來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 陳晴
近日，高端消費(fèi)品牌香奈兒（Chanel）發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，其2022年全年銷(xiāo)售額按固定匯率計(jì)算同比大漲17%至172億美元，再創(chuàng)歷史新高。香奈兒方面表示，其收入增長(zhǎng)的一半要?dú)w功于價(jià)格上漲。
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中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)勢(shì)頭足
香奈兒近日發(fā)布的2022財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年銷(xiāo)售額按固定匯率計(jì)算同比大漲17%至172億美元，再創(chuàng)歷史新高，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)5.8%至58億美元，稅后利潤(rùn)上漲14.2%至46億美元。
雖然香奈兒不按產(chǎn)品類(lèi)別細(xì)分銷(xiāo)售額，但首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux在財(cái)報(bào)后的會(huì)議上透露，品牌去年時(shí)裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，由藝術(shù)總監(jiān)Virginie Viard構(gòu)思設(shè)計(jì)的手袋皮具和鞋履產(chǎn)品深受消費(fèi)者的青睞。
報(bào)告期內(nèi)，香奈兒的手表和高端珠寶也保持發(fā)展勢(shì)頭，特別是高級(jí)珠寶系列Coco Crush和Première手表的重新推出，香水和美妝產(chǎn)品受益于旅游零售的回暖同樣出現(xiàn)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額幾乎同比翻了一倍，其中有20%來(lái)自線上。
按地區(qū)分，中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14.3%至86.5億美元。香奈兒全球首席執(zhí)行官Leena Nair表示，以中國(guó)為首的亞太地區(qū)市場(chǎng)占香奈兒年收入的一半以上，“中國(guó)消費(fèi)者正在釋放被壓抑的需求”。以謹(jǐn)慎擴(kuò)張策略著稱(chēng)的香奈兒將于今年底在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城開(kāi)設(shè)華中地區(qū)首店，以進(jìn)一步貼近中國(guó)消費(fèi)者。
Philippe Blondiaux在財(cái)報(bào)會(huì)議上補(bǔ)充說(shuō)，香奈兒2022年的增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)延續(xù)到2023年，中國(guó)市場(chǎng)至今仍保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)則依舊表現(xiàn)疲軟，目前仍為個(gè)位數(shù)增幅。
鑒于要為持續(xù)高漲的價(jià)格提供支撐，香奈兒去年在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面的投資同比增長(zhǎng)14.3%至20.5億美元。
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漲價(jià)促業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)？
作為過(guò)去三年頭部高端消費(fèi)品牌中漲價(jià)幅度最大的一個(gè)，香奈兒旗下經(jīng)典款手袋自2019年以來(lái)價(jià)格上調(diào)了近2/3，被視為其業(yè)績(jī)的主要推動(dòng)力。
Philippe Blondiaux也坦言，香奈兒收入增長(zhǎng)的一半是由于價(jià)格上漲的推動(dòng)，這一事實(shí)恰好是香奈兒品牌力的印證，未來(lái)香奈兒會(huì)繼續(xù)依據(jù)通貨膨脹和貨幣匯率等現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
在過(guò)去的三年中，香奈兒的漲價(jià)次數(shù)高達(dá)8次，其中中號(hào)Classic Flap包的價(jià)格已經(jīng)突破7萬(wàn)元，徹底將全線經(jīng)典款手袋帶入了愛(ài)馬仕鉑金包的售價(jià)區(qū)間。漲價(jià)除了帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)外，也達(dá)成了品牌力的提升。
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