寒潮來臨后，我國多地進入了“速凍”模式，引發(fā)“溫暖經(jīng)濟”再度復蘇。京東消費數(shù)據(jù)顯示，１１月以來，各類保暖服飾、床上用品、取暖電器產(chǎn)品均迎來大幅增長。其中，男、女士羽絨服成交額環(huán)比增長均達到１０００％以上。

　　不過，今年御寒服飾的漲價潮也成了網(wǎng)友吐槽的重點。“國產(chǎn)羽絨服賣到７０００元”、“萬元沖鋒衣”等話題接連沖上微博熱搜，讓消費者直呼買不起。行業(yè)分析顯示，國產(chǎn)羽絨服品牌雖整體呈現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型的趨勢，但對于大部分消費者來說，性價比才是其最核心的選購要素。

　　對此，京東京造依托工廠直連優(yōu)勢和研發(fā)創(chuàng)新，在不斷升級服飾產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，大大壓縮了價格水分。其中，　一款大“絨”量、可耐零下２０度低溫的“極寒系列”鵝絨服，定價僅為７９９元，大大低于同類產(chǎn)品價格，成為年輕消費者“精致省”過冬的首選。

　　此外，京東京造穿山甲三合一沖鋒衣、１００％新疆棉花被、發(fā)熱鞋墊、暖手寶等御寒產(chǎn)品，也憑借超高性價比成為了京東京造今冬的新晉爆品。

　　為了進一步傳達“低價過冬”的主張，京東京造近日還在微博發(fā)起了一份“千元過冬計劃”，吸引了大眾積極曬出過冬好物搭配方案，助力消費者獲得“溫暖省錢”兩不誤的冬季生活。

　　打破羽絨服“高價”壁壘，京東京造百元檔羽絨服受追捧

　　據(jù)介紹，羽絨服等冬季服裝價格上漲固然有成本端的因素，但品牌的高端化轉(zhuǎn)型似乎也成為業(yè)內(nèi)共識。近年來，不少服飾品牌紛紛從從面料、剪裁、填充物上下功夫，并以此為噱頭加碼營銷費用，無形中大大提升了產(chǎn)品溢價。

　　而從消費端來看，羽絨服作為功能服飾，御寒屬性和性價比才是其打動消費者的核心因素。根據(jù)一份２０２３年中國網(wǎng)民購買羽絨服可接受的價格調(diào)查顯示，大部分消費者更愿意購買價格在４００至１５００元之間的羽絨服，只有３．３０％的消費者選擇１５００元以上價位。

　　為了讓大眾實現(xiàn)溫暖省錢的過冬的目標，京東自有品牌京東京造深入國內(nèi)最核心的羽絨服產(chǎn)業(yè)帶，以直連工廠的產(chǎn)業(yè)模式和創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)勢，在產(chǎn)品品質(zhì)和功能性不斷提升的同時，大大提升供應(yīng)鏈效率，以此壓縮各類環(huán)節(jié)和品牌溢價，讓來自產(chǎn)業(yè)源頭的御寒好物，以更直給的低價抵達消費者手中。

　　以京東京造極寒系列蓄熱鵝絨服為例，產(chǎn)品品質(zhì)定位于超過國標優(yōu)等品等級，原料選用西伯利亞進口白鵝絨，蓬松度達到８００＋ＦＰ，絨子含量達９５％，實測可抵御零下２０度的嚴寒；杜邦Ｓｏｒｏｎａ面料、科技蓄熱里布面和設(shè)計感的袖口拉鏈等細節(jié)，也媲美市面中各類高端類羽絨服。

　　對于這款產(chǎn)品而言，日常到手價僅需７９９元，不足同品質(zhì)羽絨服價格的一半，成為消費者冬季城市戶外服飾的性價比首選。京東１１．１１期間，這款羽絨服總成交額同比增長１６９％，成為同類產(chǎn)品中的銷量黑馬。

　　此外，京東京造還結(jié)合今年的流行與功能趨勢，打造了一款適應(yīng)全場景戶外需求的穿山甲三合一沖鋒衣，防護性能指數(shù)達到２倍國標，可以一件滿足戶外運動、上班通勤等城市戶外保暖需求……

　　秉持著“同質(zhì)價更低”和“同價質(zhì)更優(yōu)”的產(chǎn)品理念，京東京造希望以更懂消費者的產(chǎn)品，在這個冬天掀起“溫暖低價”新風尚，幫助消費者實現(xiàn)精打細算與品質(zhì)生活的平衡。

　　京東京造發(fā)起“千元過冬”計劃，全場景守護消費者的溫暖冬季

　　結(jié)合各類全場景的御寒好物，京東京造日前還推出了一份冬季極速“解凍”指南，精選極寒鵝絨服、１００％新疆天然棉花被、滋補食材牛筋丸，以及可以隨身攜帶的貼心暖手神器等，為更多年輕人帶來一份獨有的入冬“儀式感”。

　　此外，京東京造也在微博發(fā)起了＃千元過冬計劃＃有獎互動，召喚更多年輕人一起交流“省錢”心得，引發(fā)眾多網(wǎng)友參與。截至目前，話題閱讀量將已經(jīng)超過７７萬，互動量達到２２００＋，各類花式曬單也為大眾提供了更多溫暖過冬指南。

　　京東京造表示，好的產(chǎn)品要更符合消費者的真實需求，不僅能夠提升生活品質(zhì)，也能夠給消費者帶來性價比和情緒價值的綜合消費體驗。作為更“懂”年輕人的品牌，京東京造將繼續(xù)從市場消費和情感需求出發(fā)，用兼具品質(zhì)和價格優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)源頭好貨，陪伴大家“溫暖”過冬，讓精致、有品質(zhì)的生活“觸手可及”。