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由于一直專注于海外市場，所以SHEIN在國內(nèi)的知名度不是很高。但作為“中國最神秘獨角獸企業(yè)”，SHEIN在國外是一個非�；鸬碾娚唐脚_，在全球54個國家的iOS購物應(yīng)用中排名第一，安卓設(shè)備中則是在13個國家排名第一。
SHEIN于今年2月份曾預(yù)計，到2025年公司營收將翻一番，達到585億美元，遠高于去年的227億美元；同時平臺上的商品交易總額將增長至806億美元。該目標意味著SHEIN的年營收將超過H&M和Zara當(dāng)前年銷售額的總和。
SHEIN還表示計劃于今年晚些時候?qū)⑦M行IPO。
SHEIN提出如此目標或有其底氣在。
從運營模式看，SHEIN充分運用對于需求變化敏捷的柔性供應(yīng)鏈，平均新品推出數(shù)量是快時尚品牌24-30倍，存貨周轉(zhuǎn)效率是快時尚品牌3-4倍，比快時尚更快。
業(yè)績方面，公司2022年收入為227億美元，同比增長52.8%；GMV約為300億美元，同比增長50%；凈利潤達7億美元，同比下降36%。雖然凈利潤受成本上升所致有所下降，但公司實現(xiàn)了連續(xù)四年盈利。
融資方面，從2013年開始，SHEIN至今已經(jīng)獲得9輪融資，估值達到了660億美元。
不過，這家“中國最神秘獨角獸企業(yè)”也面臨著壓力。
自拼多多跨境電商Temu于2022年9月1日橫空出世以來，不到一個月的時間便霸占美國應(yīng)用程序排名榜首位置，多次擊敗SHEIN。從去年10月開始，Temu增長勢頭一直不減，而SHEIN的排名卻開始出現(xiàn)下降。
此外，SHEIN長期被設(shè)計版權(quán)、環(huán)境治理等負面新聞纏身。根據(jù)公開記錄，SHEIN因被指控侵犯商標版權(quán)，在美國遭到至少五十起起訴。“小單快返”模式下產(chǎn)品的低質(zhì)量，也常被市場詬病，對品牌形象未來發(fā)展不利。
公司估值也從去年的1000億美元降至660億美元。
在各種因素之下，SHEIN不得不“另尋出路”。
近兩年，SHEIN在線下市場方面做出過諸多嘗試。最初是以快閃店的方式進行，曾在倫敦、紐約、迪拜等地進行過嘗試。
2022年11月，SHEIN在日本東京開設(shè)了全球首家永久性實體門店。該門店雖然是線下實體門店，但并不直接銷售商品，而是提供商品試穿和實物查看等服務(wù)，消費者需要通過掃描商品二維碼，進行線上購買。
對于這種快閃店，SHEIN認為其“構(gòu)成了SHEIN商業(yè)模式不可或缺的一部分，讓消費者親身體驗產(chǎn)品，并讓品牌與消費者互動”，并計劃于2023年在EMEA地區(qū)開設(shè)約30場快閃店，包括歐美、亞洲等領(lǐng)域。
與SPARC集團的合作也是看中其線下門店網(wǎng)絡(luò)，開拓線下銷售渠道，實現(xiàn)平臺差異化優(yōu)勢；同時還可以加強自身品牌影響力，消除品牌的負面影響等，可謂是一舉多得。
此外于2023年5月6日，SHEIN宣布將在全球市場推進平臺模式SHEIN Marketplace，并已在巴西先行試水。往后還會在美國市場推出，進一步鋪向全球市場。
據(jù)了解，該平臺模式類似于亞馬遜，除經(jīng)營自有品牌之外，還允許本土和國際第三方商家入駐，以滿足顧客對于產(chǎn)品多樣性的需要。
為了快速實現(xiàn)全球市場的戰(zhàn)略增長計劃，SHEIN在今年年初還挖來了軟銀集團前COO馬塞洛·克勞爾（Marcelo Claure），擔(dān)任拉丁美洲公司董事長。到了10月升任為集團副董事長并繼續(xù)擔(dān)任原拉丁美洲公司董事長。
不難看出，SHEIN近期的種種動作，或都是為了沖刺IPO做準備。
來源：觀點網(wǎng) 黃金土 共2頁 上一頁 [1] [2]
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