隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的多樣化，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已難以滿足現(xiàn)代企業(yè)的需求。因而，為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得更好的銷售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額，企業(yè)必須要?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷模式，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)。對(duì)此，凱德做出了諸多創(chuàng)新舉措，力求推動(dòng)商業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　今年，凱德在全國(guó)五大區(qū)域40余家廣場(chǎng)實(shí)施了“凱心季”項(xiàng)目，大膽突破整齊劃一的平行場(chǎng)景，以區(qū)域?yàn)閱挝�，結(jié)合各地不同的市場(chǎng)導(dǎo)向及消費(fèi)習(xí)慣輸出了一系列極具新鮮感的活動(dòng)，不僅體現(xiàn)了凱德在營(yíng)運(yùn)上的超強(qiáng)聯(lián)動(dòng)力，也體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新性。

　　在“凱心季”的活動(dòng)上，凱德針對(duì)項(xiàng)目不同定位推出多款“聯(lián)名出品”。比如，在上海、杭州、寧波、重慶四城突破以往的形象和裝置，將迪士尼旗下IP角色與上海北外灘來福士、上海LuOne凱德晶萃廣場(chǎng)、上海長(zhǎng)寧來福士廣場(chǎng)、寧波來福士廣場(chǎng)、杭州來福士中心、重慶來福士的項(xiàng)目深度結(jié)合，增加了差異性與趣味性。另外，凱德北區(qū)還聯(lián)動(dòng)了6個(gè)城市包含14家購(gòu)物中心，打造了網(wǎng)易爆款手游“蛋仔派對(duì)”在IP線下的首展，用戶群體集中在年輕女性上，和購(gòu)物中心的客戶群體高度一致，將創(chuàng)新營(yíng)銷的價(jià)值拉滿。

　　不僅如此，凱德還在“凱心季”重點(diǎn)區(qū)域南西區(qū)和華中區(qū)打造了原創(chuàng)IP主題【LIGHT UP 歡迎“光”臨】，并且針對(duì)不同區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣的差異，進(jìn)行不同主題的布局。在凱德南西區(qū)將重點(diǎn)瞄準(zhǔn)了品牌及會(huì)員體制的聯(lián)動(dòng)上，主打【Light Up！靈光一閃品牌快閃游牧計(jì)劃】，集合一眾優(yōu)質(zhì)生活方式品牌，打造了多個(gè)策展型零售快閃；凱德華中區(qū)則聯(lián)動(dòng)五個(gè)項(xiàng)目帶來LIGHT UP主題活動(dòng)，包括小王子IP《光·遇》追光尋寶四大沉浸式主題場(chǎng)景（長(zhǎng)沙凱德廣場(chǎng)·雨花亭）、凱西寵寵圣誕屋暖冬趴體暨“武漢寵物友好001號(hào)商場(chǎng)”授牌儀式（武漢凱德·西城）等特色活動(dòng)，結(jié)合更實(shí)在的折扣優(yōu)惠活動(dòng)，激發(fā)年末狂歡時(shí)刻。

　　除了在項(xiàng)目活動(dòng)上的創(chuàng)新，凱德還不斷拓展數(shù)字化版圖，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷方式的創(chuàng)新。早在2015年，凱德就確立了數(shù)字化戰(zhàn)略，打造了“凱德星”這一數(shù)字化平臺(tái)。截止目前，凱德星商場(chǎng)小程序能夠聯(lián)動(dòng)4,000多家商戶，擁有超20萬件商品�？梢哉f，凱德星既是一個(gè)綜合會(huì)員服務(wù)與線上商城的綜合性數(shù)字化平臺(tái)，也是一個(gè)以會(huì)員權(quán)益為核心的巨大流量池。隨著精準(zhǔn)營(yíng)銷的凱德星超級(jí)會(huì)員體質(zhì)的推出，讓凱德在全國(guó)積累了超過2,000萬的可觸達(dá)用戶。

　　可以說，凱德無論是對(duì)于“凱心季”活動(dòng)的創(chuàng)新突破，還是對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中“凱德星”多元化小程序平臺(tái)的打造，都值得深度研究和學(xué)習(xí)。相信在未來，凱德憑借著緊跟潮流、借力共創(chuàng)、戰(zhàn)術(shù)靈活的營(yíng)銷手法，定能迎合消費(fèi)者多元化需求，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。