近日，在中購聯(lián)2023年度專業(yè)競爭力榜單發(fā)布盛典中，領(lǐng)展中關(guān)村憑借 “YOUNG FOR YOU”的經(jīng)營理念，整合資源，攜手潮玩流量王泡泡瑪特共慶13周年，成功斬獲了“Golden Mall中購聯(lián)購物中心行業(yè)2023年度營銷企劃卓越榜”行業(yè)大獎。此活動讓眾多圈層愛好者情緒價值得到滿足，有效深化消費者對領(lǐng)展中關(guān)村的認知度和認同感，打造出專屬消費記憶符號，持續(xù)激發(fā)消費活力，這不僅從側(cè)面充分體現(xiàn)了業(yè)界對領(lǐng)展中關(guān)村商業(yè)營銷創(chuàng)意和經(jīng)營能力的肯定，也是對領(lǐng)展中關(guān)村品牌價值的高度認可。
不僅如此，領(lǐng)展中關(guān)村除了周年慶破圈新玩法外，還緊跟市場熱點發(fā)掘最新、最火、最有趣的社交體驗新玩法，積極為消費者呈現(xiàn)眼前一亮的消遣內(nèi)容和生活體驗。眼下，小紅書、抖音等各大社交平臺上，又刮起了一股“美拉德”風(fēng)，目前抖音上美拉德風(fēng)相關(guān)話題瀏覽量已超過48億，美拉德穿搭相關(guān)話題播放量已超69億。從夏日“多巴胺”到秋日“美拉德”，其本質(zhì)在于時尚年輕人尋求“色彩療愈”的新生活方式體驗，而跳出餐飲圈和時尚圈，美拉德反應(yīng)也可以是多彩生活、堅守自我、時尚年輕的代名詞。縱觀帝都秋日時光中的優(yōu)質(zhì)商業(yè)項目，月月有活動、每每有驚喜的領(lǐng)展中關(guān)村聚焦高知精尖的年輕時尚客群，率先開啟了黃棕色系“美拉德”風(fēng)情的商業(yè)場景化調(diào)制，在十月下旬上演了一場“秋日美拉德”主題活動，多元互動式的精彩定制內(nèi)容、多重品牌及折扣禮遇同步放送，以柔和寧靜、溫潤多姿的形象氛圍，成功帶動消費者的參與熱情，真正解鎖漫步溫潤時光的消遣生活新體驗。該活動不僅在朋友圈掀起一波打卡Po圈熱潮，實現(xiàn)了全天候客流持續(xù)集聚的流量爆棚效應(yīng)，再次引爆商業(yè)熱潮及話題熱度。
漫漫秋日，在消費者追求日常生活滿足之余，在領(lǐng)展中關(guān)村盡情感受其漫散出的溫馨舒適氛圍，用充分且專業(yè)的運營實力煥發(fā)京西商業(yè)新精彩，也在秋日給予消費者除登山賞葉外的更多精神滿足。乘著京西煥發(fā)年輕力的轉(zhuǎn)型升級東風(fēng)，作為“京西多元生活地標”的領(lǐng)展中關(guān)村，能夠讓更多年齡層的消費者找到屬于自己的新生活方式。
第三屆LINK二手易物市集，“斷舍離”更多閑置好物再利用
10月21至22日，領(lǐng)展中關(guān)村在“秋日美拉德”活動期間，立足社會公益及可持續(xù)發(fā)展的理念，再次舉辦了閑置物品交易市集——第三屆LINK二手易物市集，這不僅是一個以物易物市集，更是一個交換記憶的平臺。立足自我主張斷舍離，踐行新陳代謝式美學(xué)的思維，消費者在二手易物市集上，分享閑置好物、交流售賣或置換好物，實現(xiàn)變廢為寶、循環(huán)利用、資源共享，進一步提升了客群的綠色低碳環(huán)保意識。
第三屆易物市集，依然秉承著領(lǐng)展可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)策略和運營核心，緊跟全球節(jié)能環(huán)保2035年實現(xiàn)凈零排放的愿景。領(lǐng)展中關(guān)村以一己之力持續(xù)助力保持商場活力和新鮮度的同時，將環(huán)保進行到底，提高市民對資源共享的關(guān)注。每一屆易物市集的呈現(xiàn)，都為消費者帶來了新鮮有趣的商業(yè)體驗，攤主們可以講述自己的故事、消費者可以分享置換好物，現(xiàn)場受到消費者的一致好評，鼓勵更多人愛環(huán)保，愛地球，愛生活。很多在現(xiàn)場得到心儀物品的消費者紛紛表示，希望未來領(lǐng)展中關(guān)村能夠舉辦更多此類的活動，不但能將實惠真正給到消費者，也可以作為溝通交流平臺增進鄰里及商業(yè)的有序發(fā)展，為和諧社會的建設(shè)貢獻自己的一份力量，有效深化消費者對領(lǐng)展中關(guān)村的認知度和認同感，推動綠色經(jīng)濟的發(fā)展實踐。
（第三屆LINK二手易物市集依然受到消費者追捧）
泡泡瑪特自拍機，解鎖隱藏的IP專屬限定驚喜
在顏值當?shù)来筅厔菹拢耘某闪诵聲r代消費者日常生活中記錄精彩時刻的有效方式，只要夠新鮮、多樣化、有個性就能吸引他們的目光。而場景多元自定義、點綴元素豐富可選的自拍機，不僅能調(diào)動大頭貼記憶，還能夠給予他們更多的自由創(chuàng)作空間，聯(lián)合了知名IP資源定制的自拍機更是深受追捧。自10月19日起至月底，領(lǐng)展中關(guān)村聯(lián)合泡泡瑪特定制專屬IP主題自拍機，領(lǐng)展中關(guān)村會員憑666積分即可兌換獲得免費自拍機體驗名額一次，可自選邊框和濾鏡，隨手一拍即可獲得帶有萌萌的MOLLY和IP伙伴們元素的大合照，拒絕社恐一起捕捉美好，保存開心記憶、解鎖限定驚喜。
面對激烈的市場競爭，新興潮玩品牌為實體商業(yè)提供了全新場景和創(chuàng)新可能，深受消費者喜愛。領(lǐng)展中關(guān)村依據(jù)扎實的經(jīng)營實力和品牌資源，聯(lián)合諸如泡泡瑪特等大IP品牌定制活動，讓消費者在商業(yè)空間內(nèi)消遣時倍感暖心，有效傳播商業(yè)勢能，實現(xiàn)雙方品牌價值的最大化，引領(lǐng)多元生活方式的進階。
多次層煥新品牌能級，新店開業(yè)定制全新折扣福利
在營十余年，領(lǐng)展中關(guān)村不斷煥新品牌業(yè)態(tài)組合，高達27%的品牌首店更加兌現(xiàn)并坐實了領(lǐng)展中關(guān)村首店收藏家項目定位。新增有URBAN REVIVO北京首家創(chuàng)意店、NB UCC北京首店、潮流品牌ChiC park海淀首店、重慶老火鍋鹵校長購物中心首店、電玩娛樂真快活coohoo Max購物中心首店、歌志軒名古屋拉面購物中心首店等多個知名品牌，并陸續(xù)開出了地鐵主題日式燒肉肉問屋、熱帶叢林東南亞美食Same Siam熱啊、地道川渝風(fēng)味巴四老城區(qū)、南京大牌檔、松鶴樓、寶珠奶酪、LINLEE林里、魔都三兄弟、吉姆大師傅等品牌門店。
“秋日美拉德”活動期間，多家品牌新店從門店設(shè)施到場景氛圍、從折扣力度到營銷策略，領(lǐng)展中關(guān)村都堅持著和品牌同頻共振的成長配速，給予扶持策略和流量支持。新開門店也拿出自己最大的誠意，給予消費者滿滿福利，如松鶴樓蘇式湯面在整個十月推出了新品夜市熱炒多人優(yōu)惠套餐；魔都三兄弟推出代金券和21元限時單人餐；肉問屋元氣一番燒肉奉上了抵扣券和9.9秒殺杏仁豆腐單品；真快活新注冊會員贈星幣、發(fā)布指定小紅書筆記贈星幣、充值贈送抽獎券一張等多重鉅惠活動，真正讓利給消費者，擴大商業(yè)與品牌的雙重影響力和曝光度，齊心協(xié)力觸達區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)客戶，豐富客群生活方式體驗。
歷經(jīng)多年行業(yè)淬煉，領(lǐng)展中關(guān)村持續(xù)塑造消費者生活新方式
歷經(jīng)多年行業(yè)淬煉，領(lǐng)展中關(guān)村在運營過程中不斷創(chuàng)新，兼容生活與潮流、品質(zhì)與體驗，精準洞察消費者習(xí)慣和市場趨勢，持續(xù)吸引更多年輕高品質(zhì)客群，憑借優(yōu)質(zhì)運營基因、營銷創(chuàng)意及經(jīng)營成效，積極塑造消費者生活新方式，助推中關(guān)村商圈迭變升級。
領(lǐng)展中關(guān)村持續(xù)以極具創(chuàng)意的營銷組合拳，包括6月獨家創(chuàng)作了“尋找L博士”沉浸式劇本游戲體驗、7月跨界特斯拉打造雙會員交流會、TIFA國際貓科動物聯(lián)盟賽80只明星網(wǎng)紅貓咪現(xiàn)場PK、8月舉辦Crush on You交友聯(lián)誼會等等，通過特色社交主題、IP獨家活動、重磅福利、品牌聯(lián)動、場景體驗等，將趣玩、潮流、前沿等時尚火花點燃京西。不僅如此，領(lǐng)展中關(guān)村還積極配合新時代首都發(fā)展及城市更新需求，將品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，完成對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的積極影響和帶動作用，加深會員及消費者粘性、帶動區(qū)域體驗場景升級、助力城市經(jīng)濟加速發(fā)展。
2023年，秉承“京西多元生活地標”的定位、YOUNG FOR YOU的項目主旨，領(lǐng)展中關(guān)村加速釋放商業(yè)活力，以不同角度呈現(xiàn)潮剛需、舒適圈、三餐茶飯、寵物nice地、公益發(fā)揚平臺，持續(xù)為消費者帶來新鮮潮趣的多元生活。未來還將展現(xiàn)出更多定位衍生邏輯下的特色品牌、主題活動、特色場景，不斷革新項目形象，讓幸福生活、年輕體驗更加有跡可循，引發(fā)消費者情感共鳴和對美好生活的無限想象，讓每一位消費者都能成為領(lǐng)展中關(guān)村成長的見證者和參與者。
