隨著國貨品牌消費(fèi)熱度不斷升溫,國潮文化已經(jīng)成為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的重要力量。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023中國品牌發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示,2019年至2022年,生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%,購買國潮商品的消費(fèi)者增長74%。
今年開年,上海美術(shù)電影制片廠(以下簡稱“上美影”)與嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的《中國奇譚》火速出圈,成為國產(chǎn)動畫又一神作�；趯χ袊鴤鹘y(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的理念契合,京東自有品牌京東京造聯(lián)合上美影的《小妖怪的夏天》IP,在京東618期間推出了「豬事順利粽」聯(lián)名限定禮盒,以創(chuàng)意國潮產(chǎn)品獻(xiàn)禮端午佳節(jié),致敬中國動畫百年。
京東京造X《小妖怪的夏天》IP打造“浪浪粽子山” 重塑傳統(tǒng)節(jié)日魅力
《小妖怪的夏天》是《中國奇譚》系列故事的開篇之作,以大家熟知的《西游記》為背景,用一只小豬妖的視角,暗喻當(dāng)代“職場生活”,引發(fā)了強(qiáng)烈的情感共鳴。一句“我想離開浪浪山”,也成了許多年輕人的座右銘。這部植根中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象級國產(chǎn)動畫,自2023年1月1日播出后,在B站瀏覽量已達(dá)2億多,豆瓣評分更是高達(dá)9.6分。
京東京造以“浪浪山”這一精神圖騰為核心元素,打造出一座“浪浪粽子山”,時(shí)尚的毛氈工藝包里,包含五種“小妖怪口味”的特別粽子,上美影官方周邊“離開浪浪山”迷你立牌和浪浪山趣味貼紙。
據(jù)了解,「豬事順利粽」聯(lián)名限定禮盒限量發(fā)行5000份,不少消費(fèi)者紛紛在社交平臺曬單開箱、瘋狂曬單安利:“妙句百出的浪浪山趣味貼紙成了我的的互聯(lián)網(wǎng)嘴替。”“這個浪浪山時(shí)尚毛氈包,肯定會成為今夏最流行的時(shí)尚單品。”在互動過程中,端午節(jié)這個傳統(tǒng)節(jié)日的魅力被重塑,也讓更多年輕群體重新燃起對傳統(tǒng)節(jié)日和美食的熱愛與好感。
跨界創(chuàng)新營銷,打造年輕人喜愛的國潮體驗(yàn)
近年來,中國消費(fèi)市場掀起一股“新國潮”風(fēng)向。據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023中國品牌發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示,2019年至2022年,以國潮為設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品種類擴(kuò)充了231%,生產(chǎn)國潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%;購買國潮相關(guān)商品的消費(fèi)者數(shù)量增長了74%,成交金額增長了355%。
京東京造聯(lián)合《小妖怪的夏天》IP推出的「豬事順利粽」聯(lián)名禮盒,正是“新國潮”風(fēng)靡下的文化產(chǎn)物,通過更符合年輕人喜好的產(chǎn)品,讓動畫美學(xué)更好地服務(wù)消費(fèi)者生活,不斷彰顯中華傳統(tǒng)文化的生命力。
“這次跨界合作對于我們來說是雙方共贏,能夠滿足現(xiàn)在年輕人對精神文化與品質(zhì)生活產(chǎn)品的雙重需求。”上影股份副總經(jīng)理、上影元總經(jīng)理、《中國奇譚》總制片人李早表示。
當(dāng)90后、00后逐漸成為消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量,京東京造希望用更符合年輕人審美的表達(dá)方式,探索中華傳統(tǒng)文化與國貨品牌融合發(fā)展的更多可能性。京東京造相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“京東京造將不斷發(fā)揮直連供需兩端的模式優(yōu)勢,以產(chǎn)品為媒,通過‘傳統(tǒng)IP+創(chuàng)意表達(dá)’的模式,將更多具有文化價(jià)值的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。”
事實(shí)上,京東京造一直在傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品、品牌融合的探索上不斷發(fā)力:此前推出的“月下游禮”中秋月餅禮盒、“賀歲東方”年俗年貨禮盒,以及非遺緙絲山河T恤、“古龍江湖”系列白酒等跨界產(chǎn)品,便是將傳統(tǒng)文化和Z世代潮流元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)過程中,不斷打造出的各種國潮爆款,解鎖跨界聯(lián)名更多新玩法,為更多年輕群體提供更具沉浸感的消費(fèi)體驗(yàn)。
