來源：電商在線 王亞琪
繼視頻號(hào)之后，騰訊的王牌短視頻產(chǎn)品，可能要再添一員了。
企查查數(shù)據(jù)顯示，騰訊科技（深圳）有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多枚“QQ短視頻”商標(biāo)，分類包含教育娛樂、設(shè)計(jì)研究、社會(huì)法律等，目前均顯示為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。與此同時(shí)，有媒體曝光，騰訊QQ的“小世界”產(chǎn)品，即將更名為“QQ短視頻”，進(jìn)一步強(qiáng)化其短視頻的產(chǎn)品心智。
和已經(jīng)誕生24年、擁有近6億月活的QQ相比，內(nèi)置于QQ內(nèi)部的小世界，起初更像是一個(gè)年輕的創(chuàng)新項(xiàng)目。2020年4月，小世界上線，定位為內(nèi)容娛樂社區(qū)，這個(gè)新板塊一誕生即拿到了QQ的一級(jí)入口，甚至在用戶的個(gè)人主頁上，展示優(yōu)先級(jí)高于QQ空間。
但那時(shí)的“小世界”既包含圖文，也包含短視頻，形式更像Instagram。而如今的“小世界”，不僅取代QQ看點(diǎn)拿到了底部導(dǎo)航欄的C位，在產(chǎn)品形態(tài)上也更近似于抖音、快手。
作為國內(nèi)首屈一指的社交巨頭，過去幾年，騰訊對(duì)短視頻的探索，其實(shí)從未停止。
早在2013年，騰訊就曾推出微視來搭建短視頻平臺(tái)，2017—2018年，抖音高速發(fā)展期，騰訊更是試水過多個(gè)內(nèi)部孵化項(xiàng)目。但歸根結(jié)底，真正傾注了大量資源的只有微視和視頻號(hào)。而視頻號(hào)與此前十多次嘗試的根本性區(qū)別是——無論微視，還是速看視頻、閃咔、MOKA魔咔、貓餅等，都是在“賽馬機(jī)制”下以獨(dú)立APP形式推出，視頻號(hào)則背靠微信。
微信和QQ，是騰訊最重要的兩款社交產(chǎn)品，后者的誕生甚至還要遠(yuǎn)早于前者。
過去兩年，視頻號(hào)勢(shì)如破竹，在抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，殺出了一條血路。2022年末，在內(nèi)部員工大會(huì)上，馬化騰就曾用“全村的希望”來形容其重要程度。而今，QQ短視頻同樣背靠QQ，得到了流量輸血。它能成為騰訊的新王牌嗎？它和視頻號(hào)的區(qū)別又在哪里？《電商在線》留意到，盡管明確了定位，但想要復(fù)制視頻號(hào)，依然不是一件容易的事。
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和視頻號(hào)有何不同：QQ更重視社交關(guān)系鏈的搭建
視頻號(hào)誕生初期，就曾有人將其和抖音、快手對(duì)標(biāo)，如果說短視頻平臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)是打造公域，那么對(duì)視頻號(hào)的想象力則更瞄準(zhǔn)于公私域聯(lián)動(dòng)的生態(tài)，能帶來1+1＞2的價(jià)值。
在2021微信公開課Pro版的“微信之夜”上，騰訊高級(jí)副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍就曾提到，他們?cè)?021年5月做了一個(gè)重要的更新，幾乎是憑此挽救了視頻號(hào)。他們發(fā)現(xiàn)，“在現(xiàn)有的內(nèi)容下，基于機(jī)器推薦是走不通的。對(duì)比朋友點(diǎn)贊的內(nèi)容，機(jī)器推薦的遠(yuǎn)不如人工（或者說朋友）推薦的精彩。既然這樣，就應(yīng)該以實(shí)名點(diǎn)贊的社交推薦為主，機(jī)器推薦為輔。”
張小龍?zhí)岢�，視頻的播放量中，關(guān)注、好友推薦、機(jī)器推薦的消耗比例，應(yīng)該是1：2：10。即，一個(gè)人平均看10個(gè)關(guān)注的視頻，20個(gè)朋友贊的視頻，100個(gè)系統(tǒng)推薦的視頻。
依靠著社交推薦的打法，視頻號(hào)講述了一個(gè)全新的短視頻故事，并通過小程序、公眾號(hào)、朋友圈等產(chǎn)品的協(xié)同，徹底盤活了自己的內(nèi)容生態(tài)。而今天，社交，同樣也是QQ的優(yōu)勢(shì)。
左：微信視頻號(hào) 右：QQ短視頻 目前仍名為“小世界” 二者均有社交推薦邏輯
在手機(jī)上打開QQ，你能在底部導(dǎo)航欄輕松地找到“小世界”。
點(diǎn)進(jìn)“小世界”后，能在頂部看到四個(gè)功能Tab，分別是“圈子”、“關(guān)注”、“朋友”和“廣場(chǎng)”，這和視頻號(hào)的“關(guān)注”、“朋友”、“推薦”基本一致，區(qū)別在于，視頻號(hào)更像是熟人社交，而小世界則在此基礎(chǔ)上，徹底放開了陌生人社交——眾所周知，視頻號(hào)和微信號(hào)是分隔開的。但是，在小世界，用戶可以直接使用QQ號(hào)登陸，點(diǎn)擊創(chuàng)作者頭像，就能添加對(duì)方的QQ好友。部分創(chuàng)作者還會(huì)在自己的個(gè)人主頁掛上QQ群號(hào)，粉絲點(diǎn)擊就能直接進(jìn)到博主所在的群聊。
這意味著，相較于微信，QQ并不排斥創(chuàng)作者通過短視頻，從公域?qū)Я髦了接颉?/p>
左：小世界個(gè)人主頁 右：點(diǎn)擊頭像可以直接加好友
此外，視頻號(hào)社交性的體現(xiàn)還在于“朋友”板塊，用戶可以看到好友點(diǎn)贊的短視頻。
“小世界”雖然同樣設(shè)置了“朋友”板塊，但邏輯不同。如果說視頻號(hào)強(qiáng)調(diào)熟人間的“內(nèi)容分享”，那么QQ更像是通過內(nèi)容來強(qiáng)化“個(gè)人IP”，在小世界的“朋友”板塊，你同樣能看到好友“推”過的內(nèi)容——但是它并非是點(diǎn)贊的邏輯，在“小世界”，用戶可以給喜歡的內(nèi)容刷“小火箭”實(shí)現(xiàn)“推”，拿到更多小火箭可以增加“燃值”，這個(gè)數(shù)值更像是“人氣值”的體現(xiàn)，會(huì)直接展現(xiàn)在個(gè)人主頁。直白地說，點(diǎn)贊是針對(duì)短視頻內(nèi)容，而“推”則不同，是推薦“人”的一套體系。
這或許也是因?yàn)槲⑿藕蚎Q基因不同，雖然都以社交發(fā)家，但微信更具私密性，QQ則更具開放性，這讓“小世界”無法直接照搬視頻號(hào)的發(fā)展思路。微信好友往往來自于自己的工作、生活、社會(huì)關(guān)系，比如親戚、同事，用戶愿意看他們推薦的書籍、影視劇，但半熟人性質(zhì)的QQ好友，越來越傾向于，本就擁有同一興趣愛好之下鏈接的好友關(guān)系，即圈層文化。
圖1：點(diǎn)贊和小火箭是兩套體系，朋友推過是指刷過小火箭而非點(diǎn)贊過的內(nèi)容；圖2：點(diǎn)擊圖1中的“xxx推過”可以直接看到助推情況；圖3：個(gè)人主頁的“燃值”，靠刷小火箭增加，類似“人氣值”；圖4：點(diǎn)擊圖3中的“燃值”可以看到一個(gè)助推榜單，每周更新
記者也留意到，“小世界”打造了“圈子”這樣更具Z世代屬性的圈層板塊，在“圈子”Tab，下設(shè)有二次元、影蹤、繪畫、游戲、配音乃至王者榮耀、英雄聯(lián)盟等騰訊游戲?qū)俚囊曨l分區(qū)。
換句話說，“小世界”的思路更像是，通過分享短視頻內(nèi)容，匯聚同一圈層的愛好者。用戶還可以在自己的“小世界”主頁上標(biāo)注個(gè)人標(biāo)簽，比如學(xué)習(xí)博主標(biāo)上了“高考數(shù)學(xué)”，王者榮耀的博主則直接標(biāo)上了自己喜愛的游戲角色名字，用戶可以直接通過內(nèi)容，來實(shí)現(xiàn)交友。
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