消費(fèi)分級分化的趨勢下，休閑零食企業(yè)都試圖尋找新的增長點(diǎn)位，從規(guī)模增長到價值增長，從價格戰(zhàn)到品牌戰(zhàn)；粗放發(fā)展的時代已經(jīng)過去，許多企業(yè)開始重塑未來戰(zhàn)略方向，其中也有始終秉持著長期主義思維的企業(yè)，如來伊份。

　　來伊份不僅注重守住今天的市場份額，更重視未來的發(fā)展。在這個追求創(chuàng)新和變革的時代，可以說，這個企業(yè)正以敏銳的洞察力和前瞻性的策略，不斷探索適應(yīng)市場需求的方式，以確�？沙掷m(xù)發(fā)展。

　　借勢代言人引領(lǐng)新世代消費(fèi)群體

　　年輕化內(nèi)生態(tài)人群資產(chǎn)

　　9月7日，來伊份與時代少年團(tuán)聯(lián)手官宣，刷屏不斷。作為近年來深受年輕人喜愛的新興代偶像組合，時代少年團(tuán)由7位成員組成，借由他們的號召力，成功拉動新群體的關(guān)注和消費(fèi)。

　　據(jù)了解，官宣日當(dāng)天，代言人同款禮盒“伊份心選”掀起搶購熱潮，線下多個高校周邊店外賣爆單，限量10000份的‘伊份心選’禮盒，在上線一小時內(nèi)便顯示售罄。“#時代少年團(tuán)代言來伊份”登上社交媒體熱搜，當(dāng)天便狂攬5億曝光。

　　9月17日，來伊份迎來了23周年慶，在這個重要節(jié)點(diǎn)于零食文化知名打卡地“零食博物館”舉辦了隆重的慶生派對。據(jù)悉，周年慶期間，來伊份線上玩法深植用戶心智，線下投放抓住用戶視線，23周年慶主題店在7大城市狂歡上線，號召粉絲前往線下打卡參與互動慶生。在社交媒體平臺，代言人獨(dú)家ID同期重磅發(fā)布，攜各大品牌藍(lán)V共同發(fā)起跨界周年慶活動，聯(lián)合慶生，收獲一眾粉絲點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)與積極擴(kuò)散。

　　伴隨各種話題的持續(xù)發(fā)酵，從中可以看出，各大渠道引流而來的消費(fèi)者，在高頻互動中不斷和品牌建立認(rèn)知鏈接，品牌也借此機(jī)會在新用戶群體中樹立廣泛的品牌認(rèn)知。

　　著眼未來，提升來伊份各端口年輕客流占比

　　助力銷售轉(zhuǎn)化

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的不斷升級和主流消費(fèi)群體的占比加大，碎片化的信息獲取方式成為他們主要的習(xí)慣。因此，互聯(lián)社交、直播等平臺正在成為品牌與消費(fèi)者傳遞信息的主要渠道。休閑零食市場仍然是增量市場。那么，來伊份連接用戶的增長策略是什么？

　　把經(jīng)營重點(diǎn)放在了用心經(jīng)營會員上。來伊份以消費(fèi)者為中心構(gòu)建了完善的會員運(yùn)營體系，有效提升了會員的粘性和忠誠度，再通過會員的精細(xì)運(yùn)營，深度挖掘了會員的價值產(chǎn)出，同時依托自身高度數(shù)字化的優(yōu)勢，大幅提升企業(yè)經(jīng)營效率，彰顯了其作為科技型零售企業(yè)的本色�？诒�和熱度的雙豐收背后，離不開對用戶喜好的敏銳洞悉和對每個營銷階段的精心布局。23周年慶營銷策略使得來伊份借此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，能夠更好地滿足用戶需求，提升品牌形象，并贏得口碑與熱度的雙重效果，加強(qiáng)了與用戶之間的連接。

　　作為扎根零食行業(yè)23年的企業(yè)，來伊份擁有3700多家線下門店，打造了眾多受消費(fèi)者喜愛的爆款產(chǎn)品。同時，還率先在休閑食品行業(yè)提出了完整的“新鮮標(biāo)準(zhǔn)”，順應(yīng)了休閑零食健康化和營養(yǎng)化的升級趨勢。多年來，堅(jiān)持從全球各地甄選優(yōu)質(zhì)食材，打造了包括肉類零食、堅(jiān)果零食、果蔬零食等12大品類，在產(chǎn)品矩陣中有超過1400余款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。專注于優(yōu)質(zhì)食材和健康新鮮標(biāo)準(zhǔn)的理念，使得來伊份能夠提供給消費(fèi)者更加安全、健康、美味的零食選擇。

　　此次官宣到周年慶，從內(nèi)容到形式，圍繞時代少年團(tuán)與明星產(chǎn)品，來伊份展開多維端口，多營銷鏈路鏈接用戶，都在進(jìn)一步圍繞品牌代言人強(qiáng)化品牌力，加速品牌消費(fèi)者沉淀，最終實(shí)現(xiàn)明星流量向品牌私域流量及產(chǎn)品銷量的有效轉(zhuǎn)化。

　　新鮮的現(xiàn)在時

　　也是嶄新的未來

　　現(xiàn)階段，零食專賣店需要具備差異化的競爭優(yōu)勢，從競爭賽道中加速脫穎而出。這方面，來伊份的戰(zhàn)略決策充分展現(xiàn)了他們對市場變化的敏感性和洞察力。

　　著眼未來，來伊份正在以智慧零售為轉(zhuǎn)場動作，由品牌零售商轉(zhuǎn)向平臺型企業(yè)。對此，來伊份采取了梯度進(jìn)階的方式，從信息化到數(shù)字化，再到智慧化。來伊份開啟的加盟業(yè)務(wù)和經(jīng)銷業(yè)務(wù)，深化線下渠道布局，追求在全國化與全球化道路上成為平臺型企業(yè)。

　　代言人方面，品牌選擇時代少年團(tuán)，不僅貼合時下的潮流趨勢，更是對未來市場的前瞻預(yù)判，“鮮上加鮮”的合作模式不僅帶來了多元觸達(dá)的收益，更為來伊份在未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　隨著來伊份圍繞“新鮮零食”戰(zhàn)略，由此可預(yù)見，在全新代言人的活力充能下，在不久的將來，來伊份將持續(xù)開拓及鞏固創(chuàng)新產(chǎn)品線的研發(fā)和渠道布局，鑄就“零食第一股”來伊份休閑食品市場的新鮮之道，推動品牌邁向新紀(jì)元。