首次走出國(guó)門,將中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化推向國(guó)際舞臺(tái)。
在復(fù)星與豫園股份的賦能下,舍得酒業(yè)成為2024豫園龍年燈會(huì)首席合作伙伴。這也是舍得酒業(yè)連續(xù)三年攜手豫園燈會(huì)。此次燈會(huì),舍得酒業(yè)將攜旗下舍得、沱牌兩大品牌的燈組全程亮相,讓游客在這一東方生活美學(xué)盛宴中,品味品牌的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和舍得、沱牌美酒的獨(dú)特韻味,盡享歡樂(lè)祥和的新春佳節(jié)氛圍。
雙品牌亮相豫園龍年燈會(huì)
舍得酒業(yè)傾情演繹東方生活美學(xué)
1月21日晚,上海豫園內(nèi)華燈齊放。絡(luò)繹不絕的游人穿梭于光影交織的奇幻神話世界,感受濃厚的新春節(jié)日氛圍。
今年的燈會(huì)共設(shè)置了四大門頭、五大場(chǎng)景,打造深海與河圖之象,以海文化、龍文化為基底,融入百種海洋動(dòng)植物形象,營(yíng)造出“山海奇豫記”的異想世界。鎮(zhèn)守護(hù)衛(wèi)豫園四大門頭的神龍神將,引領(lǐng)游人穿越海底、進(jìn)入五大奇幻仙境——“海市蜃樓”“一夜魚(yú)龍舞”“飛龍躍海”“海錯(cuò)翩然 星漢燦爛”“尋龍逐夢(mèng)”。其中,舍得、沱牌的多組燈彩閃耀其間,引來(lái)大批游人拍照打卡。
九曲橋畔,璀璨星河中銀河化龍循著酒香來(lái)到了南湖,仿佛要一品珍藏在海底后花園的舍得酒。奇異的海底植物托起裝有山海的酒瓶,“福”字泡泡從四周浮起,“龍耀中國(guó),福在舍得”新春活動(dòng)主題也直觀展現(xiàn),為游客送上了新春的美好祝福。
在中心廣場(chǎng),舍得燈組以中國(guó)古代酒器觥和商龍為設(shè)計(jì)元素,以云海龍紋表達(dá)天地,寓意四海歡騰、盛世共舞,彰顯舍得酒業(yè)深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。沱牌燈組以Q版的九龍形象與沱牌經(jīng)典酒瓶相結(jié)合,萌態(tài)十足圈粉無(wú)數(shù)。此外,舊校場(chǎng)路門頭南北兩側(cè),舍得與沱牌的品牌形象也交相輝映,向往來(lái)不息的觀燈者展示品牌魅力。
此次舍得酒業(yè)以創(chuàng)意燈組形式,將品牌形象與龍年元素、非遺燈藝有機(jī)結(jié)合,讓品牌融入豫園燈會(huì)這一享譽(yù)海內(nèi)外的新春民俗文化活動(dòng)。不僅在新春佳節(jié)這一白酒營(yíng)銷最重要的節(jié)點(diǎn)與消費(fèi)者親密互動(dòng),更讓人們沉浸式感受了品牌的東方生活美學(xué)底蘊(yùn)和魅力,展現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的年輕化形象。
以年味場(chǎng)景鏈接消費(fèi)者
舍得酒業(yè)多維舉措布局新春動(dòng)銷
神龍嬉戲幻境間,山海奇境“豫”舍得。通過(guò)連續(xù)三年與豫園燈會(huì)攜手,舍得酒業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)新春飲舍得、賞燈逛豫園的美好體驗(yàn),贏得了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。
豫園燈會(huì)作為中國(guó)傳承最久、知名度最廣且最受歡迎的新春賞燈游園盛會(huì)之一,是滬上標(biāo)志性新春文化活動(dòng),每年都吸引了眾多游客。其中,2023年豫園燈會(huì)不僅線下接待游客超400萬(wàn),更在小紅書(shū)、微博、抖音等年輕人聚集的社交平臺(tái)頻頻出圈。借助這一超級(jí)IP,舍得酒業(yè)以年味場(chǎng)景鏈接消費(fèi)者,游客可憑燈會(huì)門票前往豫園華寶樓一樓的舍得老酒館,即有機(jī)會(huì)參加限量新年禮、龍年生肖酒購(gòu)酒優(yōu)惠與滿贈(zèng)好禮等活動(dòng)。通過(guò)誠(chéng)意滿滿的消費(fèi)者回饋活動(dòng),舍得酒業(yè)將豫園燈會(huì)龐大流量導(dǎo)入舍得老酒館中,將火熱人氣轉(zhuǎn)化為真實(shí)銷量。
值得注意的是,舍得酒業(yè)與豫園燈會(huì)的合作是一次東方生活美學(xué)的精彩碰撞。舍得酒業(yè)來(lái)自中國(guó)白酒之鄉(xiāng)·射洪,攜傳承1300余年的釀造技藝來(lái)到同為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的豫園燈會(huì),在老酒醇香與民俗藝術(shù)的交織碰撞中,向世界傳播了東方生活美學(xué)和舍得中國(guó)智慧的魅力。此外,借助本屆豫園燈會(huì)在法國(guó)巴黎的同步點(diǎn)亮活動(dòng),舍得酒業(yè)將品牌文化傳遞到了國(guó)際舞臺(tái),進(jìn)一步提升了品牌的國(guó)際知名度和影響力。
值此動(dòng)銷關(guān)鍵時(shí)期,除了亮相豫園燈會(huì),舍得酒業(yè)還以多維舉措全面發(fā)力春節(jié)營(yíng)銷。舍得酒牽手央視開(kāi)年大劇《大江大河之歲月如歌》,開(kāi)展舍得x京東“壇儲(chǔ)老酒節(jié)”,品牌主題形象登陸全國(guó)40大核心城市,推出甲辰龍年舍得生肖酒,與復(fù)星家庭季、豫園年禮節(jié)等品牌IP聯(lián)手打造節(jié)慶消費(fèi)場(chǎng)景......舍得酒業(yè)正以立體化的品銷動(dòng)作持續(xù)釋放出更強(qiáng)勁的品牌潛力與動(dòng)銷能量,不但營(yíng)造出浩大的品牌聲勢(shì),也為企業(yè)鎖定了開(kāi)年穩(wěn)健增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。
